我們生活在一個讀圖時代，電影、視頻、網(wǎng)絡、照片、動漫的輪番攻擊，讓我們已經(jīng)習慣于用圖像的方式接收資訊。

大多數(shù)時候，消費者寧愿看廣告中的圖片，而不愿意花時間去讀里面的文案。

有些信息也更適合用視覺來傳遞。經(jīng)典的“3B”原則告訴我們，一張帶有“3B”元素（beauty，美女；baby，嬰兒；beast，動物）的圖片，可以輕松地捕獲讀者的視線。

一個優(yōu)秀的文案，也必然是一個善于視覺化思考的創(chuàng)作者。圖片跟文字一樣，都是他的傳播利器。你不僅需要發(fā)想畫面，還要與你的美術(shù)搭檔一起，對用作廣告素材的圖片進行分析、遴選、甄別。

這塊工作所需要的，與美術(shù)設計相比，是相對獨立的一種能力；美術(shù)設計需要的是平面或空間設計方面的專業(yè)技術(shù)，而圖像的發(fā)想和選擇，則是對個人想象力方面的要求，它更側(cè)重于觀念、主張、品位、審美，以及對人性的洞察力。這是廣告創(chuàng)作過程的重要環(huán)節(jié)。

圖片的自我省視原則

圖片是否夠大？大而醒目的圖片，比起一堆零星散布的小圖片，能吸引更多的讀者。

圖片是否足夠引人入勝？讓你的圖片帶有“故事性”，讀者一瞥到這種圖片時便會想“這是怎么回事”，然后他就會繼續(xù)讀下去。

可否讓圖片具有新聞性？傳遞出類似新聞照片的真實感，才能減少讀者對商業(yè)擺拍的那種抵觸情緒。

是否具有出人意料的視覺效果？不要放一些司空見慣的東西，就像陳詞濫調(diào)一樣，而應該考慮讓那些圖片變得與眾不同；奇怪的角度從未見過的組合、特殊的比例等，都可以引人注目。

照片還是插畫？你投注在圖片上的心力至少應該與你投注在標題上的一樣。很多廣告采用插畫風格，一來節(jié)省圖片成本，二來插畫可以表現(xiàn)更加夸張、想象空間更大的內(nèi)容。

是否可以不用圖片？純文字廣告的表現(xiàn)一樣搶眼。憑借文字本身的特性，結(jié)合新穎的編排風格，文案幾乎可以起到插圖的作用。

是否可以更有力地示范產(chǎn)品的利益點？采用并排的“視覺化對比”顯示出 “before & after’（使用前及使用后 ），或者是“有產(chǎn)品和沒產(chǎn)品”的區(qū)別。

可否讓產(chǎn)品成為圖片的主角？品牌產(chǎn)品永遠是廣告的核心所在，客戶比廣告人更樂于看到這一點。不過，僅僅把產(chǎn)品放上去是非常無趣的，前提需要有好的創(chuàng)意和好的產(chǎn)品攝影。

可否在廣告中采用名人？當名人與某個產(chǎn)品或服務有某種聯(lián)系時，就會產(chǎn)生很大的吸引力以及可信度。