我們?nèi)绾螌?xiě)出一個(gè)好標(biāo)題，在這之前，我要讓你意識(shí)到一個(gè)好標(biāo)題有多重要。我們想象這樣一個(gè)場(chǎng)景，你處在一個(gè)環(huán)境嘈雜、人流密集的集市，你現(xiàn)在有個(gè)想法特別需要告訴在場(chǎng)的人，那么你該怎么做，讓大家關(guān)注到你的聲音呢？就要看你大聲喊出的第一句話(huà)，是不是能馬上引起別人的注意。

而我們所處的這個(gè)時(shí)代，就是這樣一個(gè)人人都可以發(fā)聲，處處都是信息的大集市，你開(kāi)口吸引別人的第一句話(huà)，就是我們今天要講的標(biāo)題。標(biāo)題好不好，直接決定了你內(nèi)容有沒(méi)有人看，被多少人看，所以說(shuō)，寫(xiě)好一篇文章從寫(xiě)好一個(gè)標(biāo)題開(kāi)始。

01好標(biāo)題的四個(gè)套路

怎么才能寫(xiě)好一個(gè)標(biāo)題呢？

首先，要去研究一下成功的標(biāo)題的特點(diǎn)。我在分析了大量標(biāo)題之后，做了一個(gè)總結(jié)，成功的標(biāo)題可以根據(jù)特點(diǎn)分成四類(lèi)，大部分成功的標(biāo)題，至少符合這四類(lèi)的其中一個(gè)特點(diǎn)。

第一類(lèi)是引人共鳴的標(biāo)題，我線舉個(gè)最經(jīng)典的例子，有篇文章叫做《高房?jī)r(jià)摧毀了80后的一切》。這可能是一個(gè)能夠引起最大范圍的共鳴的標(biāo)題，它還用了一種發(fā)泄式的表達(dá)，激起了80后這個(gè)群體在高房?jī)r(jià)下的無(wú)力感。所以，不管后面的內(nèi)容是什么，很多人光看到這個(gè)標(biāo)題本身，就有了一份帶入感。

給人共鳴的標(biāo)題通常是說(shuō)到了某個(gè)群體的痛點(diǎn)，甚至讓人一看就有轉(zhuǎn)發(fā)的沖動(dòng)?？赡芎芏嗳酥?，“標(biāo)題決定了打開(kāi)率”。但是我要告訴你的是，有的標(biāo)題甚至能夠決定轉(zhuǎn)發(fā)率。

我經(jīng)常在朋友圈看到一些文章，一看到標(biāo)題，都還沒(méi)看到內(nèi)容，就忍不住想要轉(zhuǎn)發(fā)，比如有這么一個(gè)標(biāo)題：《這個(gè)世界上最傻的事，就是對(duì)年輕人掏心掏肺的講道理》。我自己就是個(gè)老板，當(dāng)我看到這樣一個(gè)標(biāo)題之后，我的內(nèi)心完全被戳中，說(shuō)得太有道理了，簡(jiǎn)直就是我的心聲。我相信很多做管理、做老板的人一定會(huì)有共鳴。

第二類(lèi)是懸念式標(biāo)題。懸念式標(biāo)題不難理解，就是標(biāo)題直接激起人的好奇心，讓人想去文章里面尋找答案。比如《什么樣的人不會(huì)出軌》；再比如《現(xiàn)在能撩漢成功，全靠當(dāng)年三分鐘》；再比如《我離婚了，但我很高興》；這些都是激起你的好奇，讓你迫切想知道，為什么是這樣呢？引發(fā)懸念，是很通用的一個(gè)起標(biāo)題的方式。

第三種是爭(zhēng)議式標(biāo)題。也就是說(shuō)你在你的標(biāo)題當(dāng)中直接就提出了引發(fā)爭(zhēng)議、質(zhì)疑、戰(zhàn)隊(duì)的觀點(diǎn)，再舉前面提到過(guò)的關(guān)于離開(kāi)體制的文章的例子，當(dāng)我選好了主題和角度之后，我就在思考，什么樣的標(biāo)題可以聊到讀者呢？

我本來(lái)想的標(biāo)題叫做：《我離開(kāi)體制后的這三年》，或者是《當(dāng)年離開(kāi)體制的人，現(xiàn)在都混得怎么樣了》，更夸張一點(diǎn)可以叫《離開(kāi)體制后的這三年，我的收入增長(zhǎng)了100倍》。這些標(biāo)題確實(shí)也能夠引發(fā)好奇，但我認(rèn)為它們不具備話(huà)題性。

