本文系半撇私塾新媒體內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目里程碑作品

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新媒體運(yùn)營(yíng)中的疑難雜癥千百種，總有一種困惑著你，比如選題。

那么今天我就一步步帶你解析如何選題，如何正確選擇用戶需要的選題，生產(chǎn)出對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容。

選題類型

內(nèi)容營(yíng)銷的選題類型分為兩種：

1. 熱點(diǎn)選題（Notspot)
   用戶短時(shí)間關(guān)心的，有較高的時(shí)效性，短時(shí)間被討論短時(shí)間用戶感興趣，過了這個(gè)時(shí)間之后可能用戶就不太關(guān)心了。

2. 常青樹選題（Evergreen）
   用戶長(zhǎng)時(shí)間都會(huì)關(guān)心的，比如房?jī)r(jià)，育兒，教育等等……

占比原則

在為大家一步步解析兩種選題之前，有一點(diǎn)需要注意的是，在選題的過程中應(yīng)當(dāng)如何平衡常青樹話題與熱點(diǎn)話題，說的直白一點(diǎn)，也就是兩種選題的在創(chuàng)作中的占比原則。
一般來說，常青樹的選題在創(chuàng)作中應(yīng)當(dāng)占到大約80%左右，那熱點(diǎn)話題也就是20%左右。這是一個(gè)相對(duì)恰當(dāng)?shù)谋壤?。也就是所謂的二八原則。

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下面就開始為大家一步步解析：

熱點(diǎn)選題（Notspot)：基于事實(shí)的選題
也就是借助近期所發(fā)生的容易引起社會(huì)高度關(guān)注的事，也就是所謂的借東風(fēng)。

五個(gè)可以實(shí)時(shí)追蹤熱點(diǎn)的站點(diǎn)Pick給你：

1. 百度搜索風(fēng)云榜
2. 知乎熱門
3. 微指數(shù)
4. 頭條指數(shù)
5. Google Trend

常青樹選題（Evergreen）：基于需求選題
簡(jiǎn)單來說，常青樹的話題基本來源于你的用戶，你用戶關(guān)心什么樣的話題，你就生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容。

那么，我們要怎么樣才能知道用戶關(guān)心什么樣的話題呢？

常青樹話題的選題來源：

1. 訪談法

• 你需要找到你的目標(biāo)用戶，盡可能的去做一對(duì)一的訪談。
• 或者在客戶支持的過程當(dāng)中，用戶反饋過來的問題。
• 通常來說，我們?cè)诋a(chǎn)品研發(fā)的過程當(dāng)中，通過對(duì)用戶的調(diào)研，我們會(huì)有非常多收集到用戶反饋的痛點(diǎn)問題。
• 所以訪談法是我們選題當(dāng)中一個(gè)非常重要的來源。利用訪談法來進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，它是一個(gè)非常準(zhǔn)確、精準(zhǔn)、直觀的方式。

當(dāng)然，訪談法也有缺點(diǎn)，就是可能耗費(fèi)的時(shí)間比較長(zhǎng)，因?yàn)槟阋杏脩?、要約他訪談，你才能知道，我需要生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容去Match到你目標(biāo)用戶的需求。

那么下面我就為大家解析我們通過自己的操作流就能找點(diǎn)的契合用戶的選題。

2. 數(shù)據(jù)法
   數(shù)據(jù)法有兩種比較常見的方式，來獲取到用戶比較感興趣的話題。

第一種：利用Autocomplete搜索引擎
簡(jiǎn)單來說，就是我們通過在搜索引擎輸入我們行業(yè)的關(guān)鍵詞之后，搜索引擎自動(dòng)填寫出來的對(duì)應(yīng)更細(xì)分類的關(guān)鍵詞，來獲取到我們目標(biāo)用戶很感興趣的內(nèi)容選題。

比如：你運(yùn)營(yíng)的行業(yè)是新媒體

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當(dāng)你在搜索引擎輸入對(duì)應(yīng)的新媒體后，自動(dòng)填寫出來的細(xì)分類關(guān)鍵詞就可以作為你的選題。

例如：
《新媒體運(yùn)營(yíng)全解析》
《新媒體運(yùn)營(yíng)的核心五大職責(zé)》

這些生產(chǎn)對(duì)應(yīng)的內(nèi)容都是根據(jù)百度這個(gè)Autocomplete自動(dòng)填寫給我們對(duì)應(yīng)的反饋說現(xiàn)在被熱門搜索的關(guān)鍵詞有哪一些。
這樣也能確保我們生產(chǎn)出來的內(nèi)容是用戶所關(guān)心的內(nèi)容。

第二種：利用爬蟲工具來獲取到某一些問答平臺(tái)上比較被用戶關(guān)心的選題。
知乎就是非常好的問答平臺(tái)，比如新媒體行業(yè)的某一些問題比較熱門的話題，說明比較多人關(guān)心，直接數(shù)據(jù)顯示在那里，關(guān)注人數(shù)與訪問量越高就說明這個(gè)問題越有價(jià)值，值得我們?nèi)ドa(chǎn)相對(duì)于的內(nèi)容。
但是有時(shí)候需要注意有些問題的歷史瀏覽量可能很多，但是近期的關(guān)注度并不是很高。
所以我們需要利用爬蟲工具Distill Web Momitor去監(jiān)測(cè)這些數(shù)據(jù)的每日或者每周、每月的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，去找到用戶最痛點(diǎn)的問題，最能契合用戶的內(nèi)容選題。

Distill Web Monitor 操作流程

• 首先你需要在Chrome瀏覽器安裝Distill Web Monitor插件

• 點(diǎn)擊地址欄右上角拓展工具欄的藍(lán)色小圖標(biāo)。

  
  
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• 點(diǎn)擊Go to watchlist 打開檢測(cè)面板

  
  
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• 點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)面板的添加（Add）

  
  
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*點(diǎn)擊網(wǎng)頁（Webpage）

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• 然后就會(huì)制動(dòng)跳轉(zhuǎn)到搜索引擎頁面。

  
  
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• 復(fù)制你所要監(jiān)測(cè)知乎問題的網(wǎng)頁地址。

  
  
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• 粘貼到對(duì)應(yīng)知乎問題的網(wǎng)頁地址到地址欄。

  
  
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• 點(diǎn)擊搜索，找到你所要監(jiān)測(cè)的知乎問題。

  
  
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• 點(diǎn)擊select elemen(選擇要跟蹤的數(shù)據(jù)）

  
  
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• 點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)問題的數(shù)據(jù)。

  
  
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• 點(diǎn)擊save selection（保存）

  
  
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• 設(shè)置監(jiān)測(cè)時(shí)間間隔，名字等……

  
  
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• 點(diǎn)擊保存

  
  
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有兩點(diǎn)需要注意的是：

1. 需要使用科學(xué)上網(wǎng)模式
2. 保持刷新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)時(shí)間點(diǎn)時(shí)，Chrome瀏覽器屬于開啟狀態(tài)，Distill Web Monitor才能正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

然后就可以監(jiān)測(cè)到你想獲取的數(shù)據(jù)，在根據(jù)數(shù)據(jù)選出增長(zhǎng)率最高的選題，進(jìn)行創(chuàng)作，生產(chǎn)出契合你用戶需求的內(nèi)容。