首先分享一下劉潤老師在得到直播的內容：如何判斷行業(yè)是否有未來？

“行業(yè)是否有未來，

關鍵在于是否有機會創(chuàng)造超額利潤?！薄獎?br>

劉潤老師用“度假海灘上的冰鎮(zhèn)飲料生意”、“高速路邊的加油站”兩個案例說明了：沒有機會創(chuàng)造超額利潤的行業(yè)，就沒有前景。

市場中只有具有有超額利潤的生意，才會引入競爭，行業(yè)才會發(fā)展。而競爭會擠榨利潤，最后讓行業(yè)利潤率回到正常水平。

超額利潤行業(yè)的判斷工具：

進入門檻、時代與趨勢、行業(yè)分布形態(tài)。

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進入門檻

一個行業(yè)有進入門檻，甚至門檻很高，那這個行業(yè)就有定價權，也就有有機會創(chuàng)造超額利潤。

行業(yè)進入門檻有4種:

網(wǎng)絡效應

網(wǎng)絡效應，也稱為“馬太效應”。表現(xiàn)為用戶越多，產(chǎn)品或服務越有價值，進一步吸引更多用戶的“大著恒大、強者更強”的正向集聚效應。如現(xiàn)在的微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

規(guī)模效應

規(guī)模效應的壁壘，來源于巨額的成本投入，任何想要進入該行業(yè)的企業(yè)，都不可避免的需要投入大量的資金成本和時間成本。

如LED行業(yè)，任何想新進LED行業(yè)的人，都必須投入與現(xiàn)有企業(yè)同等的資金與時間成本，而這些企業(yè)真正已建成投產(chǎn)，現(xiàn)有企業(yè)又已遠走，只能望其項背。

無形資產(chǎn)

行業(yè)或企業(yè)的無形資產(chǎn)主要包括三方面：專利、科技發(fā)明等構成的技術門檻；牌照、監(jiān)管等構成的行政許可門檻；品牌容器帶來的品牌溢價帶來的超額利潤。

普通的專利、發(fā)明，只有在對知識產(chǎn)權保護的地方才比較有效。

如那個為沙灘上冰飲發(fā)明杯托的老太太，一個簡單的發(fā)明，因為她申請了專利，雖然這個生意有超額利潤，別人也不能去做，因為一旦做了就是侵權，就會面臨巨額賠償。

但那是在米國非常保護知識產(chǎn)權的大環(huán)境下才成立的，在我天朝，應該不到一夜，所有海灘都插滿了像小蘑菇的杯托了。

由于國家永遠會對金融行業(yè)進行強監(jiān)管，而銀行的牌照也不是那么容易申請的。

雖然銀行業(yè)的準入門檻，近年有所降低，但依然具有較高門檻，并有機會創(chuàng)造超額利潤。所以，未來金融業(yè)依舊是有前景的行業(yè)。

品牌容器，裝載了用戶的信任和習慣，產(chǎn)品自然溢價。但品牌的大小也是有區(qū)別的，愛馬仕、LV就跟小CK的品牌價值天差地遠。

逃離成本

逃離成本就是用戶使用了該行業(yè)（企業(yè)）的產(chǎn)品后，不再使用，而想要逃離換個產(chǎn)品，所需要付出的代價。如果代價很大，那么用戶就會傾向選擇不換，而如果沒代價，那么用戶就可能隨時逃離。

比如：你是用蘋果手機的用戶，現(xiàn)在要選擇換成安卓的其他手機，那么你的逃離成本就是所有在app store上買的那些付費app，那你在想換手機的時候，突然想到自己已經(jīng)花了幾百元購買了這些app，換個手機，這些app都沒法用了，也許想到這里，你就不會換了。

行業(yè)（企業(yè)）的產(chǎn)品或服務如果具有較高用戶逃離成本，一般來分為三種情況：

建立復合的生態(tài)系，如小米的系列產(chǎn)品，彼此之間相互關聯(lián)；

數(shù)據(jù)壁壘，如云存儲，已經(jīng)在一個平臺存儲大量數(shù)據(jù)后，要換存儲平臺，就非常麻煩。

用戶之間的關聯(lián)性，如你和你的朋友都在用微信，現(xiàn)在阿里開發(fā)一款社交軟件阿萊，那也幾乎無法戰(zhàn)勝微信。

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趨勢：時代的企業(yè)

