一口氣看完《如何打造超級(jí)IP》這本書(shū)，對(duì)IP有了一個(gè)入門(mén)級(jí)的了解。

全書(shū)共五章。

第一章講述什么是IP？作者舉了大量的例子，但是對(duì)于到底什么是IP好像并沒(méi)有給出定義，整章看完了我對(duì)什么是IP依然沒(méi)有一個(gè)清晰的概念。

第二章講述如何識(shí)別高價(jià)值IP。可以從四個(gè)維度來(lái)識(shí)別高價(jià)值的IP：第一個(gè)維度是內(nèi)容值：能否持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。第二個(gè)維度是人格化：要跟粉絲打成一片，而不是始終高高在上，因?yàn)槿烁窕屓擞杏H近感。（現(xiàn)在我終于明白秋葉大叔為什么經(jīng)常在微信公眾號(hào)曬自己賣(mài)萌，惡搞，甚至女扮男裝參加馬拉松的照片了，他是為了讓他的公眾號(hào)更具有人格化，更有人性，讀者會(huì)想，原來(lái)秋葉大叔也是普通人，跟我們普通人并沒(méi)有多大區(qū)別，從而會(huì)產(chǎn)生親近感，而且也更加有利于跟粉絲的互動(dòng)：大叔每次只要一爆這類(lèi)照片，朋友圈或者公眾號(hào)留言區(qū)立刻火爆了。高曉松也經(jīng)常在微博曬自己的自黑照，也贏得很多粉絲的喜歡。）人格化需要有標(biāo)志性的風(fēng)格，比如你的說(shuō)話方式，招牌動(dòng)作，慣用道具等等（費(fèi)玉清唱歌的招牌動(dòng)作等等）；人格化需要標(biāo)志性標(biāo)簽，這既是一個(gè)定位，也是傳播利器；人格化需要有標(biāo)志性的梗（獨(dú)特的黑點(diǎn)，笑點(diǎn)，槽點(diǎn)，亮點(diǎn)），比如蕭敬騰的雨神梗，小四的身高梗，papi醬的平胸梗，夏洛克華生的激情梗，錢(qián)楓的大頭梗。第三個(gè)維度是影響力：你的知名度，粉絲數(shù)等等。第四個(gè)維度是亞文化，亞文化有別于主流文化，正悄無(wú)聲息地潛入我們的生活。

第三章應(yīng)該是本書(shū)最重要的部分，從零到一，如何從無(wú)到有打造IP。書(shū)中提出打造IP的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。1、抓住時(shí)機(jī)，打造爆款。很多人喊著自己懷才不遇，也許是因?yàn)槟愕娜松鄙僖淮伪?。但是爆款需要長(zhǎng)時(shí)間的打磨，不是一朝一夕可以打造的。比如彭小六從15年1月30日在簡(jiǎn)書(shū)上發(fā)表第一篇書(shū)評(píng)開(kāi)始，默默無(wú)聞地堅(jiān)持了四十周，每周閱讀一本書(shū)并寫(xiě)一篇書(shū)評(píng)。然后才憑借爆款文章《如何用30分鐘讀懂一本書(shū)》爆紅簡(jiǎn)書(shū)，才開(kāi)始被人注意到。2、多平臺(tái)占位，快速積累粉絲。有了一款爆款以后，甚至在爆款還沒(méi)打磨出來(lái)的時(shí)候，就要開(kāi)始在各個(gè)平臺(tái)占位，最大化刷存在感。這些平臺(tái)有：簡(jiǎn)書(shū)，微信，今日頭條，知乎，在行，微博，豆瓣，線上微課，百家，QQ空間，知乎等等。3、系列化產(chǎn)出：一次爆款并不難做到，偶爾有幾個(gè)爆款也不難，難的是爆款以后能否用持續(xù)的高質(zhì)量產(chǎn)出來(lái)捍衛(wèi)和鞏固自己建立起來(lái)的IP。

