情感曲線是電影行業(yè)中的一個(gè)常用概念，指觀眾觀看一個(gè)作品時(shí)的情緒波動(dòng)變化，根據(jù)時(shí)間軸把情緒點(diǎn)（愉悅度）連接起來(lái)形成的曲線。
一個(gè)理想的、可以吸引觀眾的情感曲線是這樣的：一個(gè)有吸引力、代入感的開(kāi)頭，使觀眾融入故事，繼而通過(guò)一些情節(jié)使觀眾的情緒波動(dòng)、上升，然后通過(guò)一個(gè)最打動(dòng)人的高潮時(shí)觀眾達(dá)到情緒爆點(diǎn)，最后提供一個(gè)意猶未盡、值得回味的結(jié)局。
很多優(yōu)秀電影作品的劇情都具有這樣的情感曲線，例如《泰坦尼克號(hào)》：
開(kāi)場(chǎng)介紹了豪華郵輪之旅的故事背景，將觀眾代入到這個(gè)故事，然后通過(guò)描述船上一個(gè)又一個(gè)情節(jié)波折引人入勝，包括女主角與家庭的矛盾、與杰克的相識(shí)與相愛(ài)，到最后高潮部分，用震撼的海難事件以及這對(duì)戀人與災(zāi)難抗?fàn)幍谋憩F(xiàn)讓每個(gè)人都深深的感動(dòng)、情緒完全的激發(fā)出來(lái)。最終，暮年的女主角講述回憶、以及一張張延續(xù)愛(ài)人愿望的生活照片，回扣主題，使人仿佛跟隨女主角走完了一生...
舉一個(gè)我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)中實(shí)際應(yīng)用的例子，在做一個(gè)直播APP產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，有一種觀眾在直播間送給主播的特殊禮物形式，是動(dòng)畫(huà)禮物。這種禮物通過(guò)動(dòng)畫(huà)表達(dá)觀眾對(duì)主播的喜愛(ài)，通常價(jià)格較高，是構(gòu)成產(chǎn)品收入尤其重要的部分。禮物的動(dòng)畫(huà)效果直接影響產(chǎn)品的收入狀況。所以我們用了較多的精力來(lái)策劃動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，其中就用到了上述的"情感曲線"。
產(chǎn)品主要針對(duì)美國(guó)用戶，首先先搜集了一些能夠代表美國(guó)比較奢侈的禮物和物品，如城堡、私人飛機(jī)、游艇、飛船、小島等，并對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行用戶問(wèn)卷調(diào)研，讓用戶選擇自己期望的禮物，結(jié)果有三分之一的用戶選擇了城堡，我們決定做一個(gè)可以讓用戶驚喜的城堡動(dòng)畫(huà)禮物。
之后設(shè)計(jì)師們一起腦暴這個(gè)城堡禮物所要承載的動(dòng)畫(huà)故事，我們找到了一些可以激發(fā)靈感的城堡圖片，繪制了大量的創(chuàng)意草圖。
之后開(kāi)始根據(jù)情緒曲線來(lái)策劃動(dòng)畫(huà)劇情：漫天飛雪，一座巍峨的城堡若隱若現(xiàn)，引起用戶的好奇，之后天空放晴，陽(yáng)光透出來(lái)，一朵花環(huán)繞到塔頂，隨后冰雪融化，之后花朵蔓延生長(zhǎng)，覆蓋整座城堡，作為高潮點(diǎn)，越積越多，最后覆蓋屏幕，退場(chǎng)。
根據(jù)劇情，繪制了拆分鏡頭關(guān)鍵幀：
經(jīng)過(guò)與視覺(jué)設(shè)計(jì)師討論，去掉一些不容易實(shí)現(xiàn)的細(xì)節(jié)，又為了凸顯送禮物的用戶的榮耀感，我們決定把用戶頭像展現(xiàn)也加入到情節(jié)中去，經(jīng)過(guò)2~3天的設(shè)計(jì)，確定了概念稿。之后與動(dòng)效設(shè)計(jì)師溝通想要的效果，為了幫助其更好的理解動(dòng)畫(huà)及元素分層，采用紙面原型，將各個(gè)動(dòng)態(tài)元素在原型上模擬演示。
經(jīng)過(guò)動(dòng)效設(shè)計(jì)師在AE中的反復(fù)修改、實(shí)現(xiàn)，最終動(dòng)畫(huà)效果如下：
這個(gè)禮物上線以后，至今仍然是虛擬禮物中價(jià)值最高的，也是用戶非常喜愛(ài)的禮物，對(duì)收入有明顯的帶動(dòng)提升作用。以下是兩位美國(guó)用戶對(duì)城堡禮物給予的好評(píng)：
一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在評(píng)價(jià)一個(gè)動(dòng)畫(huà)好與不好時(shí)，很容易陷入主觀感受的討論，大家評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)不一，也就無(wú)從依據(jù)。情感曲線的方法是一個(gè)很好的方式來(lái)衡量，讓大家可以基于一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)知來(lái)展開(kāi)具體討論，讓動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)與用戶的情緒、情感更強(qiáng)的結(jié)合起來(lái)。
