作者：申暢書
近日，一款貓爪杯走紅網(wǎng)絡(luò)，掀起搶購狂潮。有人為其大打出手，有人為其破費(fèi)上千……貓爪杯固然可愛，可這種種行為顯然已經(jīng)超出了它本應(yīng)有的價(jià)值，也就是說人們渴望擁有的其實(shí)不止是貓爪杯，更是得到貓爪杯后的自我滿足和“優(yōu)越感”，這一切不可理喻的行為背后，是現(xiàn)下人們共有的病態(tài)心理在作祟。
人們的從眾心理是原因之一，譬如一些人或許一開始對(duì)貓爪杯并無什么熱情，而是在社交網(wǎng)絡(luò)上受到他人的感染，才萌生了搶購貓爪杯的欲望。從眾心理一直存在，但如今卻愈演愈烈。個(gè)人認(rèn)為，很大程度上是因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳播迅速直接，這為貓爪杯的走紅提供了便利。以及朋友圈、微博等等以分享自己生活為主的社交軟件的興起，強(qiáng)化了人們的從眾心理：當(dāng)身邊的朋友幾乎都在分享同一事物時(shí)，如果我們不做點(diǎn)相同的事，就會(huì)有離群之羊般的恐慌，（從眾心理效應(yīng)又名羊群效應(yīng)）為了獲取歸屬感和安全感，我們忽略了自己本身的想法，而去盲目的跟從大眾。
其二，便是攀比消費(fèi)心理。一個(gè)巴掌大的普通玻璃杯，售價(jià)接近300元已是可被劃入輕奢品的行列，更何況后來被炒到了上千元的天價(jià)。而消費(fèi)者們?nèi)在呏酊F地購買一款物無所值的商品。這無疑是一種非理性的消費(fèi)行為。消費(fèi)者們?cè)谀撤N程度上將流行的貓爪杯看作一種“身份”的象征。若是買到了貓爪杯，他們就會(huì)產(chǎn)生一種莫名其妙的優(yōu)越感與成就感。
以貓爪杯為例的非理性消費(fèi)行為已讓人見怪不怪。我們不禁好奇又擔(dān)憂的發(fā)問：到底怎么了？其實(shí)我認(rèn)為，根本上說，是時(shí)代使然。我們這一代人，正處于中國富強(qiáng)的年代，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，物資充足，這促使了享樂主義的盛行，也自然地帶來了消費(fèi)上的沖動(dòng)。正如當(dāng)初的《華盛頓郵報(bào)》所說：“如果你談?wù)撔拥奶匦裕憔褪窃谡務(wù)撘粌呻p鞋子；如果你在談?wù)摿餍械目钍剑憔褪窃谡務(wù)摕o數(shù)雙鞋子?！比藗円巡辉跐M足于基本的生存消費(fèi)，而通過揮霍金錢取得精神上短暫的滿足——變幻莫測(cè)卻又有無數(shù)人心甘情愿買單的所謂“流行”便是鐵證。
另外，我們身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在碎片化的瀏覽習(xí)慣的影響下，各類文章，視頻只有足夠獵奇才能夠賺到足夠的點(diǎn)擊率。而如今的消費(fèi)主力85后、90后正是“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，他們受這樣的風(fēng)氣影響，有著“嘗鮮”的消費(fèi)心理。外形可愛，不同與普通杯子的貓爪杯則較好地迎合了大眾的心理。
我們不能武斷地判非理性消費(fèi)“死刑”，這樣的行為有時(shí)能促進(jìn)創(chuàng)新，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但它一定是弊大于利的，病態(tài)的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為輕則影響國民心理健康的發(fā)展，重則會(huì)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響，最終積勞成疾，后果難以設(shè)想。我想，這需要政府媒體，社會(huì)各方各面的介入，給予公眾正確的引導(dǎo)，甚至采用宏觀調(diào)控手段，以促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。
