一個(gè)好的標(biāo)題決定你文章的打開(kāi)率，甚至可以決定你文章的轉(zhuǎn)發(fā)率。
什么是一個(gè)好的標(biāo)題呢？我舉個(gè)現(xiàn)實(shí)中的例子 ，你可能就明白了。
假如你在人聲鼎沸的超市或者菜場(chǎng)，你有一個(gè)好的想法想要說(shuō)給大家聽(tīng)，那么你該怎么辦呢？除了聲音洪亮之外，一定是你開(kāi)頭講的第一句話，要足夠的吸引人。在信息泛濫的今天，一個(gè)好的標(biāo)題就像是你在超市或者菜場(chǎng)的第一句開(kāi)場(chǎng)白。
我們知道了好標(biāo)題的重要性，那么具備哪些因素才是一個(gè)好標(biāo)題呢？好標(biāo)題的背后是不是有什么共同的特點(diǎn)呢？
好標(biāo)題的四個(gè)套路
大部分成功的標(biāo)題，至少符合以下四類(lèi)的其中一個(gè)特點(diǎn)。
第一類(lèi)是引人共鳴的標(biāo)題。
例如曾經(jīng)有一篇文章叫做《高房?jī)r(jià)摧毀了80后的一切》。這可能是一個(gè)能夠引起最大范圍的共鳴的標(biāo)題，它還用了一種發(fā)泄式的表達(dá)，激起了80后這個(gè)群體在高房?jī)r(jià)下的無(wú)力感。給人共鳴的標(biāo)題是說(shuō)到了某個(gè)群體的痛點(diǎn)，除了打開(kāi)文章之外，甚至讓人有一種轉(zhuǎn)發(fā)的沖動(dòng)。
第二類(lèi)是懸念式標(biāo)題。
懸念式標(biāo)題不難理解，就是標(biāo)題是直接激起人的好奇心的，讓人想去文章里面尋找答案。比如說(shuō)：《什么樣的人不會(huì)出軌》、《現(xiàn)在能撩到漢，全靠當(dāng)年三分鐘》、《我離婚了，但我很高興》。這些都是激起你的好奇，讓你想知道，為什么是這樣呢？
第三類(lèi)是爭(zhēng)議式標(biāo)題。
也就是說(shuō)你在你的標(biāo)題當(dāng)中直接就提出引發(fā)爭(zhēng)議、質(zhì)疑、戰(zhàn)隊(duì)的觀點(diǎn)。有個(gè)標(biāo)題是這樣的《我離開(kāi)體制后的這三年》，《當(dāng)年離開(kāi)體制的人，現(xiàn)在都混得怎么樣了》，這些標(biāo)題確實(shí)能夠引起好奇心。但是不具備話題性。那怎么辦呢？其實(shí)有個(gè)升級(jí)版的標(biāo)題《我身邊離開(kāi)體制的人，目前沒(méi)有一個(gè)后悔的》。當(dāng)讀到這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候，他們的內(nèi)心就會(huì)有兩層波瀾。第一層就是引發(fā)了他們的好奇心，你身邊都有哪些人離開(kāi)了體制？為什么他們都不后悔？這是個(gè)懸念和疑問(wèn)。更重要的是引起了第二層波瀾他們會(huì)想：真的嗎？離開(kāi)體制沒(méi)有后悔的？不一定吧，我不相信。于是這篇文章的標(biāo)題就成功的帶上了一個(gè)話題屬性。
其中你要記住
三流的標(biāo)題叫做無(wú)感標(biāo)題，就是讀完這個(gè)標(biāo)題的內(nèi)心是，哦，這樣子。
二流的標(biāo)題是能夠引起讀者的好奇。
而一流的好標(biāo)題不僅是引發(fā)好奇，而且還自帶話題。
第四類(lèi)是顛覆固有認(rèn)知的標(biāo)題。
當(dāng)你的標(biāo)題是光榮、偉大、正確，每個(gè)人都知道的一個(gè)概念，那么這就是一個(gè)無(wú)感的標(biāo)題。但是，如果你的標(biāo)題顛覆了大多數(shù)人的認(rèn)知，你的文章就相當(dāng)于成功了一半。比如，邏輯思維有過(guò)一篇文章《關(guān)于如何管理你的上級(jí)的清單》，在大家的腦海里，應(yīng)該是上級(jí)管理下級(jí)，怎么可能下級(jí)管理上級(jí)呢，所以，當(dāng)人們看到這么一個(gè)標(biāo)題后，都忍不住想點(diǎn)開(kāi)去看看里面的內(nèi)容。
其實(shí)這四類(lèi)標(biāo)題，又有一個(gè)共同點(diǎn)，就是標(biāo)題里提到的，都是大多數(shù)人熟悉的事物、跟大多數(shù)人有關(guān)的事情。
記住不管你的文章主題是什么，你都應(yīng)該盡量在標(biāo)題里體現(xiàn)人們更加熟悉的事物，讓讀者感到：這篇文章，跟我有關(guān)。
三個(gè)步驟練習(xí)起標(biāo)題
第一、你要有敏銳的洞察力。當(dāng)你看到一個(gè)好的標(biāo)題的時(shí)候，除了跟大家一樣忙著點(diǎn)開(kāi)、閱讀、分享和評(píng)論外，你要嘗試把自己抽離出來(lái)，去分析這個(gè)標(biāo)題為什么會(huì)讓我產(chǎn)生共鳴，它戳中了我的內(nèi)心哪個(gè)點(diǎn)呢？
第二、你要去學(xué)習(xí)和模仿，去套用。你在給自己的文章取標(biāo)題的時(shí)候，就可以根據(jù)我剛才所總結(jié)的好標(biāo)題的幾個(gè)特點(diǎn)，去設(shè)計(jì)出一個(gè)或幾個(gè)標(biāo)題。
第三，當(dāng)你設(shè)計(jì)好一個(gè)標(biāo)題，發(fā)布之后，你要及時(shí)地看市場(chǎng)的反饋。最直接的參考就是你文章的閱讀量。市場(chǎng)會(huì)給你一個(gè)客觀的評(píng)價(jià)，糾正你之前的主觀想法。
本文給你介紹了一個(gè)好標(biāo)題的四種套路：一、引發(fā)共鳴；二、制造懸念；三、引發(fā)爭(zhēng)議；四、顛覆認(rèn)知。同時(shí)還給你介紹了寫(xiě)好一個(gè)好標(biāo)題的三個(gè)步驟。祝你精進(jìn)！
