無形資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，就是指企業(yè)通過對(duì)所擁有的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、商譽(yù)等各類無形資產(chǎn)進(jìn)行運(yùn)籌和謀劃，使其實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大增值的活動(dòng)。無形資產(chǎn)的發(fā)展在企業(yè)中越來越重要，凡事都有利弊，無形資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)也可能面臨風(fēng)險(xiǎn)。比如延展策略，以這個(gè)品牌延展各種產(chǎn)品，可以獲得發(fā)大效應(yīng)，可能可以得到巨大的升值，但一旦其中一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量品質(zhì)問題，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)旗下的所有產(chǎn)品銷量驟減，信譽(yù)度下降，消費(fèi)者可能會(huì)立馬選擇其他品牌，而且很難在取得消費(fèi)者的信用。導(dǎo)致這個(gè)品牌節(jié)節(jié)衰退，很難再翻身了。