@ #觀點(diǎn) #概念 #認(rèn)知升級(jí)

作者：吳伯凡

自媒體時(shí)代，我們可以樂觀地說“再小的個(gè)體，也可以有自己的品牌”，但與此同時(shí)，原來只在小范圍起作用的媒體邏輯，卻因?yàn)楸辉絹碓綇V泛地濫用而傷害到更多的人。

“媒體提供思考的素材，同時(shí)它們也在影響思考的過程?；ヂ?lián)網(wǎng)所做的似乎就是把我們的專注和思考能力撕成碎片，拋到一邊?！?尼古拉斯·卡爾在《淺薄》一書寫道。

媒體的首要需求是盡可能多的傳播率和閱讀量，沒有傳播的媒體會(huì)迅速死掉，在人人都是自媒體的時(shí)代，如果你講的東西不夠新奇，不能博取盡可能多的人的青睞，就沒辦法實(shí)現(xiàn)有效傳播，所以，各種奇談怪論的出現(xiàn)，有其特定的時(shí)代背景。

照說這是無可厚非的事情，因?yàn)槊總€(gè)物種都有自己獲取資源的方式，都有自己特定的生存路徑，但是，作為接受者的我們，如果沒有一道隱秘又堅(jiān)實(shí)的防火墻，就會(huì)被很多淺薄、簡(jiǎn)單甚至有害的邏輯和理論所綁架和裹挾。

很多100000+的文章，從標(biāo)題到內(nèi)容都讓人覺得很Low，但是它們卻有強(qiáng)大的生命力，其背后暗合了一種偏見——框架效應(yīng)。

很多優(yōu)秀的攝影作品就是通過選取一個(gè)好的角度，使得一個(gè)原本平常的事物能夠傳遞出一種特殊的美。同理，面對(duì)相同的理論，如果有人刻意選擇了一種獨(dú)特的陳述方式，那么他所呈現(xiàn)的內(nèi)容，表面上看好像很客觀，實(shí)際上其陳述方式本身就包含著大量的主觀、夾雜著許多的私貨。很多流量文章作者的手段也大抵如此。

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框架效應(yīng)是指，面對(duì)相同問題的不同表述，人們會(huì)選擇乍聽之下較為有利或者自己喜歡的描述。當(dāng)以獲利方式提問時(shí)，人們傾向于風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，當(dāng)以損失方式提問時(shí)，人們傾向于風(fēng)險(xiǎn)喜好。

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中，有一個(gè)特別經(jīng)典的案例反映框架效應(yīng)：

在一項(xiàng)研究中，心理學(xué)家提出：假設(shè)美國正在為一種罕見的亞洲疾病的爆發(fā)做準(zhǔn)備，這種疾病預(yù)計(jì)會(huì)奪走600人的生命，現(xiàn)在有兩種對(duì)抗該疾病的方案：

表述方式一：
如果采用A方案，則會(huì)有200人獲救；
如果采用B方案，則有1/3的概率救治600人，有2/3的概率無人獲救。
你傾向于那種方案？
在這種表述下，72%的人選擇了確定性更強(qiáng)的方案A。

表述方式二：
如果采用A方案，則有400人死亡；
如果采用B方案，則有1/3的概率無人死亡，但有2/3的概率將導(dǎo)致600人全部死亡。
你傾向于那種方案？
在這種表述下，受試者中有78%的人選擇了方案B。

但是，在邏輯和數(shù)學(xué)意義上，兩種表述方式說的是同一件事，唯一的區(qū)別是，第一種表述強(qiáng)調(diào)的是收益，而第二種表述強(qiáng)調(diào)的是損失。僅僅是對(duì)相同內(nèi)容的表述不同，便引發(fā)了完全逆轉(zhuǎn)的決策結(jié)果，可見表述方式對(duì)于我們的決策影響之大。