價格的魔力：為什么我們喜歡買貴的東西？---價格偏見

信念和預(yù)期能夠影響人們對于視覺，味覺甚至其他感官現(xiàn)象的認識與解析，也能改變?nèi)藗兊闹饔^，甚至客觀體驗。

通過醫(yī)藥實驗中，我們可以看到價格是可以驅(qū)動安慰療效的。

如果我們看到半價商品，我們本能地斷定它的質(zhì)量就會比全價的差，事實上是我們把它看得差了，他也就真的變差了，這就是我們依賴自己非理性的直覺。如果我們定下心來，理性地拿產(chǎn)品與價格做一番比較，就能克服那種無意識的沖動，不再把產(chǎn)品的銷售價格與內(nèi)在質(zhì)量掛鉤了。

那么出現(xiàn)了一個問題，如果，安慰療法和安慰劑有作用，那么我們是應(yīng)該心安理得的享用，還是認為他并沒有發(fā)揮它的作用，而應(yīng)該摒棄呢？如果你發(fā)現(xiàn)了，一種安慰劑或安慰療法，不僅能使你感覺有效，還真能治好你的病，你以后還會再用它嗎？你如果是個醫(yī)生，你該怎么辦？

我們該如何面對高價藥品比低價藥品更有效這一現(xiàn)實呢，我們是放任人們的非理性，進而繼續(xù)提高醫(yī)療保健的成本，還是堅持要求人們使用市場上最便宜的普通藥物及醫(yī)療手段，而不采用那些療效更好，價格也更貴的新藥呢？我們?nèi)绾螛?gòu)建成本與共同負擔的醫(yī)療機制，使其發(fā)揮最大效能，如何讓需要的群體能買到廉價藥品，而不降低他們享受的醫(yī)療水平，這些都是構(gòu)建醫(yī)療保健制度最關(guān)鍵最復(fù)雜的問題。