事件復(fù)原：
今天的朋友圈被這樣一幅海報(bào)刷屏：
下面的德文翻譯如下：
感謝一百年的競(jìng)爭(zhēng)！沒有寶馬的那三十年，是有點(diǎn)無(wú)聊?。ㄗⅲ罕捡Y130歲）
那將是多無(wú)聊的一件事啊，如果沒有寶馬的伙伴一路同行：最創(chuàng)新的科技，最酷的設(shè)計(jì)，最好的顧客滿意度！當(dāng)然，還有銷售，市場(chǎng)份額，利潤(rùn)……
因此，我們來(lái)了，賀老朋友的百歲生辰！
當(dāng)然，我們也要做點(diǎn)兒表示：
下周，奔馳博物館邀請(qǐng)寶馬的伙伴免票參觀！在這兒，寶馬的小伙伴們可以了解寶馬出生前30年的汽車歷史！駕駛寶馬來(lái)的小伙伴，我們邀請(qǐng)您將寶馬停在奔馳博物館最棒的螺旋求入口正前方！每天最先抵達(dá)的50位寶馬小伙伴兒，在漫步一圈后，奔馳博物館餐廳還將提供一份奔馳特色小吃：酸餃子！
感謝一百年的競(jìng)爭(zhēng)！寶馬，生日快樂(lè)！
在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一百周年之際，奔馳發(fā)來(lái)賀電，還邀請(qǐng)寶馬的客戶開著寶馬車來(lái)奔馳博物館吃餃子，這是擺的哪一出??？是兩大世界汽車暢銷品牌之間的共同經(jīng)歷一百年風(fēng)風(fēng)雨雨，相互競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)步不分上下的英雄相惜，還是奔馳在腥風(fēng)血雨的商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上拉攏寶馬客戶制造傳播話題的笑里藏刀？
我們暫且以中立的角度，先來(lái)看看這個(gè)海報(bào)帶給了奔馳什么價(jià)值。
首先，制造話題并廣泛傳播。在寶馬一百周年之際，奔馳在Facebook和推特上發(fā)了這樣一個(gè)海報(bào)，既彰顯了風(fēng)度和胸懷，又含蓄地表露了一些關(guān)鍵信息，堪稱廣告界的經(jīng)典，引來(lái)了廣大網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。隨著大量的在社交網(wǎng)絡(luò)上的二次傳播，無(wú)疑增大了這一海報(bào)的曝光度，有更多的人前來(lái)討論和關(guān)注這一話題。
其次，顯得有胸襟，提升消費(fèi)者品牌的好感。注意，有胸襟和顯得有胸襟不是一個(gè)概念。前者是你真的能夠虛懷若谷來(lái)包容大千世界，而后者未必有，但會(huì)給人制造出一種很有胸懷的感覺。在我們的印象里，似乎競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間，如果沒有像滴滴和快的，土豆和優(yōu)酷那樣合并，一定會(huì)互相撕逼打口水戰(zhàn)價(jià)格戰(zhàn)，爭(zhēng)得你死我活。像奔馳這樣，在對(duì)方周年時(shí)發(fā)來(lái)生日祝福的，并不多見。
最后，透露了三個(gè)關(guān)鍵信息。第一，我奔馳比你寶馬的歷史長(zhǎng)30年，在江湖上更有地位；第二，我打個(gè)廣告，下周你們寶馬的客戶可以開車來(lái)我這里參觀，還有餃子吃喲；第三，含蓄地說(shuō)明自己有最創(chuàng)新的科技，最酷的設(shè)計(jì)和高度的顧客滿意度。第一個(gè)信息提高了品牌的可信度，第二個(gè)信息就是友好地讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶來(lái)嘗試了解自己的品牌，接納自己的產(chǎn)品。第三個(gè)信息強(qiáng)化了品牌的魅力。
自由競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心。
在現(xiàn)在的商業(yè)社會(huì)里，自由競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也刺激像奔馳寶馬這樣科技型品牌的技術(shù)創(chuàng)新，不斷地出現(xiàn)滿足廣大群眾需求的更出色的產(chǎn)品出來(lái)。競(jìng)爭(zhēng)是商業(yè)社會(huì)里面自然選擇的方式，好的競(jìng)爭(zhēng)能實(shí)現(xiàn)共贏，而惡意競(jìng)爭(zhēng)不僅會(huì)破壞市場(chǎng)秩序，甚至還會(huì)傷害到消費(fèi)者的利益。
奔馳這一海報(bào)的案例無(wú)疑給我們上了一課，彷佛在提醒我們，競(jìng)爭(zhēng)不一定是廝殺到底拼個(gè)你死我活。競(jìng)爭(zhēng)有時(shí)也可以像是兩個(gè)適齡的年輕人在調(diào)情，你碰碰我，我碰碰你，咱倆一塊玩，不是誰(shuí)把誰(shuí)弄死，而是一起長(zhǎng)大。不然，沒有你的路，我得多孤獨(dú)。
現(xiàn)如今，一山未必容不下二虎，同行未必是冤家。NBA中偉大的比賽，一定不是單方球隊(duì)的偉大，而是因其同樣有一個(gè)偉大的對(duì)手。無(wú)論是個(gè)人還是企業(yè)，或許當(dāng)我們驀然回首時(shí)才會(huì)發(fā)現(xiàn)，正是對(duì)手才成就了我們。是對(duì)手，也是摯友，沒有你勢(shì)均力敵，我哪有心情守望這河山。
一百年了，兩大汽車品牌英雄相惜，感謝對(duì)手，感謝有你。
寶馬，生日快樂(lè)。
......
最后我想說(shuō)，奧迪，
你還好么？
還好么？
好么？
么...
奧迪：“我忙著加機(jī)油呢，別管我！”
