一個齊劉海，一個大黑邊。
今年最具爭議的全面屏，無非是iPhoneX和小米MIX2了。
但有趣的是，今年人們對小米的失望，仿佛比蘋果還要多。究其原因，小編認(rèn)為，第一，iPhone X的劉海兒，成功吸引了火力；第二，MIX2的宣傳照，與真機(jī)出入更大。
國產(chǎn)廠商宣傳照：圖片僅供參考
用了“十級美顏”的MIX2，自然引起了機(jī)友的不滿。
但不只是小米，看過國產(chǎn)發(fā)布會的都知道，不管什么價位的手機(jī)，都習(xí)慣了拿iPhone做對比，其中最常見的一句臺詞：拍照秒殺iPhone7。
之后，PPT上出現(xiàn)的各種大片，很多出自單反相機(jī)，人們也逐漸心知肚明。
而到了產(chǎn)品宣傳照，廠商們反而不用相機(jī)拍了，而是做渲染圖。
所謂渲染，就是在電腦中，用軟件和模型繪制圖片的過程。這種圖片雖然假，但是主觀能動性極強(qiáng)，可以足夠美，美得就像一桶紅燒牛肉面！
可是光渲染自己還不夠。
廠商們就像一個心機(jī)girl，把自己P美的同時，還不忘了把合照的iPhone弄丑！
比如，同樣是USB口，把MacBook的，做的寬一點(diǎn)兒......
再比如，把iPhone7 Plus屏占比變小，畫的丑一點(diǎn)兒......
而這些，說好聽了是耍小聰明，實際上，構(gòu)成了影響消費(fèi)者判斷的虛假營銷。
蘋果宣傳照：另一種工匠精神
那么，在PPT上被吊打的蘋果，是怎么做的呢？
小編不崇洋也不是果粉，但對于這件事，我們確實應(yīng)該學(xué)學(xué)蘋果。
因為，蘋果的產(chǎn)品圖，都是像下面這樣拍的：
看蘋果的官網(wǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)，圖片的光影效果，將產(chǎn)品的材質(zhì)、細(xì)節(jié)、質(zhì)感都展現(xiàn)的淋漓盡致。
而為了這樣一張圖片，蘋果會制定專門的拍攝流程和草案，采用不同的布光，拍攝成百上千張照片，將畫稿用攝影作品演繹出來。
然后，通過PS后期修剪、合成，保留產(chǎn)品每一部分的細(xì)節(jié)，以及光影的最佳狀態(tài)，呈現(xiàn)給消費(fèi)者，而這可能需要調(diào)節(jié)成百上千個圖層。
包括蘋果的宣傳視頻、廣告拍攝、文案，都是經(jīng)過這般精細(xì)的打磨。
蘋果早期投資人Mike Markkula曾介紹蘋果的營銷原則：“iPhone廣告所呈現(xiàn)的，就是顧客所能感知到的。這一點(diǎn)看似淺顯，但意味著，就連廣告畫面的顏色，鏡頭空間是否雜亂，講解者的語調(diào)，動畫特效，都控制著iPhone在世人眼中的樣子。”
概括起來就是兩個字：真實。
而這簡單的兩個字，確實很多國產(chǎn)廠商缺失的。我們總將工匠精神拿出來說，卻沒有能在每個細(xì)節(jié)中實踐。
新國貨，我們在怕什么？
我想，沒有人會否認(rèn)近幾年國產(chǎn)廠商的進(jìn)步，更沒有人會否定小米對于國產(chǎn)手機(jī)的貢獻(xiàn)，但性價比、創(chuàng)新、變革......都不應(yīng)成為弄虛作假的理由。反而，今天的小米，更應(yīng)該有它的格局。
而從四大發(fā)明，到一個廠商一年能開32場發(fā)布會。我們從來不缺創(chuàng)新精神，不缺智商，更不缺效率；但我們快到不敢停下來，不敢真實，不敢承認(rèn)暫時的技不如人。所以我們弄虛作假，自欺欺人。
小編覺得，如果小米今天沒有用這些“小把戲”，那么，新的吐槽將會變成：MIX2還不如MIX，小米黔驢技窮，性價比越來越低，雷軍又耍猴.....反正我們總是要對比，我們永遠(yuǎn)不滿意。
所以，這不僅僅是小米的問題。
