移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱潮

演而優(yōu)則唱，唱而優(yōu)則演——這是流行于娛樂界的一種常見現(xiàn)象，一個(gè)個(gè)明星大腕用自己的實(shí)際行動(dòng)證明，人們一旦在某個(gè)領(lǐng)域有所成就之后，完全可以利用自身的既有優(yōu)勢(shì)在相關(guān)的領(lǐng)域開辟一遍新的天地。

而對(duì)于當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，這種規(guī)律似乎同樣受用。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起的幾年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大佬阿里巴巴、百度、盛大、360紛紛發(fā)布了各自的智能手機(jī)或者移動(dòng)操作系統(tǒng)，并美其名曰阿里·云、百度·易、Bambook Phone、360特供機(jī)云云。最近，因圖片美化而風(fēng)生水起的美圖秀秀也邁出了進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)的步伐，推出了一款美顏和自拍神器"Meitukiss"智能手機(jī)，意圖用首創(chuàng)800萬像素前置攝像頭的先例來贏得廣大時(shí)尚愛美女性同胞們的青睞。

不僅在中國(guó)，國(guó)際上，軟件互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)染指移動(dòng)終端的實(shí)例更是屢見不鮮——電商巨頭亞馬遜早已推出自家的Kindle平板，并即將推出自己的智能手機(jī)；社交鼻祖facebook的智能手機(jī)也已經(jīng)曝光，發(fā)布只是時(shí)間問題；而以瀏覽器著稱的firefox也決心用火狐OS在移動(dòng)領(lǐng)域豎立自己的威信，并組建利益同盟。

這是一個(gè)滿地鐵的人都在埋頭看手機(jī)的年代，移動(dòng)時(shí)代的建設(shè)儼然已經(jīng)成為一種全民運(yùn)動(dòng)，終端論劍不再局限于傳統(tǒng)的硬件設(shè)備廠商。每一個(gè)相關(guān)的角色都在努力謀求屬于自己的那一杯羹，互聯(lián)網(wǎng)大佬們更是不惜為爭(zhēng)奪移動(dòng)終端的入口而卷入這股紛爭(zhēng)的浪潮。

時(shí)代的領(lǐng)袖

當(dāng)然，普通互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并非真的能夠自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)移動(dòng)終端設(shè)備，只是依托于一些有一定實(shí)力的硬件廠商生產(chǎn)綁定自家應(yīng)用進(jìn)而掛號(hào)自家品牌的移動(dòng)產(chǎn)品而已。 在中國(guó) ，盡管很多企業(yè)都號(hào)稱打造了自己的移動(dòng)操作系統(tǒng)，但實(shí)質(zhì)上無一不是基于谷歌Android系統(tǒng)的一些改造或者界面優(yōu)化，勉強(qiáng)可稱之為深度定制。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司絕不具有那般引領(lǐng)時(shí)代潮流的膽魄與實(shí)力，離開谷歌的安卓生態(tài)圈，它們所能打造的只會(huì)是無人買賬的噱頭。像阿里云那樣既試圖擺脫谷歌安卓的陰影又要坐享安卓生態(tài)圈現(xiàn)成的優(yōu)勢(shì)資源的投機(jī)取巧之舉，不免有些為人所不齒。

相比較而言，開創(chuàng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛世的時(shí)代領(lǐng)袖谷歌，才是一家真正了不起的企業(yè)。雖說喬布斯領(lǐng)導(dǎo)的蘋果開啟了嶄新的移動(dòng)時(shí)代，但谷歌的振臂一呼便為我們贏來了整個(gè)移動(dòng)時(shí)代的真正繁榮，世人因此而倍受恩澤。谷歌所具有的正面能量令人難以捉摸，科技創(chuàng)新是它與生俱來的靈魂和基因，盡管 Apple、Amazon、Facebook、Microsoft、Intel、Qualcomm 也是如此優(yōu)秀，放至其它任一時(shí)代都足以登基為王，只可惜既已與Google同生，它們只能選擇退避三舍。站在時(shí)代的浪潮巔峰之上，谷歌的愿景大概已經(jīng)超出了僅僅為這個(gè)企業(yè)本身和它的員工謀取最大利益的局限，我們有理由相信它所肩負(fù)的使命已經(jīng)同人類的文明和進(jìn)步綁定在了一起。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的欣欣向榮

在蘋果谷歌掀起的新時(shí)代浪潮中，得益于谷歌在安卓開源平臺(tái)的竭誠(chéng)布施以及以聯(lián)發(fā)科（MTK）為首的廉價(jià)芯片供應(yīng)商的鼎立支持，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)業(yè)呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。如華為、中興、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中的實(shí)力派在對(duì)國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際中低端手機(jī)市場(chǎng)的占領(lǐng)上表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的勢(shì)頭。從出貨量上來看，此三家已然躋身全球五大智能手機(jī)廠商之列，成為新興智能手機(jī)領(lǐng)域僅次于蘋果、三星之后的重量級(jí)舵手。

