“人人全新APP公測 正式回歸社交市場”小小刷屏了一下，站在產(chǎn)品設(shè)計的角度聊一下人人APP的復出。做為老用戶和社交PM，真心不太看好這次復出，一來社交產(chǎn)品環(huán)境惡劣，二來新人人APP的PM貌似有點偷懶。
RT大概率是「復出即巔峰」，分幾個方面簡單說一下個人看法。
2019年被稱為社交新元年，共新誕生159款社交App產(chǎn)品，90%已撲街或即將撲街。社交產(chǎn)品目前很難出頭在于社交關(guān)系和用戶場景的遷移成本很高。當你的朋友都在用微信的時候，你是很難躲開微信的。
新起的社交產(chǎn)品如果沒有足夠的關(guān)系沉淀時，直接的后果就是用戶黏性和活躍度的降低，大概率就走向了沉沒。
所以擺在社交新秀的一個命題便是，如何找到一個突破口讓用戶愿意使用本產(chǎn)品并且建立足夠的關(guān)系數(shù)量。
然后騰訊自己一口氣推出了多達9款社交APP，各自定位不同：卡噗（3D虛擬形象社交）、貓呼（陌生人視頻美顏社交）、猜歌星球（多玩法猜歌，游戲化）、輕聊（高品質(zhì)陌生人社交）、回音（語音社交）、有記（偏內(nèi)容，對標微博綠洲）、朋友（主打校園職場實名制社交）、歡遇（視頻相親）、燈遇交友（漂流瓶社交）。
出發(fā)點還是通過內(nèi)部賽馬機制找到新的社交關(guān)系建立的突破口。
反觀人人APP除了Slogan變成了“記錄我的青春和上人人找同學”外，并沒有實質(zhì)的變化。
所以私自揣測產(chǎn)品經(jīng)理的想法可能是利用老用戶的情懷逆向突破？
另外，有個洞察這里需要強調(diào)一下：
當年人人如日中天除了幫用戶維系已有同學關(guān)系外，最主要的是還可以幫用戶建立新關(guān)系（同學/異性/師兄師姐/學習學妹/興趣小組等），也就是熟人社交+陌生人社交。
而且陌生人社交還有個人實名信息和關(guān)系鏈做為背書，成功率比漂流瓶可是高出很多，正好契合學生的青春躁動。
現(xiàn)在的情況則是，之前有情懷心結(jié)的老用戶，當下年齡下已經(jīng)不太有動力去拓展新關(guān)系了（人到中年結(jié)婚生子，親密關(guān)系已逐漸固化，折騰不動了）。他們最可能的動作是，因為偶爾的懷舊上去翻翻，懷念一下青春時光和那個TA（你懂的），但主動拓展關(guān)系和高活躍肯定是不存在了。
腦袋中忽然冒出一個面試題，如果你是人人APP產(chǎn)品經(jīng)理，你會如何處理呢？（最近面試有點多）。
可選的方向可能是：
充分利用原有的數(shù)據(jù)和用戶沉淀滿足老用戶懷念青春的情懷
策劃一次大規(guī)模刷屏引發(fā)新用戶的注意力
必須找一個新的玩法留住新用戶
最后，產(chǎn)品經(jīng)理實在不太認真，啟動屏我習慣+懷舊型的截屏操作，結(jié)果“檢測到您剛剛進行了截圖操作。是否需要提交用戶反饋？”。豈不談這個文案有極大的優(yōu)化空間，這個提示極大干擾用戶分享的沖動...產(chǎn)品經(jīng)理需要上點心啊。
綜上，沒有新突破，老用戶激情不在，翻盤都算不上。
就留在記憶角落里面挺好的。
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