? ? ? ? 作為一名廣告學(xué)子，現(xiàn)在才看這本書的確是稍晚了一些。學(xué)習(xí)廣告專業(yè)知識是這些日子里，我常常思考，廣告存在的意義是什么？我不愿只看冰冷難嚼的專業(yè)書，我也不愿看成功者以過來人的姿態(tài)告訴我答案，這答案是他的，不屬于我。我總希冀，我能真正體會到何為廣告，最好用自己的眼睛去看，用身體去觸摸，用靈魂去體悟。關(guān)于上面提到的問題，我想以后才能回答，因為看的還不夠，內(nèi)心還不夠豐滿，廣告道路在我看來并沒有開始。
? ? ? ? 那為什么我又會看這本書呢？首先是因為近期對奧美集團(tuán)很感興趣。從哪里開始了解它呢？就從創(chuàng)始人的這本書吧！
? ? ? ? 對于這種書我本已做好了增加理解生僻詞匯的準(zhǔn)備，可是這本書真的就如奧格威先生對創(chuàng)作優(yōu)秀廣告的標(biāo)準(zhǔn)一樣:讓每個人都看得懂。它也總能給我放松的氣氛，不像其他專業(yè)領(lǐng)域的書，讓我保持戰(zhàn)斗狀態(tài)。于是，它成為了我的睡前、休閑時可閱讀的不二之選。
? ? ? ? 讀完這本書之后，真的不得承認(rèn)，奧格威的確配得上“現(xiàn)代廣告教皇”這個稱號，他的廣告理念、原則和哲學(xué)是令人敬畏的，就像序中寫的一樣，在很多年前奧格威先生就已經(jīng)看透了我們將要看到的一切，以使得今天的我們感到有些許無趣。這該是多高的贊揚呢？
? ? ? ? 我從書中理了幾點自己很認(rèn)可的觀點:
1.“做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告?！边@句話很直接了當(dāng)?shù)刂睋袅藦V告的作用，不像一般教科書那樣講得天花亂墜，卻總保持著無用的中庸之道。
2.“不要推出一個你的家人不愿意看的廣告?！边@是奧格威先生強調(diào)的原則，廣告制作總是必須存在于道德標(biāo)準(zhǔn)之上的。
3.“成長的建議，初入廣告行業(yè)的新人，應(yīng)當(dāng)盡快使自己成為某方面的專家。”這樣的忠懇建議也讓我有些焦慮，的確應(yīng)該正視自己的缺陷并且追求進(jìn)步。
4.“廣告是解決客戶形象和銷售問題的關(guān)鍵點，按奧格威的話說「是在心臟上動刀的手術(shù)，可不是什么面子工程」，所以沒有固定的模式?！苯裉斓纳鐣?，大家都卷入了“模式”“模板”“套路”的怪圈，考試答題有模式，面試有套路，社交有潛規(guī)則，成功還能復(fù)制。這樣的觀念似乎成為了最有用的教科書，于是我們不愿意自己思考，自己規(guī)劃，所以才成為了沒有創(chuàng)意的人，反反復(fù)復(fù)都在“借鑒”，這是中國人的通病!
我很喜歡奧格威先生的真實、直白、有原則、不做作，不高估也絕不低看自己。我也希望學(xué)習(xí)到他身上的品質(zhì)，但是我絕對會以自己方式展現(xiàn)出來，畢竟我從來不相信什么東西是可以復(fù)現(xiàn)的。
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