美圖秀秀做社區(qū)已經差不多半年時間了，很多人應該和我一樣，最近才開始注意到。而這次“被動”發(fā)現(xiàn)美圖社區(qū)除了不太善于自拍，打開美圖app的頻率較低外，主要原因在于美圖最新的改版，將需要手動點擊跳轉的社區(qū)直接放在了首頁的下半部分，而app原本的拍照修圖等功能則被縮減到上半部分。
這樣一打開美圖app自然就能看到社區(qū)了，既不影響用戶原本的使用習慣，又一下子把社區(qū)內容推到了用戶面前。
一切恰到好處。
作為照片處理軟件，美圖秀秀應該算是較早出現(xiàn)并被大眾接受并追捧的一款app，不過近幾年同類app如激萌，無他、潮自拍、魔漫等同類產品的不斷迭出對美圖的市場占有率造成一定的影響。
美圖目標客戶群覆蓋全國，以大中城市的15-35歲女性為主。針對這一目標客戶群體特征，社區(qū)選擇以娛樂、時尚等內容為主，抓住了目標群體年輕愛趕潮流、熱衷追逐新鮮事物、有強烈的自我表達和表現(xiàn)欲望等鮮明特征，社區(qū)覆蓋了修圖、直播、美妝、網紅店、美食、旅行、娛樂等七個版塊。
每個版塊又做了一定的垂直細分，如拍照修圖版塊下分別有：拍照姿勢、拍攝技巧、修圖技巧、裝備介紹等小塊；直播版塊下有：游戲、脫口秀、旅行、音樂、情感等；美妝版塊有：美發(fā)、美甲、護膚、瘦身、穿搭等諸多分塊內容。
時尚是女性永遠的話題，美妝版塊的化妝技巧《六種眉毛畫法教程》不但介紹了眉毛的畫法，還提供了多種膚色與眉色的推薦組合，獲得了大量用戶的支持體驗和互動。
通常網絡流行話題的用戶活躍度和參與度都比較高，如拍照修圖版塊下的拍照手勢，筆芯?手勢告白的話題一經發(fā)布，就引得眾多用戶相競模仿，紛紛發(fā)出了自己拍攝制作的圖片和心得感受。
以及最近倍受矚目的炫富摔（富婆摔），大量用戶紛紛模仿拍攝參與話題內容。
還有熱搜內容，讓用戶隨時掌握網絡最新動態(tài)，了解熱點方向。
美圖秀秀作為一款工具型app，正在向UGC分享平臺轉型，社區(qū)參與大大提升了用戶的體驗感，增加了用戶的使用頻次和時長，目標群體在社區(qū)內能瀏覽到自己感興趣的內容，獲得對自身有價值的信息資訊。
這些都是對美圖app市場占有率有正面影響作用。加上知乎、小紅書、豆瓣等一大批社區(qū)型app都已經交出優(yōu)異的成績，美圖社區(qū)在做深度內容傳播的同時沉淀老用戶擴張新用戶，同時也讓用戶之間加深交流并拉近關系。
對于一款工具型app利用社區(qū)來鞏固并擴大現(xiàn)有市場，應該說是一條捷徑，但是要想從而進一步完成變現(xiàn)，社區(qū)只是第一步。
越來越多的平臺看到了UGC的紅利，紛紛走向UGC之路，猶如十年前大量團購平臺的迅速崛起隨之又迅速滅亡，UGC這個片紅海究竟有多深多寬廣，之后是否還有藍海呢？這么多UGC平臺，誰又將成為最終的勝利者呢？相信時間會給我們答案。
