年末歲初是各大品牌主發(fā)布年度大事件總結(jié)的熱潮，荔枝挑選了幾個印象挺深刻的案例和大家分享一下。
Google發(fā)布的2017年搜索關(guān)鍵詞報告，這一年里我們鍵入最多的一個單詞是“How”。
為此為此Google做了一支名為“How”的視頻，有些How是遠方發(fā)出的聲音，有些How是人們對戰(zhàn)爭的恐懼……這家全球最大的搜索引擎公司，每天悄無聲息的出現(xiàn)在我們生活里，記錄著2017年里人們的好奇、困惑、恐懼、沮喪、無助，但更多的是希望和善良。
網(wǎng)易新聞
2017網(wǎng)易新聞年終策劃推出2017年度態(tài)度——“說是不開心，真是不服氣”，分別從2017年被分別從2017年被廣泛關(guān)注的中年危機、嘻哈、粉絲追星、游戲和人工智能等五大主題切入，打造5支系列人文記錄短片，講述了那些年輕人心中大寫加粗的“不服氣”。
這并不是網(wǎng)易新聞第一次做總結(jié)，從2004開始它就在開始做，用自己的態(tài)度默默觀察記錄著這個世界。
網(wǎng)易云音樂
2018年開工第一天就被【我的網(wǎng)易云音樂聽歌日記】
“2017，你聽到最多的歌詞是火鍋，‘老子吃火鍋，你吃火鍋底料’”
“7月31日大概是特別的一天，這一天里，你把毛不易的《消愁》反復(fù)聽了27次”
“1月9日這一天你睡得很晚，3時2分還在與音樂為伴，那一刻你在聽陳奕迅的《好久不見》”
……
讓每一個用戶看見“音樂”對自己這一年的陪伴，展現(xiàn)出無處不在的音樂力量。你會發(fā)現(xiàn)不管是“歌詞地鐵”還是音樂日記，通過多個“走心”的營銷傳播事件，網(wǎng)易云音樂真的走進了用戶的心里。
優(yōu)酷
優(yōu)酷以“這世界很酷，你更酷”一支風格很不同年度廣告來進行年度總結(jié)。與其他年度回顧不同，這支廣告要賣的“產(chǎn)品”就是過去一年YOUKU出品的一系列國產(chǎn)影視劇。影片里以中國普通女孩們的視角，回顧了2017年的那些生活瞬間。通過巧妙設(shè)計視頻框的出現(xiàn)方式，毫無違和感的將不同劇集里大女主的片段和普通女孩們的真實生活聯(lián)系到了一起。
雖然是在不?！百u貨”，仍顯得誠意十足。
支付寶
繼百度、谷歌、網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂發(fā)布年度大事件總結(jié)之后，支付寶也加入了這個陣列。
在大家都做好了吃下【年度賬單】這道家常菜并后悔的準備之后，措手不及的被【預(yù)測我的2018】圈粉，瞬間刷爆了朋友圈。很明顯，今年的支付寶不打算讓【不理智的年度賬單】掃了剛剛好的新年氣氛，反而以一種類似于“神棍”的性質(zhì)讓你開開心心的迎接2018，而不是糾結(jié)于“花得多，掙得少”的2017。
以上就是打動荔枝的幾個品牌的年度總結(jié)，哪一個打動你了呢？歡迎留言告訴我。
