今天這一節(jié)課里要講的盈利與虧損，幾乎完全顛覆了我的認(rèn)知，理解起來相當(dāng)吃力。
第一個概念就讓我懵B了。
凡是盈利都是意外
前面我們已經(jīng)學(xué)過了，成本是放棄了的最大代價，放棄的東西越多，成本就越高，反之就越少。如果沒有放棄，就沒有成本。
上例子:
1.如果我們在郵局花一元買了一張郵票，如果這張郵票可以隨時還給郵局并拿回一元錢，那么，這張郵票的成本是多少呢？答案是零，因為我們什么都沒放棄，隨時可以把錢換回來的。
2.換個例子，如果我們在麥當(dāng)勞買了一個漢堡，然后吃了一口。那么你吃這第一口的成本是多少？這時候你這一口的成本就幾乎等于整個漢堡包的成本，因為你咬過一口的漢堡包重新再賣出去的機(jī)會幾乎為零。
3.再來，如果一輛新車買回來開半年，這半年的使用成本是高還是低?這半年的使用成本，大概就是新車的價格減去使用了半年后的二手車價格。估計這個新車使用成本是相當(dāng)高的。但是等這輛車開的挺舊的時候，再多用個半年少用個半年就差不多了，就是說這輛車的使用成本反而降下來了。
4.繼續(xù)，在舊貨攤花了10元隨便買了一只吃飯的碗，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這是一只乾隆皇帝曾經(jīng)用過的老古董，市值10萬元。那么，如果你還是堅持用這只碗吃飯，那你吃飯的成本是多少？當(dāng)然變成10萬元啦，因為放棄的最大代價是把這碗轉(zhuǎn)手賺取10萬元。
也就是說，當(dāng)我們知道這只普通碗瞬間變成珍貴古董的那一剎那，我們就獲得了意外的盈利。這就是凡是盈利都是像飛來橫財?shù)囊馔狻?/p>
你一旦知道了這是一只價值連城的碗，如果不是土豪到掉渣或者智商還正常的話，你估計都不會再拿這只碗來吃飯了吧。那么讓它干嘛呢，當(dāng)然讓他發(fā)揮更好的作用啊，比如放在博物館里吸引游客賺門票。由此就等于是說，盈利提高了這個資源未來再被使用的成本，像明星一樣，出場費(fèi)蹭蹭猛長上去了。
虧損會降低資源使用成本
那有升必然就會有降啊。還是拿買古董來當(dāng)例子，你運(yùn)氣好花十元買了個價值十萬的古董，但是，殘酷的是，更多的情況還是你花十萬買了只價值只有10元的假貨吧。那你回家拿這碗來吃飯就毫無壓力了，他的成本就是十元，你那花出去的十萬元已經(jīng)變成沉沒陳本啦。
你被騙了，也是一剎那飛來的橫禍，讓你意外的虧損了。
同樣的，你一旦蒙受損失，手里的資源又要重新進(jìn)行估值了。本來這只碗你還以為是真的，擺在博物館騙門票，但現(xiàn)在一旦知道了是假的，他的價值就只能是回到餐桌當(dāng)一只普通的碗了，也就是說虧損會降低資源的未來使用成本，膨脹的欲望瞬間被遁回原形。
無論是盈利還是虧損，在經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念里，都是意外發(fā)生的。（額額額，雖然前面的兩個碗的例子是挺清晰了，但一回到概念貌似還是不太明了）
重新估值不難，難的是找出盈利或虧損的原因
在現(xiàn)實生活中，困難的地方，在于我們要找到那些帶來虧損或者帶來盈利的資源。因為資源都很少單獨(dú)存在，而是組合成一個整體一塊用的。
比如說，我們開了一家咖啡館，賺錢了，但是難點(diǎn)是因為一家咖啡館是有很多的資源組成的，我們不知道到底是哪一個資源讓我們的咖啡館賺錢，就是意外的盈利到底是因為哪一個資源賺到的，如果是因為服務(wù)員的態(tài)度特別好，那服務(wù)員的服務(wù)素質(zhì)這一點(diǎn)就要升值，因此成本也就要隨之增加。否則，如果我們不給這些好的服務(wù)員付更高的工資，我們也許就留不住他們了。
當(dāng)然也有可能是因為我們的咖啡豆質(zhì)量特別好吸引了很多客人，那么我們的重心就應(yīng)該是重新評估咖啡豆的價值，在市場上把咖啡豆盡可能做到充分的供給。
也有可能是因為我們咖啡館的位置特別好，也有可能是由于連鎖反應(yīng)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)，咖啡館遍布全稱，品牌效應(yīng)顯著。等等等的原因，找出這些盈利資源，重新評估它們，然后讓盈利更加盈利。
當(dāng)然反過來也是一樣的，咖啡館虧損了，要把蒙受虧損的原因給找出來，降低對它們的估值，減少對它們的付費(fèi)。
囫圇吞棗學(xué)完這一節(jié)課，再來看看課后思考題：經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書《經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式》里面，有一道題：“好生意如果旱澇都保收的話，當(dāng)人們逐漸了解后，好生意就不再是好生意了?！边@句話怎么理解。
我的回答：這種情況在我們中國是經(jīng)常性發(fā)生的，哪個生意賺錢多，大家都一窩蜂上，然后造成供遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于求，生意自然就難做了。
但是這道題放在這里肯定是和這節(jié)課內(nèi)容緊扣的，可是我想到的只有供需，好像方向還是不對。
或者這樣來理解，比如有些大排檔原來生意做的很好，老板覺得這個生意好，就想著肯定是我的菜做得好吃，我要想辦法升級我的大排檔，讓它變成大酒店，最后變成大酒店后生意反而大不如大排檔時期的人聲鼎沸。
好像還是不太對！思考題越來越難啦?。?！
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