品牌，是一種資產(chǎn)。

只有你真正把品牌當(dāng)作一種資產(chǎn)，才能以投資的眼光去對待品牌。投資的目的是什么？是獲取收益。

我們通常的觀念認(rèn)為，品牌是一種需要持續(xù)投入的成本，很少去評估它帶來的收益，所以很難把它當(dāng)作是一個投資行為，而僅僅把它視作經(jīng)營成本的一種，如此一來，企業(yè)一旦需要調(diào)減成本，第一刀便指向品牌，因為它沒有直接產(chǎn)出。

品牌資產(chǎn)觀認(rèn)為，品牌是一種資產(chǎn)，當(dāng)我們不斷對他進(jìn)行投入，他就會為我們帶來額外收益。首先表現(xiàn)在降低“三個成本”，成為消費者首選；其次掌握更多定價權(quán)，獲得更多溢價。

但品牌投入需要有的放矢，要“認(rèn)真審核你的品牌資產(chǎn)，哪些是資產(chǎn)，哪些不是，是資產(chǎn)的，你不要動；不能形成資產(chǎn)的事，不要做，減少品牌廢動作，杜絕品牌反動作?！?/p>

有時候企業(yè)的亂動作（比如某些改標(biāo)志，自稱為品牌升級），有害無益，只是企業(yè)太大了，肉太厚，往自己身上插兩刀也不覺得痛罷了。當(dāng)然不是不能改標(biāo)志或“品牌升級”，而是非必要的不改，更不能越改越提升品牌認(rèn)知障礙，導(dǎo)致品牌資產(chǎn)價值縮水。

用投資的眼光，就是一切為了品牌的保值增值。