劉潤老師常說：

沒有偉大的企業(yè)，只有時代的企業(yè)。

成功都是小概率事件。

俗話說的“一命、二運、三風水”，對應行業(yè)或者企業(yè)選擇就是：時代、戰(zhàn)略、治理、和管理。

創(chuàng)業(yè)和轉行選擇的成功率，時代和戰(zhàn)略分別位于千分位和百分位，而企業(yè)治理和員工管理，這些都只能是十分位和個位。

選擇了具有時代和戰(zhàn)略高地的行業(yè)，即使是在一個小公司，那也相當于搭上了噴射機，即使只是一個站票。

而選擇了沒有前景的行業(yè)（夕陽行業(yè)），即便在一個大公司做上高管，那就如同乘上了泰坦尼克號的頭等艙，接下來的命運終將不斷下沉。

創(chuàng)造價值 & 傳遞價值

企業(yè)或者行業(yè)的存在，都在做兩件事：創(chuàng)造價值和傳遞價值。

格力、海爾、小米都是創(chuàng)造價值的企業(yè)，而蘇寧、超市、百貨商場、廣告4A，達芙妮的門店等，都是傳遞價值的行業(yè)。

目前新興的，或者火熱的行業(yè)，如互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等，這些除了人工智能外，其余都是傳遞價值。

所以，未來商業(yè)將會出現(xiàn)一個趨勢：

傳遞價值的效率的提高，

倒逼創(chuàng)造價值的品質提升。

未來，所有的傳統(tǒng)行業(yè)行業(yè)都值得再做一遍。所以，選擇進入創(chuàng)造價值的行業(yè)進行創(chuàng)業(yè)，在時代的千分為上，成功的概率是比較大的。

你甚至可以選擇加入一個90后創(chuàng)業(yè)，做電飯煲的小公司，可能你永遠都想不到，這個90后能將電飯煲做成什么樣的品質，卻能夠創(chuàng)造巨大的價值。但是呢，建議加入已經(jīng)拿到A輪融資的公司。

人口結構的巨大變化，催生新興行業(yè)。

從人口數(shù)據(jù)、各城市對落戶政策的放寬（就連北京都有所松動），城市進入搶人大戰(zhàn)，可以看出：社會的老齡化趨勢已經(jīng)不可逆轉。

從這一時代發(fā)展的必然，可以看到，在未來：服務老年人、使用老年人都將成為必然。

服務老年人

從服務老年人來思考創(chuàng)業(yè)，就有對老金融服務、陪護機器人、老年人旅游服務等。

老年人最大的需求，也許將是醫(yī)療護理，而目前醫(yī)生已有延遲退休的要求，所以，如果家里有孩子要高考填志愿，可選醫(yī)生，這個行業(yè)將有機會獲得超額獎金（收入）。

使用老年人

日本早已進入老齡化社會。在日本，商場的導購、出租車司機都有大量的老年人。

沒有人說銀行的柜員，必須是年輕貌美的青年才俊，也許未來老年人來為老年人辦柜臺業(yè)務，說不定還更耐心呢！

移民管理局：引進人才

人才不夠用??！

各城市之間上演著激烈的搶人大戰(zhàn)，而郭嘉的眼光看的更遠，她要從別的國家搶人！所以，移民管理局應運而生。

而這也將催生一些新的行業(yè)。以前有人幫你辦理出國移民，現(xiàn)在就可以移民代理、引進人才代理，幫歪果仁加入我們大中華。

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行業(yè)分布：冪律分布 & 正態(tài)分布

你同時喜歡音樂和繪畫，選擇哪一個行業(yè)作為自己的事業(yè)呢！如果懂得冪律分布和正態(tài)分布，你就會選擇繪畫，而不是音樂。

因為音樂行業(yè)是冪律分布的。你看中國有名的鋼琴大師，也就說得出郎朗和李云迪。而其他人的鋼琴演出，你就不會愿意去聽。

而繪畫行業(yè)是正態(tài)分布的。一副畫從幾十元一平方尺，到幾十萬一平方尺的價格都有，而每個價位都養(yǎng)活了一批人，作品價格極低和極高的畫家都是少數(shù)，價位居中的占大多數(shù)。

