時(shí)間：12月7日

內(nèi)容：第一章

地點(diǎn)：寢室

終于進(jìn)入了廣告領(lǐng)域的學(xué)習(xí)，這次我選擇的入門書籍是威廉·阿倫斯的當(dāng)代廣告學(xué)，我期望在讀這本書能夠給我的廣告方面的知識(shí)打一個(gè)基礎(chǔ)，忘掉我以前所有對(duì)廣告不規(guī)則的認(rèn)識(shí)，全盤接受這本書的觀點(diǎn)，在日后慢慢思考。

我嘗試用老師的快速閱讀的方法，先看這本書的目錄，這本書有兩個(gè)目錄，一個(gè)是簡(jiǎn)要目錄，一個(gè)是詳細(xì)的目錄，從簡(jiǎn)要目錄里能夠非常清楚的了解到這本書的大致邏輯結(jié)構(gòu)，是按照廣告的傳播過(guò)程來(lái)定的，將廣告的幾個(gè)元素作為章節(jié)的劃分，感覺(jué)是實(shí)用性非常強(qiáng)的一本書，這也是我選擇這本書閱讀的理由之一。

第一章是概述性的一章，首先講解了營(yíng)銷傳播，這是這一章的一個(gè)關(guān)鍵詞，

廣告只是眾多營(yíng)銷傳播的工具的一種

之后提出廣告的定義

廣告是由可識(shí)別的出資人通過(guò)各種媒介，通常是有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合的和非人員性勸服的，進(jìn)行有關(guān)產(chǎn)品（商品、服務(wù)和觀點(diǎn)）的信息傳播活動(dòng)。

其中我還發(fā)現(xiàn)了，根據(jù)這個(gè)定義，口碑或口傳并不能夠被算作廣告

口碑或口傳雖然是一種傳播手段，但并不是一種廣告媒介，他未經(jīng)組織、公開(kāi)贊助或有償支付。

之后這章分別分廣告的傳播層面和營(yíng)銷層面來(lái)介紹廣告的特性，在傳播層面著重介紹廣告的傳播模式，他首先提出了一種簡(jiǎn)單的套用模式，即

出資人——》編碼——》廣告——》媒介——》解碼——》消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者——》出資人，加上競(jìng)爭(zhēng)廣告的噪音。

之后又提出了其實(shí)廣告是一種綜合性的商業(yè)模式，于是將廣告的傳播模式做了一個(gè)多維度的界定，這種模型是我之前沒(méi)有接觸過(guò)的，即斯特恩模型

在廣告活動(dòng)中，信源、訊息以及受者均有多個(gè)層面，有些層面存在于現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，有些則存在于現(xiàn)實(shí)的另一個(gè)不同層面當(dāng)中：廣告訊息自身文本的虛擬世界當(dāng)中。

其中還提到了

廣告是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的藝術(shù)模仿。

我認(rèn)為這句話給了我很大啟發(fā)，其實(shí)我一直有一個(gè)習(xí)慣就是將生活中遇到的事情將他變成故事看看能不能為品牌做成一部廣告片，這句話我也有同感，其實(shí)廣告就是我們的生活，那些扣人心弦的廣告總是能夠引起我們共鳴的，而我們最大的共鳴就是生活。

之后開(kāi)始介紹廣告的營(yíng)銷層面，也就是界定了廣告的商業(yè)角色，將其在營(yíng)銷傳播中重新做了一個(gè)定位。

商業(yè)機(jī)構(gòu)的活動(dòng)主要分為三個(gè)部分，即運(yùn)營(yíng)、財(cái)務(wù)\行政管理、市場(chǎng)營(yíng)銷，而廣告源于市場(chǎng)營(yíng)銷，之后對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷做了一個(gè)定義

市場(chǎng)營(yíng)銷或營(yíng)銷指對(duì)觀念、商品及服務(wù)進(jìn)行策劃并實(shí)施設(shè)計(jì)、定價(jià)、分銷和促銷的過(guò)程，其目的是引起交易，從而滿足個(gè)人或組織認(rèn)知的需求、欲望和目標(biāo)。

也就是說(shuō)營(yíng)銷是一個(gè)過(guò)程，感覺(jué)在這一點(diǎn)上和傳播的定義有點(diǎn)類似，而企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，廣告針對(duì)目標(biāo)受眾，受眾既可以指消費(fèi)著，也可以指企業(yè)。在這里目標(biāo)受眾和目標(biāo)市場(chǎng)我感覺(jué)可能是一個(gè)不同維度的概念。

之后又提到了營(yíng)銷的4P元素，也提到了廣告在營(yíng)銷傳播中獨(dú)一無(wú)二的作用，即

廣告本身所具備的創(chuàng)意使得賣主能為其品牌傳遞出某種形象或個(gè)性，充滿象征性的意義和利益，所有營(yíng)銷傳播工具中，只有廣告才具備這種能力。

我感覺(jué)這句話給了我一些信心，在塑造品牌價(jià)值這一塊，廣告的確有著不可替代的作用，我也真切的感受到了老師做的口碑營(yíng)銷研究在這一塊的重要性。

第一章并沒(méi)有什么令我感到驚訝的地方，但是規(guī)范了我對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)，我希望這是一個(gè)好的開(kāi)始。