myerson拍賣理論

#背景?

myerson 拍賣理論是廣告拍賣中的著名理論。

理解myerson理論在線上計(jì)算廣告的應(yīng)用，本質(zhì)上是用客戶歷史上對于特定廣告資源的出價(jià)行為來擬合計(jì)算客戶的出價(jià)分布，進(jìn)而計(jì)算客戶對于廣告資源的心理價(jià)值。計(jì)算得到的心理價(jià)值在線上作用到出價(jià)截?cái)?，作為一種保留價(jià)使用

myerson理論是一種平臺收益最大的理論，理論推導(dǎo)以平臺收益最大為前提


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