五分鐘商學院

五商到底是屬于冪律分布還是正態(tài)分布的行業(yè)呢？

得到的【五商】專欄是產(chǎn)品，它并不會因為訂閱用戶的增加，而額外增加主理人劉潤老師的投入，他的邊際成本可以為0，所以它符合冪律分布。

而【五商線下大課】是服務，這需要占用劉潤老師的時間，而且每次線下課能夠服務的人是有限的，這屬于正態(tài)分布的行業(yè)。

冪律分布

冪律分布的行業(yè)最后會形成贏家通吃的結果。你經(jīng)常聽說的二八定律，其本質說的就是冪律分布。

那些行業(yè)是冪律分布的呢，前面說到的具有網(wǎng)絡效應的互聯(lián)網(wǎng)是，邊際成本為零、創(chuàng)造價值的行業(yè)都是。

正態(tài)分布

在正態(tài)分布的行業(yè)里，沒有人可以服務所有人，這行業(yè)可以養(yǎng)活很多人。

其中最典型的就是服務業(yè)。因為服務業(yè)是需要占據(jù)服務者的時間的，我給你服務了，我就沒辦法給別人服務，我的時間是有限的，所以我能夠服務的人也是有限的。

正態(tài)分布的服務業(yè)有：理發(fā)、廚師、咨詢、藝術、培訓、老人陪護等。如果在未來，想要不焦慮的生活，選擇服務業(yè)是比較理想的。

這世界從來都不是公平的，而網(wǎng)絡效應和馬太效應，會不斷加劇這種不公平。

學點商業(yè)知識，理解社會的運轉的基本規(guī)律，讓我們可以更從容應對這個快速變化的時代。

? ? 這是關于職業(yè)比較接地氣的觀點和理論，而就在昨天，我開始了離職后的第二次正式創(chuàng)業(yè)，成了一家披薩連鎖品牌的合伙人，準確的說是一個廚子，而大概20年前，我初中畢業(yè)，因為發(fā)揮失常，分數(shù)離重點高中差十多分，父親發(fā)話，沒有考上就不要讀了，買分數(shù)上學沒門。于是我收拾好行李，然后想想未來做什么，那個時候打工還比較普遍，于是我就想去做個廚子，那樣至少可以不餓肚子吧。就在我準備踏上打工征途的時候，突然因為當年生源競爭激烈，高中放低了分數(shù)線，我又重新踏上了求學之路。

? 然后就是沒有太多懸念的過程，求學，畢業(yè)，上班，進入快銷行業(yè)，一做就是十年，職場一路順風順水，然后很多時候只是匆忙的趕路，很少會思考內心的喜好或者興趣，十年后，回忘我們的同學，不同行業(yè)帶來了截然不同的人生路徑，的確很多讓人唏噓，第一份工作或者行業(yè)對人生后來的影響有多么大。

? ? 回忘我們這三十多年的人生路，發(fā)現(xiàn)我們曾經(jīng)很在意的人，在意的事，慢慢都失去了交集，小學的發(fā)小，初中的知己，高中的兄弟，大學的至交，當時我們都很用心在那個過程里，只是人生的路程我們其實慢慢都走散了，也淡了，然后結婚生子后，我們的時間切割的更加支離破碎，即使在同一個城市，我們也很少再見面，這就是真實的血淋淋的生活和現(xiàn)實。同時，從華麗的職場，踏上一個全然陌生的行業(yè)，做一個有文化的廚子，內心沒有太多的波瀾，所謂冷暖自知，大抵如此吧。

? 你還在自己喜歡的路上么？我換了賽道，沒有世俗價值觀標榜的那些成功，但是我覺得我會更快樂一點，這也許就夠了！一個廚子的心聲。