11章搭便車陷阱

借用了別人部分的名字，很可能給對方做了嫁衣，大家會以為是原有品牌的升級版

要想讓新產(chǎn)品獲得成功，就應(yīng)給它立一個新階梯。新階梯，新名字

12章品牌延伸陷阱

由外而內(nèi)的思維方式

從傳播的角度看，通用型品牌名稱非常有效，可以一舉兩得。你一旦有了通用型品牌 名稱，就可以不去考慮品牌，只需宣傳該品類就夠了。但是要分類而論，喝多時候品牌代表了一個品類的領(lǐng)導(dǎo)地位，但是延伸到其他品類之后仍用這個品牌的名字命名有可能丟失原先的市場份額的領(lǐng)導(dǎo)地位

看待名字的兩種方式

消費(fèi)者和制造商看問題的方式完全不同。

在亞特蘭大人的眼里，可口可樂不是一種軟飲料，你信不信？對制造商來說，可口可 樂是一家公司、一個品牌名稱、一個機(jī)構(gòu)和一個合適的工作地點(diǎn)。

13章品牌延伸何時有效

品牌延伸的經(jīng)典測驗(yàn)法是購物單。

把你想買的品牌寫在紙上：佳潔士、李施德林、老干媽然 后讓你的愛人去超市。這很容易做到。大多數(shù)丈夫或妻子都能買回、佳潔士牙膏、李施德林漱口 水老干媽辣醬 ，比如其他品牌只寫品牌名字可選擇性品類則太多，無法直接選擇

名字是橡皮筋

它可以拉長，但不能超出某個極限。此外，你把名字延伸得越長，它就變得越脆弱 （這也許與你想象的恰好相反）。