一、五種易被轉(zhuǎn)發(fā)的文章
1、對別人有實(shí)用價值或者足夠有趣
自己或身邊朋友都會有一個習(xí)慣，看到類似下面的文章會有收藏和分享沖動：
本人收集新東方備考最精華資源，全都在這里了；喬布斯所有演講視頻打包下載；如何訓(xùn)練自己在30秒內(nèi)快速入睡；如何在10秒內(nèi)搞定客戶。
有時候可以再夸張一點(diǎn)，極致一點(diǎn)，挑戰(zhàn)人們認(rèn)知的極限，讓人覺得不可能。
比如LinkedIn微信公號曾經(jīng)有一篇幾百萬閱讀的文章：如何一周工作80-100小時還能擁有自己的生活？文章其實(shí)講的是非常忙碌的人，在里面放上一些時間管理的技巧，最后卻成了一篇爆款文章。
文章要么對別人有啟發(fā)，要么特別實(shí)用，這樣別人才會愿意轉(zhuǎn)發(fā)。
?2、能幫助我們定義自己是誰
有時候，通過朋友圈里分享的標(biāo)題，就能知道發(fā)朋友圈的人的身份。
比如發(fā)《細(xì)節(jié)決定成敗：員工最讓老板感動的8個細(xì)節(jié)》的，90%的可能是老板；而在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)《70%的優(yōu)秀員工都是被平庸的中層管理者折磨走的》、《員工更加勤奮，就能彌補(bǔ)高管在戰(zhàn)略上的失誤嗎》之類的，90%的可能性員工。
朋友圈除了能定義職業(yè)身份，還能定義喜好和價值觀。比如咪蒙之前有過很多爆款文章，標(biāo)題是直接的態(tài)度：
別TM再讓我給你的娃投票了?。。?/p>
職場不相信眼淚，要哭回家哭。
致low逼：不是我太高調(diào)，而是你玻璃心。
致賤人：我憑什么要幫你？！
轉(zhuǎn)發(fā)的人有兩種：特別認(rèn)同，說出了自己的心聲；特別反感，你為什么要這么罵我。無論哪一種，咪蒙都成功地讓你轉(zhuǎn)發(fā)了朋友圈。
在微博、twitter上，很多人會轉(zhuǎn)發(fā)與自己身份認(rèn)同有關(guān)的新聞來定義自己。比如蘋果的粉絲很喜歡轉(zhuǎn)發(fā)蘋果的新聞來時時提醒別人：我用蘋果，我傲嬌。Google的粉絲也喜歡轉(zhuǎn)發(fā)Google的新聞，時時告訴別人：我崇尚開放、自由，我驕傲。
這也和很多人對特定的奢侈品牌、特定品牌和款式的車有偏好的道理一樣，因?yàn)榉b、包包、車這些最容易在外人面前給自己貼標(biāo)簽，以顯示自己的身份、偏好和口味。
3、能幫助我們加強(qiáng)與別人的關(guān)系
分享一些個人故事、個人經(jīng)歷，可以引起別人的共鳴、共情、關(guān)心等等。如果某人被克扣了工資獎金、沒有了休假，會喚起別人的同情。
4、有助于自我實(shí)現(xiàn)
如果成功實(shí)現(xiàn)了自己的一個愿望，別人會來祝福的。
《如何讓你的朋友圈吸引更多人點(diǎn)贊》中提到的《摔跤吧！爸爸》主演阿米爾·汗的增肥再瘦身的經(jīng)歷，就是某種程度上的自我實(shí)現(xiàn)，這樣的內(nèi)容非常有利于在網(wǎng)上獲得傳播。
5、與自己事業(yè)或品牌有關(guān)的事情
有一位朋友叫李倩，在一家VC擔(dān)任董事總經(jīng)理的時候，她主導(dǎo)投資了消費(fèi)升級領(lǐng)域的品牌“花點(diǎn)時間”。在看到消費(fèi)升級的話題的時候，她就更愿意轉(zhuǎn)，因?yàn)檫@個領(lǐng)域她是專家。而她自己也在做“有情緒零食”，也是一家消費(fèi)升級的創(chuàng)業(yè)公司。
如果是一位蘋果軟件開發(fā)者，當(dāng)蘋果每次更新操作系統(tǒng)，或者蘋果有新的政策或者動向發(fā)布的時候，這位開發(fā)者就會更愿意轉(zhuǎn)載這樣的信息，因?yàn)檫@類內(nèi)容與他自己相關(guān)。
二、增加轉(zhuǎn)發(fā)量的小技巧
除了以上的五種類型，還有一些增加轉(zhuǎn)發(fā)量的技巧。
1、標(biāo)題和內(nèi)容可以多寫“你”
“你”是一個神奇的詞，每個人在網(wǎng)上看文章的時候，看到“你”字，都會覺得是寫給“你”看的，眼睛會瞬間被這個字吸引。
