字體的選擇，與產品個性、廣告目的有關。

黑體壯實醒目，較適合廣告標題、男性產品文案、重大新聞標題等。

宋體簡潔大方、容易識別，較適合廣告或內文、書刊內文等。

楷體細膩優(yōu)雅，較適合女性產品文案，生活類題材的文字。

每一種字形、字體都有著自己的個性，而使用它的文本也會被賦予這種個性。這種個性，表現在廣告作品里，就要跟不同廣告的目的以及品牌個性等內容掛起鉤來。比如用在越野車廣告以及香水廣告的字體，通常就應顯示不同的調性。就像語言有書面語和俚語之分，字體也應該傳遞出自己不同的情緒。

降低閱讀率的罪魁禍首

戲劇性應該體現在內容，而不是字體上。

大衛(wèi)?奧格威

誤區(qū)一：奇形怪狀的字體

眼晴是一種遵循習慣的器官，任何違反閱讀習慣的文字選擇，都會受到相應的懲罰。

最簡單易讀的字體是人們最為熟悉的字體，比如宋體、黑體等。

有些剛入行的美術指導喜歡將文字當作設計中的一些元素，文案被弄得沒法看。我的個人經驗是：在印刷廣告中，除非有特殊需要，不應用舒體、篆體。

誤區(qū)二：反白字/斜排字

沒有任何的書籍、報紙、商業(yè)報告或者私人信件、雜志會以反白字為主。然而卻有一些藝術指導經常在廣告當中使用反白字。

除非大家商量好了一起用反白宇，那么也許可以很快改變習慣。特別是在報紙上，反白字印刷效果很差。還有一點要注意，在報紙上，直接印在圖片上的文字效果也會很差。

誤區(qū)三：超小字體，或者超大字體

一般情況下，一張平面廣告中，字體由大到小的順序，應該是：

標題＞副標題＞正文＞隨文

按照它們的重要性，而逐級遞減；如果次序改變，就會影響讀者的閱讀與判斷。除非你特別不想讓別人看清楚你的文字（比如，有種情況是“廣告主保留隨時變更產品設計的權利，恕不另行通知），不然你就應該把字體控制在肉眼很容易就看得清楚的范圍之內。