反過來看，也正是有賴于這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商奉行的廉價(jià)機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，谷歌安卓平臺(tái)在移動(dòng)操作系統(tǒng)領(lǐng)域得以獨(dú)占鰲頭，穩(wěn)操75%以上的市場(chǎng)份額，令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們望洋而興嘆。

然而，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也因其最初的產(chǎn)品定位深陷低端和廉價(jià)的品牌形象的泥團(tuán)無法自拔。

華為，作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中的老大哥，以其榮耀（honor）系列安卓智能機(jī)創(chuàng)造了良好的業(yè)績(jī)和口碑。然而，它的上層決策者也因其產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的低端品牌印象感到煩惱和心有不甘。Ascend系列智能機(jī)在Android和WP陣營(yíng)的雙重發(fā)力，顯示了華為致力于打造高端品牌形象的志向和決心，對(duì)此我們只能翹首以待。

中興，一個(gè)視華為為死敵卻又一向與之并駕齊驅(qū)形影不離的國(guó)營(yíng)企業(yè)，從來不甘落于對(duì)手之后，但總也未能走出過對(duì)手的陰影。排行榜上有中興的地方，排在前面的也往往會(huì)有華為，它們注定就是天生的冤家對(duì)頭。曾經(jīng)，中興以一款入門級(jí)Android智能機(jī)U880在國(guó)內(nèi)低端手機(jī)市場(chǎng)暢銷一時(shí)，奠定了其國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)業(yè)的先鋒地位。時(shí)下，中興又以Grand S/memo系列智能手機(jī)在國(guó)際市場(chǎng)上繼續(xù)擴(kuò)疆辟土。或許中興通訊的員工們時(shí)常為俄羅斯總統(tǒng)普京手中的那款帶有“ZTE”標(biāo)志的總統(tǒng)定制機(jī)而倍感自豪，因?yàn)檫@無疑是品牌影響力的最有力印證。

聯(lián)想，又一個(gè)國(guó)產(chǎn)企業(yè)中的實(shí)力派玩家，它的掌權(quán)者在對(duì)其PC領(lǐng)域取得的驕人業(yè)績(jī)感到自信滿滿的同時(shí)，也為智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)頗為得意——以13%而僅次于三星的市場(chǎng)占有率奪得國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的第二把交椅，正是他們賴以自豪的資本。聯(lián)想與Intel合作的那款K900智能手機(jī)的上市昭示了它進(jìn)軍高端智能手機(jī)市場(chǎng)的雄心壯志。

如酷派、金立、OPPO、TCL、步步高等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也都在努力尋求自己的立足之地。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的下里巴人和陽春白雪

對(duì)于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌，不可避談的兩匹黑馬當(dāng)數(shù)小米和魅族了。它們都以自己的理念和方式在這場(chǎng)實(shí)力的角逐中走出了兩條絕然不同的道路，從而也贏得了在智能手機(jī)領(lǐng)域的一席之地。

1999，這樣一個(gè)具有分水嶺意義的數(shù)字，一開始便為小米手機(jī)打上了低端品牌的深刻烙印，加之掌門人雷軍對(duì)全球首款雙核千元智能手機(jī)的大肆鼓吹和宣揚(yáng)，使得小米手機(jī)從此成為低價(jià)高配智能手機(jī)的代名詞和風(fēng)向桿。現(xiàn)今慎重的購(gòu)機(jī)者在為自己挑選一款合適的智能手機(jī)時(shí)，往往都會(huì)將小米作為一種參照標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行性價(jià)比的權(quán)衡。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)那款帶有“MI”標(biāo)志的手機(jī)如同iPhone一般成為隨處可見的街機(jī)時(shí)，便不得不對(duì)這國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的下里巴人的成功之道表示認(rèn)可了。

魅族，一個(gè)富有詩意的品牌，它的產(chǎn)品如同這個(gè)品牌本身一樣富有詩意。那款曾經(jīng)令人倍感驚艷的國(guó)產(chǎn)神機(jī)m8不知讓多少人對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)重拾信心和希望，魅族的掌門人黃章低調(diào)宣布拒絕MTK廉價(jià)芯片解決方案那一刻起，便注定了魅族品牌的精品路線，魅族也因此徹底脫離了國(guó)產(chǎn)手機(jī)低端品牌形象的泥淖。猶記得魅族手機(jī)上那個(gè)由掌門人黃章親自參與設(shè)計(jì)的篆體“魅族”LOGO，透露出一種古典的優(yōu)雅氣質(zhì)，使得魅族成為當(dāng)之無愧的國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的陽春白雪。如今MX2的熱賣更加堅(jiān)定了魅族打造國(guó)際一流手機(jī)品牌的信心。

兩家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的發(fā)際史似乎預(yù)示了一個(gè)共同的道理，那就是：品牌形象的樹立取決于最初的自我品牌定位。

企業(yè)的氣節(jié)

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2013-6-15