文丨云飛
經(jīng)歷了2016年的震蕩調(diào)整，2017年的重歸正軌，再到2018年的增速提質(zhì)，市場化多年的中國影市正在逐步邁向成熟。第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，截至到8月5日，2018年總票房已經(jīng)成功突破400億大關(guān)，比2017年提前了近一個(gè)月。助推大盤走向新高的，不僅有史上最強(qiáng)春節(jié)檔，還有剛剛過去的7月，一并做出了最大的市場增量。
以票房Top 10來計(jì)算，暑期檔已經(jīng)貢獻(xiàn)了三部重量級影片，分別是《我不是藥神》《侏羅紀(jì)世界2》《西虹市首富》，與春節(jié)檔的《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》《捉妖記2》雙峰并峙。更讓業(yè)內(nèi)期待的是，在沒有《戰(zhàn)狼2》的50億+量級影片的今年暑期檔，能否超過2017年的163.45億紀(jì)錄？
答案是“并非易事”。已經(jīng)進(jìn)入暑期檔“下半場”的8月，缺乏《我不是藥神》《西虹市首富》“巨無霸”式影片，只有《愛情公寓》《一出好戲》《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》等影片上映。以目前“戰(zhàn)況”分析，出現(xiàn)10億+影片將是大概率事件，但想單月票房達(dá)到破紀(jì)錄的58.15億，仍然難度不小。
進(jìn)口片搭上暑期檔“末班車”，國產(chǎn)片才是決定票房走向關(guān)鍵
與2017年影市相比，國產(chǎn)片票房崛起是2018年最大的驚喜之一。截至目前，2018年單片票房排名前10的影片中，國產(chǎn)片占據(jù)了7席之多，冠亞軍均為國產(chǎn)片，分別是《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》《我不是藥神》，其強(qiáng)勢可見一斑；而進(jìn)口分賬片的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》《侏羅紀(jì)世界2》《頭號玩家》則分別占據(jù)第4、7、9名。
從單片票房的影史排名來看，目前共有5部國產(chǎn)片突破了30億大關(guān)，在2018年就涌現(xiàn)出了3部，其中《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》在春節(jié)檔，《我不是藥神》則在暑期檔；除此之外，國家電影局提供數(shù)據(jù)顯示，截至7月31日，國產(chǎn)影片票房為249.55億，遠(yuǎn)超去年同期的141.65億，其份額也從去年的43.95%提升到了63.99%——2018年國產(chǎn)片的強(qiáng)勢，在單片票房、影史排名、大盤占比等多個(gè)維度得到了有效證明。
2018年暑期檔的最終票房落點(diǎn)，依然要看國產(chǎn)電影的表現(xiàn)。一方面來自于好萊塢大片的審美疲勞，強(qiáng)特效、弱劇情的視覺大片已經(jīng)不再吃香，典型案例來自于《環(huán)太平洋：雷霆再起》，這部主打機(jī)甲大戰(zhàn)的影片在3月上映，最終收獲6.3億票房，與國產(chǎn)動(dòng)畫《熊出沒·變形記》處在同一層面；經(jīng)典IP也不再國人眼中的香餑餑，如《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》內(nèi)地僅收獲2.68億票房，與北美的大賣+熱議構(gòu)成強(qiáng)烈反差。
另一個(gè)原因，則來自于多年來未成文的國產(chǎn)電影保護(hù)月限制。2018年暑期檔與往年一樣，能夠?qū)a(chǎn)電影形成威脅的重量級進(jìn)口片，往往選擇在暑期檔的“尾巴”檔期上映。如備受期待的超級英雄片《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》與號稱阿湯哥系列最佳的《碟中諜6：全面瓦解》，上映時(shí)間為8月24日與8月31日，其市場爆發(fā)期已經(jīng)錯(cuò)過了假期消費(fèi)，票房表現(xiàn)將更多依賴影片本身質(zhì)量，而不再有假期加成。
而能在暑期檔“中場”開畫的外國影片，大多是體量不足，不容易擊破圈層消費(fèi)的小眾電影。如在戛納電影節(jié)上大放異彩的日本家庭片《小偷家族》等，不僅不會(huì)“威脅”到余威尚在的《西虹市首富》等電影，也不及國產(chǎn)動(dòng)畫《風(fēng)語咒》等影片。
正如《戰(zhàn)狼2》憑借一己之力撐起了2017暑期檔的票房大盤，2018年的暑期檔依然是國產(chǎn)片的天下，而進(jìn)口片更多作為調(diào)節(jié)觀眾口味的“甜品”存在，無法作為“主食”。
