全中國誰最會發(fā)紅包？毫無疑問，非聚美優(yōu)品CEO陳歐莫屬。從普通紅包到裂變紅包，再到最新的口令紅包，名副其實的玩轉(zhuǎn)線上紅包第一人。陳歐微博的粉絲數(shù)量暴增10倍，由當(dāng)初的300多萬漲至目前的3520多萬。

陳歐發(fā)紅包的豪氣不是吹的，其此前參加湖南衛(wèi)視《快樂大本營》的錄制時，當(dāng)場發(fā)出1000萬的紅包，隨后微博發(fā)出“集星卡”的活動，耗資上億元。通過口令，用戶憑借運氣可以搶到8.88元至8888元不等，并通過技術(shù)手段鼓勵用戶將紅包分享出去，獲得更多抽卡片的機(jī)會。

此條微博創(chuàng)造了高達(dá)60萬次的轉(zhuǎn)發(fā)，強(qiáng)勢登陸微博熱搜榜，近1億人參與了這場聲勢浩大的活動。年后，陳歐開始瘋狂促銷以及派發(fā)現(xiàn)金紅包，其微博每天4到5個紅包口令，紅包成為他與用戶的溝通方式，也是最行之有效的吸粉大法。

聚美優(yōu)品產(chǎn)品經(jīng)理李鑫表示：從紅包的形式來看，分為優(yōu)惠券和可提現(xiàn)金額，最多的時候用戶通過多次搶紅包可以累計搶到50元至60元不等的可提現(xiàn)金額。在用戶注冊方式上，微信、微博、QQ、手機(jī)號都能實現(xiàn)注冊。

查看聚美優(yōu)品紅包提現(xiàn)要求，為保證資金安全，李鑫表示，歐大口令紅包”活動將于每場結(jié)束后的第二天18點開始提現(xiàn)。提現(xiàn)時間持續(xù)一周，提現(xiàn)時間結(jié)束后將不可提現(xiàn)，余額會轉(zhuǎn)為不可提現(xiàn)金額，可繼續(xù)用于聚美消費。

據(jù)悉，公司紅包功能開發(fā)初期，出現(xiàn)過惡意用戶使用多個賬號搶紅包的現(xiàn)象，已經(jīng)被技術(shù)團(tuán)隊及時攔截破除。目前開發(fā)的紅包有兩種形式，第一普通紅包規(guī)則：一個賬戶只能搶一次紅包；第二裂變紅包規(guī)則：一個賬戶通過分享朋友圈之后有機(jī)會搶多次紅包。通過正規(guī)的渠道，很多用戶積累了大量的可提現(xiàn)紅包。

如此瘋狂的砸錢發(fā)紅包，國外資本市場當(dāng)然看不懂。但實際上，陳歐發(fā)紅包的營銷為平臺帶了巨大的利好。什么利好？流量變現(xiàn)！這是目前各大電商都在焦頭爛額尋求的突破。陳歐表示，在新用戶的獲取上，通過“顏值經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略、社區(qū)資源等新業(yè)務(wù)來不斷吸引流量。發(fā)紅包也只是擴(kuò)大用戶的方式之一，進(jìn)一步刺激消費，帶來更多流量變現(xiàn)的機(jī)會。