? ? 之前喜歡喝星巴克，喜歡坐在哪兒看來往行人，慢慢品嘗咖啡。今天學(xué)學(xué)星巴克的由來

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? ? 星巴克對它的核心人群有一個定義，就是不是那種隨隨便便輕慢喝咖啡的人，而是愛咖啡、懂咖啡、知道咖啡最細(xì)微的味道，所以他離不開咖啡的那樣一種人。

基于這些訴求，他們就要為這個店取一個名字。

美國有一部小說叫《白鯨記》，美國的偉大作家海明威認(rèn)為他是美國最偉大的小說家——麥爾維爾的一部小說。那里頭有一個大副，我們說每遇大事有靜氣，他是每遇大事喝咖啡，他遇到特別危險、特別復(fù)雜問題的時候，他會在甲板上靜靜地喝一杯咖啡，然后站起來——“主意有了”。

這個大副的名字叫Starbuck，喝這個咖啡的人叫Starbucks。

只有這樣一類人才配得上喝我的咖啡，我不是針對所有人的。

他的異類就在于它不是像雀巢咖啡，像那些街上隨處可見的那種咖啡店一樣爭取每一個可能上門的顧客，而是只針對那些懂咖啡的人。

這些人相當(dāng)于咖啡的發(fā)燒友，這些人至少有兩個特點：第一是狂熱，第二是真懂。這就是星巴克從一開始他們要做出一杯不一樣的咖啡出來，他要做一件現(xiàn)有的與咖啡有關(guān)的企業(yè)做的事情都不一樣的事。

星巴克早起的用戶有一種帶有強烈的優(yōu)越感的異類，我干的這件事，我消費的這件產(chǎn)品意味著我跟你們不一樣。

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