沒有“藥神”“西虹市”雙子星，布陣雖密但缺乏“急先鋒”
作為一個(gè)綿延3個(gè)月的超長檔期，6月承擔(dān)著暑期檔“預(yù)熱”的功能，而7月與8月則是票房的“爆發(fā)期”。在決定暑期檔最終票房落點(diǎn)上，8月和7月一樣重要。
今年7月影市有驚喜也有遺憾，30億+的《我不是藥神》與20億+《西虹市首富》共同助推該月共收獲69.61億票房，僅次于2018年2月（春節(jié)檔）與2017年8月（《戰(zhàn)狼2》），位居影史月度票房第三；遺憾則在于老牌導(dǎo)演們的集體“隕落”，姜文的北洋三部曲《邪不壓正》糾結(jié)于自我表達(dá)，評價(jià)兩極分化傷及票房，而《狄仁杰之四大天王》算得上年度遺珠之憾，是贏得口碑輸?shù)羝狈康牡湫汀?/p>
等到了8月，“蜀中無大將，廖化作先鋒”或許是8月影市的真實(shí)寫照。從上映新片數(shù)量來看，本周五起上映新片數(shù)量就達(dá)到了驚人的38部，其中8月17日“七夕”當(dāng)日共有10部新片上映，8月24日則有14部電影同日肉搏——國產(chǎn)片排兵布陣“扎堆”的頑疾，依然未有改變。
盡管全國銀幕已有創(chuàng)紀(jì)錄的56205塊，但能獲得10%以上有效排片的影片，影市最多能容納4-5部，這意味著有大量影片將成為“影院一日游”的炮灰。在豆瓣電影上，除了《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》擁有58694人想看的指數(shù)外，大量電影的想看人數(shù)停留在兩位數(shù)，如時(shí)隔一年重映的《嘻哈英熊》和已經(jīng)糊掉的國產(chǎn)驚悚片《驚慌失色之詭寓》。
沒有7月《我不是藥神》和《西虹市首富》兩顆“雙子星”，8月影市缺乏“急先鋒”，每個(gè)周五都算不上萬眾矚目：
第一個(gè)周末上映的《風(fēng)語咒》《小偷家族》《的士速遞5》等都缺乏市場統(tǒng)治力，其中《風(fēng)語咒》雖是超過7分評價(jià)的國漫精品，但難再現(xiàn)《大圣歸來》《大魚海棠》火熱盛況，國產(chǎn)動(dòng)畫電影已經(jīng)在暑期檔連續(xù)啞火兩年；《小偷家族》則是叫好不叫座的典范，題材與語種的小眾限制了其票房表現(xiàn)，“小而美”更適合其定位；至于《的士速遞5》已經(jīng)徹底撲街。
8月10日公映的《愛情公寓》與《一出好戲》是當(dāng)月最受期待的國產(chǎn)片，影片擁有較長的票房爆發(fā)期，但從陣容到題材，都無法與7月雙雄并稱；等到8月17日“七夕”，《精靈旅社3：瘋狂假期》與《大轟炸》《歐洲攻略》《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》同日公映，票房分流不可避免；8月24日與8月31日上映的《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》與《碟中諜6：全面瓦解》，其市場產(chǎn)出更多偏重在9月。
看似群雄并起，實(shí)則缺乏“領(lǐng)頭羊”，是8月影市最大的隱憂。
58億單月票房難度頗大，2018暑期檔難與去年匹敵
鑒于“上半場”表現(xiàn)優(yōu)良，2018暑期檔能否超過2017年便成為一大懸念。第三方票房統(tǒng)計(jì)平臺顯示，截至7月31日暑期檔已有票房105億，距離2017年的163.45億尚有不小差距。若要追評史上最賣座暑期檔紀(jì)錄，8月影市需要進(jìn)賬58億元。對于缺乏“領(lǐng)頭羊”的8月檔來說，這個(gè)難度可謂不小。
《愛情公寓》或?qū)⒊蔀?月國產(chǎn)片的票房冠軍。在貓眼售票平臺上，《愛情公寓》收獲了超過142.8萬的想看人數(shù)，創(chuàng)造平臺歷史紀(jì)錄。自2009年開始，《愛情公寓》綿延數(shù)年，成為國產(chǎn)情景喜劇的代表作，也陪伴了不少人青春成長。此次推出影版，《愛情公寓》主打情懷消費(fèi)，喜劇類型也是影市風(fēng)潮。但抄襲、版權(quán)爭議等負(fù)面纏身，加之主打粉絲向，《愛情公寓》難以比肩《西虹市首富》等影片，票房量級最多為10億，已經(jīng)難以比肩《西虹市首富》。
《一出好戲》雖有黃渤坐鎮(zhèn)，喜劇類型也為觀眾喜聞樂見，但從前期公布的物料來看，《一出好戲》并非曲意逢迎觀眾趣味的凡俗喜劇。野心頗大的黃渤，要在荒島求生的故事中拷問人性，曲高和寡或許將阻礙其票房成功。
“七夕”上映的多部國產(chǎn)片，體量更為次之。導(dǎo)演馬楚成的動(dòng)作喜劇《歐洲攻略》是其“攻略三部曲”的第三部，此前《東京攻略》與《韓城攻略》反響平平；《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》有知名IP護(hù)體，但也有鮮明的圈層特性，很難走向全民。
想要超過《戰(zhàn)狼2》領(lǐng)銜的2017暑期檔？今年暑期檔的“下半場”，恐怕勝算無多。
