第九章 數(shù)字廣告（中）：搜索入口的大流量獲取

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一、SEO

SEO（搜索引擎優(yōu)化），是指為了從搜索引擎中獲取更多的我免費流量，從網(wǎng)站結構、內(nèi)容建設方案、用戶互動傳播等角度進行合理規(guī)劃，是網(wǎng)站更適合搜索引擎的檢索原則的行為。有“黑帽SEO”

（1）分類

1.“黑帽SEO”：利用和放大搜索引擎的策略缺陷，會傷害用戶體驗，會收到平臺的遏制，不提倡。

2.“白帽SEO”：改良和規(guī)范網(wǎng)站設計的作用，是之對搜索引擎和用戶更加友好，提倡。

（2）優(yōu)勢

1.節(jié)省營銷成本

2.彰顯品牌優(yōu)勢

3.一次投資，長期有效

（3）技巧

1.TDK優(yōu)化

2.內(nèi)容優(yōu)化

3.內(nèi)鏈優(yōu)化

4.外鏈優(yōu)化

二、ASO

利用商店里的排名和搜索規(guī)則，讓APP更容易被蘋果用戶搜索到的推廣技術。

技巧：

1.通過工具還讓熱詞庫分許目前的關鍵詞分布

2.分析目前關鍵詞的權重和搜索結果數(shù)排名

3.對競爭對手做關鍵詞分析

4.關鍵詞露出對比和排名對比

5.制定合理標題和關鍵詞的結構

6.挑選權重高和搜索結果數(shù)少的詞重點優(yōu)化

7.合理利用空間和與胡勇群匹配

8.利用蘋果商店規(guī)則進行組詞和分詞優(yōu)化

三、電商平臺的流量獲取技巧

（1）電商搜索優(yōu)化

1.產(chǎn)品標題優(yōu)化

2.數(shù)據(jù)優(yōu)化

3.大方向優(yōu)化

4.定位優(yōu)化

（2）電商活動流量

要想好自己的活動目的

（4）付費推廣流量

1.直通車（CPC計費模式）

2.鉆石展位

3.淘寶客（cps計費模式）