那怎么辦？我最后想了這么一個(gè)標(biāo)題，叫做《我身邊離開(kāi)體制的人，目前沒(méi)有一個(gè)后悔的》，當(dāng)讀者看到這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候，他們的內(nèi)心會(huì)有兩層波瀾，第一層就是引發(fā)了他們的好奇，你身邊都有些什么樣的人離開(kāi)了體制？為什么都不后悔？這是個(gè)懸念和疑問(wèn)，但是最重要的是引起了第二個(gè)波瀾，他們會(huì)想，真的嗎？離開(kāi)體制沒(méi)有后悔的？不一定吧，我不相信，于是，這篇文章的標(biāo)題就成功的帶上了一個(gè)話(huà)題屬性。讓讀者門(mén)帶著好奇，帶著懷疑，甚至帶著質(zhì)疑打開(kāi)了這篇文章。

公眾號(hào)作者咪蒙非常有名的一篇：《我為什么支持實(shí)習(xí)生休學(xué)》，也是既有懸念、又有話(huà)題型的標(biāo)題，像這樣的標(biāo)題最容易讓讀者忍不住想要去點(diǎn)開(kāi)、去吐槽、去戰(zhàn)隊(duì)、去轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。

你要記住，三流的標(biāo)題叫做無(wú)感標(biāo)題，就是讀者看完這個(gè)標(biāo)題的內(nèi)心是，哦，這樣子，然后就沒(méi)有然后了，二流的標(biāo)題是能夠引發(fā)好奇，而真正一流的好標(biāo)題不僅引發(fā)好奇，而且還自帶話(huà)題。

第四類(lèi)是顛覆固有認(rèn)知的標(biāo)題。我一直認(rèn)為，當(dāng)你的標(biāo)題是光榮、偉大、正確，每個(gè)人都知道的一個(gè)概念，那么這就是一個(gè)無(wú)感的標(biāo)題，就等于是一個(gè)失敗的標(biāo)題。如果你的標(biāo)題顛覆了大多數(shù)人的認(rèn)知，你的文章就相當(dāng)于成功了一半。

比如羅輯思維上有一篇文章《關(guān)于如何管理你的上級(jí)的清單》，在大家腦海里，應(yīng)該是上級(jí)管理下級(jí)，怎么可能是下級(jí)管理上級(jí)呢？所以，當(dāng)人們看到這樣的一個(gè)標(biāo)題后，你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，其實(shí)它們都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是標(biāo)題里提到的，其實(shí)都是大多數(shù)人熟悉的事物、跟大多數(shù)人有關(guān)的事情。

記住，不管你的文章主題是什么，你都應(yīng)該盡量在標(biāo)題里體現(xiàn)人們更加熟悉的事物，讓讀者感到：這篇文章，跟我有關(guān)。

02三個(gè)步驟練習(xí)起標(biāo)題

第一，你要有敏銳的洞察力，當(dāng)你看到一個(gè)標(biāo)題很有共鳴的時(shí)候，除了和我們大家一樣忙著去點(diǎn)開(kāi)、閱讀、分享和評(píng)論以外，你要嘗試把自己抽離出來(lái)，去分析這個(gè)標(biāo)題為什么會(huì)讓我產(chǎn)生共鳴，它戳中了我內(nèi)心的哪個(gè)點(diǎn)。

第二，你要去學(xué)習(xí)和模仿，去套用，你在給自己的文章取標(biāo)題的時(shí)候，就可以根據(jù)我剛才所總結(jié)的好標(biāo)題的幾個(gè)特點(diǎn)，去設(shè)計(jì)出一個(gè)或者幾個(gè)好標(biāo)題。

第三，當(dāng)你設(shè)計(jì)好一個(gè)標(biāo)題，發(fā)布之后，你要及時(shí)的看市場(chǎng)的反饋，最直接的參考，就是你文章的閱讀量，市場(chǎng)會(huì)給你一個(gè)最客觀的評(píng)價(jià)，糾正既之前的主觀想法，在起標(biāo)題的時(shí)候，你就可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷提高技巧。

總結(jié)：成功的標(biāo)題的四個(gè)套路，引發(fā)共鳴、制造懸念、引發(fā)爭(zhēng)議、顛覆認(rèn)知；如何取個(gè)成功的標(biāo)題，觀察和分析、模仿和套用、重視市場(chǎng)的反饋。

本文來(lái)自得到APPspenser的寫(xiě)作課。