什么是好的場(chǎng)景營銷？

如何把握熱點(diǎn)為自己的產(chǎn)品進(jìn)行營銷？

如果你想在在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，抓住熱點(diǎn)新聞事件的東風(fēng)為自己的品牌造勢(shì)，，那么接下來的信息對(duì)你非常重要······

我是新微社創(chuàng)始人賀一鳴。從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)十余年，曾經(jīng)服務(wù)過一千多家傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型。接下來，我將告訴你一些不為人知的場(chǎng)景營銷秘訣。

當(dāng)所有人都關(guān)注的時(shí)候，就是我們進(jìn)行場(chǎng)景營銷的最好時(shí)機(jī)。比如華帝的世界杯營銷、奧運(yùn)營銷等都是我們可以加以利用的場(chǎng)景。

信息碎片化時(shí)代，消費(fèi)者的注意力會(huì)分散在娛樂、財(cái)經(jīng)等各個(gè)方面，很少出現(xiàn)大眾集中關(guān)注一個(gè)方面的時(shí)候，所以一旦出現(xiàn)大家都關(guān)注的機(jī)會(huì)，而我們不能抓住機(jī)會(huì)做營銷，那就是一種重大損失。

大家都關(guān)注的場(chǎng)景就是好的營銷場(chǎng)景，在互聯(lián)網(wǎng)上尤其如此。比如杜蕾斯的雨天營銷案例，其場(chǎng)景是下班前突如其來地下了場(chǎng)暴雨。微博上引起一片關(guān)于下班該怎么回家的激烈討論，此時(shí)掌握住時(shí)機(jī)，結(jié)合娛樂營銷的概念，指出杜蕾斯可以解決問題，穩(wěn)準(zhǔn)恨地吸引住網(wǎng)民的注意力，這就是是一次非常高明的營銷。

懂得如何應(yīng)用好場(chǎng)營銷是每一個(gè)優(yōu)秀的營銷人員都應(yīng)該做到的事。例如，企業(yè)在早上8點(diǎn)發(fā)官方微博要考慮哪些問題呢？這需要我們做到和網(wǎng)友換位思考。不要不要想當(dāng)然的覺得大家都跟你一樣。

你要充分考慮到粉絲在早上8點(diǎn)在做什么事情？他們的生活場(chǎng)景是什么樣的：在二三線城市人們也許正匆匆忙忙的走在上班路上；而一線城市的上班族此刻則是在地鐵上。所以如果你的受眾主要是面向一線城市的白領(lǐng)一族，這個(gè)時(shí)間發(fā)微博信息完全是OK的，這樣粉絲就可以利用在地鐵上碎片化的時(shí)間閱讀你想要他們知道的內(nèi)容。但是如果你的受眾主要面向的是二三線城市的上班族，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)顯然是不行的。

所以說，你發(fā)的內(nèi)容要符合生活場(chǎng)景。

若是企業(yè)在營銷宣傳中場(chǎng)景應(yīng)用不當(dāng)，帶來殺傷力也是巨大的。比如某汽車品牌再進(jìn)行新產(chǎn)品推廣是，想利用唐僧、孫悟空等師徒四人的形象來進(jìn)行廣告代言，打開市場(chǎng)，其中孫悟空坐在駕駛位。

企業(yè)的想法是，這四個(gè)人是大家再熟悉不過的的，知名度好感度也是有的，營銷效果一定差不了，但是結(jié)果卻讓人大跌眼鏡，網(wǎng)民看后紛紛評(píng)論說：“開××車，上西天”“是畜生開的?！边@兩句話在互聯(lián)網(wǎng)上瘋狂傳播，而且影響難以消除，直接導(dǎo)致該企業(yè)的營銷失敗。

上面的案例中因選擇了錯(cuò)誤的營銷場(chǎng)景（西天取經(jīng)），讓消費(fèi)者從另一個(gè)角度錯(cuò)誤詮釋了該廣告的信息，因此，我們?cè)龠x擇營銷場(chǎng)景時(shí)一定要進(jìn)行多角度全方位的考慮。

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