我本身是做渠道營銷的，通俗點(diǎn)就是花錢去買流量，追著流量跑~

從去年下半年到今年，最大的感受是流量越來越貴了，光靠渠道砸硬廣，要活不下去了。

線上紅利不再是2017年一個(gè)非?！爸髁鳌钡恼f法：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)了，線上獲客成本太高了，再也不會(huì)出現(xiàn)低成本席卷線上的“爆品”了。

可是線上流量紅利真的不再了么？

2018年的開端，就給我們上了一課。

2018年一開年，先是“知識(shí)大爆炸”，直播答題引發(fā)一波流量紅利，來自知乎的小程序頭腦王者偷偷做大。接著是全民游戲，從戀與制作人到旅行青蛙，短短時(shí)間收獲了百萬級(jí)的日活。再然后“微商熱”又開始了，網(wǎng)易戲精課利用二級(jí)分銷體系席卷了朋友圈。

一切，都密集發(fā)生在1月。再看去年現(xiàn)象級(jí)過的游戲，王者榮耀、絕地求生、狼人殺一直到天天抓娃娃，都曾轉(zhuǎn)眼間斬獲百萬千萬級(jí)的日活。

去年雙十一，連咖啡通過社交推出了以“萬能咖啡”為核心的新玩法，一周內(nèi)賣出了百萬杯咖啡，直追星巴克全國銷量，靠的依然是線上的裂變。而一度被一線白領(lǐng)們認(rèn)為low到爆的拼多多，卻侵入了他們父母的朋友圈，利用微信拼團(tuán)成為2017年增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的電商。

不是線上流量紅利盡了，而是“渠道曝光”簡(jiǎn)單粗暴獲取線上流量的紅利盡了，我們進(jìn)入了一個(gè)拼創(chuàng)意、拼內(nèi)容的社交傳播時(shí)代。

ASO、SEO、買量、預(yù)裝、刷榜、換量、積分墻……這些簡(jiǎn)單粗暴的獲客方法已經(jīng)沒有利潤(rùn)可言。

現(xiàn)在是靠腦子、拼創(chuàng)意的流量獲取時(shí)代，一個(gè)社交傳播的時(shí)代。

“以用戶需求為中心，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)反饋不斷迭代產(chǎn)品”，這似乎是一句正確的廢話。那么讓我們來看最容易被忽略的另一面：內(nèi)容賦能＋娛樂社交，這兩點(diǎn)的指向就是“社交傳播”，利用社交的力量去獲取和粘合用戶，這是一種社交營銷。

利用微信平臺(tái)的流量去做社交營銷，尋求朋友圈刷屏的爆款，成為這個(gè)時(shí)代低成本獲客的核心。