? ? ? 作為一個(gè)傳播行業(yè)的初學(xué)者，很有幸能夠借助公司的平臺(tái)接觸在這個(gè)行業(yè)里浸潤(rùn)的各個(gè)公司，一直抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度，聽了不少的提案，很多人對(duì)傳播的看法，實(shí)際的傳播策略，也發(fā)現(xiàn)了很多的困惑和迷茫。? ? ? ? ? ? ? ? 我想我的困惑應(yīng)該也是很多人都有的，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，人們的行為習(xí)慣迅速顛覆，傳播的方式年年過時(shí)，面臨的媒體越來越粉塵化、碎片化的，人人都處于焦慮狀態(tài)的時(shí)代，處于客戶的角度，我很困惑，到底什么樣子的策略是我們想要的。很多人給我們講案例，在講“比如蒙牛在互聯(lián)網(wǎng)上做了哪些”“比如伊利做了哪些項(xiàng)目”，還有很多人的提案比如圍繞大IP做社會(huì)化營(yíng)銷，比如做社會(huì)化媒體群，等等，很多，看PPT有時(shí)候都能有幾百P。可是在我考下來，其實(shí)那些好像通版的案子真的很難打動(dòng)客戶的內(nèi)心。因?yàn)榭蛻舸蟾怕?0家，10家可能都是這樣的思路，因?yàn)榈谝唬哼@個(gè)里邊少了客戶自身產(chǎn)品的分析和認(rèn)知，第二，這個(gè)里邊全是拼湊的媒體組合，缺少靈魂?，F(xiàn)在也許哪里都不缺那些會(huì)做媒介的人吧，因?yàn)橥ㄟ^跑數(shù)據(jù)，按照一定的到達(dá)進(jìn)行組合，其實(shí)并不難，只是需要更多的時(shí)間和耐心而已，缺的是什么，是擁有靈魂的傳播的思考。今日，看到了一篇文章，學(xué)習(xí)了韓后董事長(zhǎng)的一些看法，很有共鳴。第一點(diǎn)他說到的關(guān)于媒體的分類，很有意思，他把媒體分為兩類，一類是傳統(tǒng)媒體，認(rèn)為這是帶狀媒體，比如電視、報(bào)紙、雜志，互聯(lián)網(wǎng)媒體是網(wǎng)狀媒體。做傳播的話首先要看你想要做什么，你的用戶在哪里，你有什么樣的點(diǎn)要傳遞出去，這個(gè)點(diǎn)哪些媒體能夠幫你做到，而且不同的媒體的傳遞方式又是不同的。如果你的用戶找錯(cuò)了，其它做的再好也是徒勞，如果你的點(diǎn)不夠吸引力，你做很多只是形成了曝光，卻不能夠行成強(qiáng)烈的品牌記憶！而且自身產(chǎn)品所屬的不同的階段，也需要不同的打法和點(diǎn)，真的是一個(gè)蠻復(fù)雜的東西。在這個(gè)其中，我覺得傳播的關(guān)鍵并不是研究媒體，而是研究自身品牌，只有把品牌自身的需求搞懂了，那么傳播本身就很簡(jiǎn)單。其實(shí)，媒體主要就是兩塊，大眾和分眾，目前傳統(tǒng)媒體不見得是大眾，新媒體也不見得是分眾，比如湖南衛(wèi)視可以說是大眾，也可以說是分眾，大眾比如它目前是在全國(guó)上星的衛(wèi)視，在全國(guó)具有良好的收視和吸引力，但是他的收視人群又是很有特點(diǎn)的，比如可能在25歲占很多部分，那她就是分眾的。比如現(xiàn)在的其它一些省級(jí)衛(wèi)視，在當(dāng)?shù)厥找暫芎?，在其它省卻不怎么樣，從某些層面來看，他就是地域性的分眾。但是這些真的是不難的。最難的還是全面的了解客戶是什么，用戶在哪里，處于什么階段，和競(jìng)品的差異點(diǎn)是什么，他的用戶想要得到什么樣子的產(chǎn)品，什么樣的產(chǎn)品訴求能夠讓他產(chǎn)生共鳴，等等。這才是最燒腦最有價(jià)值的東西吧！? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?