品牌成本論

品牌是用來降低成本的，尤其是幫企業(yè)降低營銷成本和顧客的選擇成本

像螞蟻金服、天貓、考拉信用為什么都用動物命名，因為使用動物的名字最好記，好記就說明營銷成本低，顧客的選擇成本低

品牌資產(chǎn)觀

每一分錢的投資，都要形成資產(chǎn)，能形成資產(chǎn)就做，不能形成資產(chǎn)就不做，這樣就能減少動作，不走彎路，盡量讓每個動作都有效

西貝莜面村品牌資產(chǎn)，首先是它的名字，“西貝”就是個資產(chǎn)。西貝的口號“I love 莜（you）”，能給西貝帶來效益，所以也是品牌資產(chǎn)。25分鐘上齊菜、進過聯(lián)合國，這些其實都是西貝的品牌資產(chǎn)

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內(nèi)容參考《混沌研習(xí)社》《華與華》

徐潔東（東東廠）

營銷領(lǐng)域的“營養(yǎng)藥劑師“，江湖人稱“營銷界的東哥”

互聯(lián)網(wǎng)＋品牌＋醫(yī)藥領(lǐng)域三者聯(lián)合的營銷人

公眾號“徐潔東說營銷”作者，集中輸出營銷，媒體，品牌的知識沉淀

（5年互聯(lián)網(wǎng)營銷，專注互聯(lián)網(wǎng)的營銷及推廣，尤其關(guān)注廣告營銷，品牌營銷

互聯(lián)網(wǎng)嘟嘟－營銷，營銷菁英會－媒體營銷社群運營負責(zé)人）