有些人會把標(biāo)題取成這樣，效果很不好：升職加薪不取決于工作能力；時尚大片拍攝指南；英語好助你漲工資。
如果加上“你”，效果會完全不一樣：決定你能不能升職加薪的，往往不是工作能力；學(xué)會這幾招，你的朋友圈也能像時尚大片一樣動感；在中國，英語好能給你漲多少工資？
?2、標(biāo)題里加上“如何”
大家翻一下《職場寫作速成指南》的話題大綱，看看有多少個“如何”？
如何寫一封令人無法拒絕的工作求助信？如何讓福利假期通知寫得極具吸引力？如何撰寫快速過審的費(fèi)用申請？如何撰寫臨時性事假申請？如何讓同事心平氣和地接納你的反對意見？如何撰寫沒有廢話的會議發(fā)言？……
實(shí)用的文章特別好判斷，就是在標(biāo)題里寫上“如何”（how-to），并且在最后加上問號。
?3、要有配圖、音樂、視頻
圖片的說服力很大。人是讀圖動物，圖片的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過文字。文字閱讀能力是后天煉成的，而讀圖能力卻是天生的。
如果對圖片、音樂或視頻的任何一種形式很有興趣、有熱情，可以在文章中放上其它媒體形式。但要注意的是：一定要對主題有幫助。
?4、要有對比和反差
“從賣明信片的地?cái)傌湥降仔?300元的服裝店員，到月薪5000的公眾號小編，再到成為年薪50萬的副總裁、首席新媒體講師，他只用了兩年半時間。這么短時間實(shí)現(xiàn)如此大的逆襲，他是如何做到的？”
看到這樣的文章是不是很想讀下去呢？所以找到對比和反差，故事才好看。
?5、呈現(xiàn)數(shù)據(jù)與案例研究，增強(qiáng)信服力
國內(nèi)作者出的書和國外作者出的書相比，一般來說，國外作者普遍比較嚴(yán)謹(jǐn)，如果涉及到數(shù)據(jù)或者案例，他們會注明出處。
以下這兩段話，出自《自控力》一書：
加略特現(xiàn)在是土耳其高峰大學(xué)（Zirve University）的教授，他發(fā)現(xiàn)，低血糖人群更可能墨守成規(guī)，更不喜歡為慈善事業(yè)捐款或幫助陌生人。似乎能量不足讓我們變得更糟糕。相反，給被試者一塊糖就能讓他們進(jìn)入最好的狀態(tài)，變得更有毅力，更不容易沖動，更體貼，更關(guān)心他人。
南達(dá)科他大學(xué)的研究員X. T. 王（X. T. Wang）是一位行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家，他和心理學(xué)家羅伯特·德沃夏克（Robert Dvorak）一起提出了自控的“能量預(yù)算”模型。他們認(rèn)為，對大腦來說，能量就是金錢。資源豐富的時候，大腦會支出能量；當(dāng)資源減少時，它就會保存能量。
第一段話，作者想表達(dá)的觀點(diǎn)是：能量不足會讓我們變得更糟糕；第二段則通過行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家和心理學(xué)家的研究來闡述大腦“能量預(yù)算”模型假說。如果只是談自己的體驗(yàn)和感受，很容易被挑戰(zhàn)，而且每個人的感受有很大的偏差，不一定能反映更普遍的問題。
如果想讓觀點(diǎn)更具有信服力，找到這個領(lǐng)域最權(quán)威的研究來證明它的可靠性。比如這篇文章的前半部分，就是出自《紐約時報(bào)》市場洞察部門的研究結(jié)果，這樣大家看了也會覺得不是主觀觀點(diǎn)，而是做過研究，來和大家分享的。
課時小結(jié)：
被分享的內(nèi)容，主要有這五種類型：對別人有實(shí)用價值或者足夠有趣；能幫助我們定義自己是誰；能幫助我們加強(qiáng)與別人的關(guān)系；有助于自我實(shí)現(xiàn)；與自己事業(yè)或品牌有關(guān)的時候。
要想增加朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)量，需注意：標(biāo)題和內(nèi)容可以多寫“你”；標(biāo)題里加上“如何”；要有配圖、音樂、視頻；要有對比和反差；呈現(xiàn)數(shù)據(jù)與案例研究，增強(qiáng)信服力。