第四章主要講的是IP如何變現(xiàn)。主要有五種變現(xiàn)方式。第一種是打賞，如微信公眾號(hào)，微博，簡(jiǎn)書(shū)等的打賞。第二種是廣告。有一定影響力的個(gè)人IP可以接一些廣告，從最簡(jiǎn)單的微博微信轉(zhuǎn)發(fā)，到稍微復(fù)雜的微信軟文植入，或者直接做某品牌的代言人。比如作為幸福生活家的蕭秋水就被慕思床具邀請(qǐng)作為品牌活動(dòng)代言人，去澳大利亞旅游，體驗(yàn)?zāi)剿即簿叩乃?，然后通過(guò)個(gè)人的體驗(yàn)，微博微信發(fā)文章，幫企業(yè)做品牌推廣。這樣讀者不知不覺(jué)接受了企業(yè)的品牌。這種方式，比簡(jiǎn)單的軟文的廣告更受讀者的歡迎。不容易透支個(gè)人的品牌形象。第三種變現(xiàn)方式是電商化，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是賣(mài)東西。第四種變現(xiàn)方式是做培訓(xùn)。個(gè)人IP建立起來(lái)以后，可以接通過(guò)接線下或者線下的培訓(xùn)。比如秋葉在ppt領(lǐng)域建立了自己的知名度以后，順勢(shì)推出在線課程，銷(xiāo)量驚人。又如古典老師憑借暢銷(xiāo)書(shū)《拆掉思維里的墻》火了以后，逐步覆蓋講座，短訓(xùn)班，長(zhǎng)訓(xùn)班，在線課程，認(rèn)證，開(kāi)始形成完整的教學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈。第五種變現(xiàn)方式是直播。目前的直播已經(jīng)產(chǎn)生了很多直接付費(fèi)的模式，比如在線教育行業(yè)，老師可以通過(guò)群直播或網(wǎng)課直播的方式分項(xiàng)知識(shí)，粉絲可以付費(fèi)收聽(tīng)，還可以在收聽(tīng)的過(guò)程中為直播者打賞紅包。

第五章講的是IP的未來(lái)暢想。本章有兩點(diǎn)對(duì)我啟發(fā)很大。第一點(diǎn)是：一切行業(yè)正在快速泛娛樂(lè)化。如果你的行業(yè)、你的產(chǎn)品一點(diǎn)娛樂(lè)化因素都沒(méi)有，恐怕會(huì)迅速失去關(guān)注者。即便像美國(guó)總統(tǒng)大選這樣嚴(yán)肅的事件，也已經(jīng)成了一個(gè)全球娛樂(lè)化事件。廣受歡迎的奇葩說(shuō)和奇葩來(lái)了以及奇葩大會(huì)也是把嚴(yán)肅的辯論節(jié)目娛樂(lè)化了。已經(jīng)停播的康熙來(lái)了更是把這種娛樂(lè)化的精髓發(fā)揮得淋漓盡致。所以我們的產(chǎn)品，內(nèi)容要多加一點(diǎn)娛樂(lè)化因素進(jìn)去。這一點(diǎn)給我的啟發(fā)很大。我會(huì)考慮在我的英語(yǔ)學(xué)習(xí)類(lèi)的文章中加入更加娛樂(lè)化的元素進(jìn)去，不要太嚴(yán)肅了。嚴(yán)肅的知識(shí)書(shū)上到處都有，讀者為什么要看你的呢？能把嚴(yán)肅的知識(shí)輕松地表達(dá)出來(lái)，讓讀者在開(kāi)心的同時(shí)接受知識(shí)，才是本事。

第二點(diǎn)是即便成不了超級(jí)IP，我們也可以朝這個(gè)方向努力，追求進(jìn)步，使自己變得更好。并不是每個(gè)人都能成為IP，只有極少極少數(shù)人可以成為IP。但是成不了IP就不去努力了么？微信說(shuō)“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，努力去經(jīng)營(yíng)自己的小品牌，在小范圍內(nèi)成為一個(gè)有影響力的人，就更有可能遇到更棒的工作，過(guò)上更有趣的生活。

成不了圣人，但我們可以以圣人的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，慢慢接近圣人！

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