題目：

從以下熱點(diǎn)活動中選擇一個，不了解請百度

情人節(jié)曬結(jié)婚證

該新聞已被BMW快速刪除

試著分析為什么這個活動能有很大傳播量？

注：分析思路可以在5人小組內(nèi)討論

該新聞已被BMW快速刪除

1、標(biāo)題

首先來看標(biāo)題“該新聞已被BMW快速刪除”以及熟悉的感嘆號，標(biāo)題上就創(chuàng)造了懸疑，BMW廣告敏感詞了？受眾看到這樣的標(biāo)題總會忍不住點(diǎn)擊進(jìn)入看看。點(diǎn)擊進(jìn)入后是“閱讀原文了解真相”，毫無疑問，受眾的好奇心又被提起來，進(jìn)行二次跳轉(zhuǎn)。

2、創(chuàng)意及質(zhì)量

剛進(jìn)入頁面是一篇平平無奇的廣告，兩段文字及一張M2的照片。但片刻之后M2便動了起來，將廣告頁扯走，隨后在屏幕中任意駛動，視覺效果及創(chuàng)意驚人，最后還出現(xiàn)了維秘超模與M2的互動，再次制造懸疑。

3、業(yè)內(nèi)意見領(lǐng)袖的參與

在視頻中可以看到中國汽車網(wǎng)、吳佩的參與，這些都是汽車行業(yè)內(nèi)的意見領(lǐng)袖，在這個圈子當(dāng)中的影響力可想而知。

4、其他行業(yè)的案例分析

另外除了業(yè)內(nèi)人士和汽車愛好者，許多的公眾號及個人都對此次活動發(fā)表了文案解析，進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋圈。

那么總結(jié)下來，這次活動火爆的原因是：懸疑感的制造、極佳的創(chuàng)意及優(yōu)秀的制作水平、成功的KOL營銷，以及最重要的一點(diǎn)，其他行業(yè)的對此次活動的案例分析。這幾點(diǎn)都造就了這次活動的成功。另外想提一點(diǎn)，這次不光是BMW火了，廣告制作公司估計(jì)更火。