“標(biāo)題黨”是媒體領(lǐng)域富含貶義的詞匯，第一層意思是標(biāo)題嘩眾取寵、聳人聽聞，第二層意思是標(biāo)題吸引眼球，往往內(nèi)容就華而不實或者糟粕滿滿。

但，客觀來說，能夠通過短短十幾個字或者幾十個字的標(biāo)題，就能吸引到大量的閱讀量，不管初衷如何，從技術(shù)性角度，是很值得欽佩的。所以，我猜測以標(biāo)題黨風(fēng)氣著稱的“UC震驚部”（未考證，大概是標(biāo)題中喜歡用“震驚了”、“驚呆了”之類言過其實的驚訝詞匯）。

作為運營從業(yè)者，當(dāng)然清楚“入口”的重要性，好比開了一家門店，顧客來門口主駐足觀望的欲望都沒有的話，就不指望門簾里的生意能有多好了。文案作為運營者重要的工作組成部分，文案內(nèi)容如果不能吸引人來看的話，所做的工作努力基本就是打了水漂。所以，文案的標(biāo)題有時候簡直是與文案內(nèi)容同等重要的核心要素。

那么，吸引人的標(biāo)題（區(qū)別于“好的標(biāo)題”），秘訣何在？

參考黃有璨《運營之光》，其中關(guān)于“短文案”標(biāo)題，有兩個技巧參考：

1.“傍大款式”

意思就是先確定一個和你所要表述的產(chǎn)品或者內(nèi)容有關(guān)聯(lián)的品牌，對方要求勢能更高、影響力更大。然后尋找與他“對比”或者“關(guān)聯(lián)”或者“借勢”的點。例如，要做一個健身類APP的產(chǎn)品推介，先找到知名的健身APP：KEEP。然后，借勢關(guān)聯(lián)的點就是比KEEP有特色有優(yōu)勢的地方。兩步做完，能夠更吸引人的“傍大款”式標(biāo)題呼之欲出：《向你推薦一款A(yù)PP，比KEEP腹部減脂的效果更好！》。

按照近期流程化、模塊化思維模式的步驟，“傍大款式”文案的一二三：

S1：明確產(chǎn)品核心；

S2：尋找有關(guān)聯(lián)性的強勢品牌；

S3：找到兩者關(guān)聯(lián)性并形成核心對比要素；

S4：組織語言，完成標(biāo)題文案。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??

（*注：S是Step（步驟）的縮寫，在本運營文集中約定）? ? ? ? ? ? ? ?

2.“顛覆認(rèn)知式”

受眾往往更關(guān)注與他們認(rèn)知反差很大的觀點更有興趣，援引勒龐《烏合之眾》中的話：“某些觀念一旦與我們的思維習(xí)慣相抵觸，我們就很難接受?！?i>?? ? ?

文案的“顛覆認(rèn)知”就是借助了這一點，先被標(biāo)題震驚，然后想反駁，最后就是點開了具體內(nèi)容。

比如常識里“水是無色無味的”，如果來一個標(biāo)題：水其實是酸的，必然會引起受眾常識顛覆后的好奇心或者逆反心，忍不住要點開來看。內(nèi)容卻是：在自然界中，水的PH值普遍低于7，長期飲用PH低于7的酸性水可能會致癌，建議使用一些濾水裝置來調(diào)和水的酸堿度，比如XX品牌的濾水機(jī)就不錯。（注意：以上內(nèi)容是我杜撰的）。如上，就是典型的“顛覆認(rèn)知式標(biāo)題”。

鑒于時間關(guān)系，以及顛覆認(rèn)知的手段大家從UC震驚部學(xué)到了不少，這里就是不贅述了。參考以上的S步驟，大家自己總結(jié)吧。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 郝文西 2018.2.27 @ 樞紐樓