平淡無奇、息事寧人的作家只會令人厭倦。我們需要勇于發(fā)表自己觀點、了無羈絆的靈魂，需要能夠洞悉人生、語驚四座、讓滿堂生輝的藝術(shù)家。——（美）羅伯特·麥基
我們在簡書里發(fā)布自己的文章，主要有三種目的:
一是寫給自己看的，像日記一樣，記錄自己的所見所聞、所思所想，或者記錄自己的讀書筆記，這些都是一種自我表達(dá)；
二是寫給其他人看的，希望用自己的思想去影響他人；
三是以上兩種兼而有之。
所以簡書中大部分作者，都有一個共同的愿望，就是希望自己的文章能被更多的人閱讀和喜歡。
這就是我們關(guān)心的閱讀量、粉絲數(shù)以及點贊數(shù)，也就是我們文章的影響力。
在《寫作是最好的自我投資》這本書中，作者提出了“注意力寫作”這一概念，解決的就是文章影響力的問題。
那么到底什么是“注意力寫作”呢？
“注意力寫作”，是指對不特定的對象施加影響的寫作。
注意兩點關(guān)鍵詞：一是“對不特定的對象”，二是“施加影響”。
我們可以把它理解為是一種追求大范圍傳播的公開表達(dá)。
作者說注意力寫作，并不是寫作的一種類型，而是在很多寫作場景中都可能被用到的心法和技巧，它能讓你的文字吸引更多讀者，讓你寫的內(nèi)容傳播得更廣，讓你的表達(dá)更加有效，讓你獲得更大的影響力。
下面就是“注意力寫作”需要關(guān)注的幾個重要問題:
場景意識： 屏讀時代的挑戰(zhàn)
手機(jī)的普及，讓我們進(jìn)入屏讀時代，讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變，文字的呈現(xiàn)方式也不一樣。
屏讀的特點是什么？速度快，頻次高，碎片化。
現(xiàn)在我們的閱讀場景更多的是在通勤、等人、吃飯、休息的間隙，隨時隨地掏出手機(jī)，瀏覽網(wǎng)頁、看電子書。
這就需要寫作像拍商業(yè)電影一樣，每兩三分鐘的閱讀中就要有刺激點，讓觀者不愿離開座位，讓讀者的注意力不被分散。這個時候講究的是點陣式刺激，如果你不能在連續(xù)兩個屏幕內(nèi)吸引讀者產(chǎn)生看下去的欲望，他就會退出來。
信息媒介與閱讀環(huán)境的變化，以及讀者心態(tài)的變化，都是時代帶給我們的寫作挑戰(zhàn)。
用戶思維： 影響他人的前提
作者在這里要糾正的，就是寫作時“只顧自己表達(dá)，不顧讀者接受”的習(xí)慣性思維。
寫作需要有用戶思維，這是注意力寫作的一切方法的基礎(chǔ)。
用戶思維有兩個維度：滿足讀者的閱讀動機(jī)和適應(yīng)讀者的閱讀場景。
在我們下筆前一定要好好想一想，針對這兩個維度，該如何設(shè)計文章的內(nèi)容。
作者總結(jié)說，培養(yǎng)滿足用戶需求的敏感點，就是要培養(yǎng)自己的同理心。
同理心包含兩個方面，一個是認(rèn)知同理心，另一個是情感同理心。
認(rèn)知同理心是需要想象力和智力的，能從別人的視角看問題。情感同理心則是體會別人當(dāng)下的情緒，是一種情感體驗。
讀者閱讀的心理訴求，一是滿足好奇心，二是滿足自我表達(dá)的需要。
當(dāng)我們理解了讀者的這兩點需要，我們就要用文字去制造好奇，幫助讀者去表達(dá)他自己。
同時在寫作時，我們要更多地去尋找那些人性中共同的主題，或者說人們生活經(jīng)歷里共同的話題。
產(chǎn)品思維： 從思想植入到行動轉(zhuǎn)化
一篇好的文章，就是一個好的產(chǎn)品。
注意力寫作是一系列組合拳，把文章寫好僅僅是一個開始。
如果要把文章當(dāng)作一個產(chǎn)品來運(yùn)作，文本只是一方面，除此之外還涉及策劃、開發(fā)、包裝、上市等環(huán)節(jié)。
這些說起來感覺距離我很遠(yuǎn)，我只要在動筆之前明確：寫的這篇文章是否有利于讀者的需求，寫什么，怎樣去寫，至于想要達(dá)到什么樣的傳播效果，那就不能太過奢求了。
其實我們文章寫完，不是按下發(fā)送鍵就萬事大吉了，還需要關(guān)注讀者的反饋，不斷改進(jìn)，因為你不光是在寫文章，而是在做產(chǎn)品。
具體怎么做？作者介紹了兩個方法。
系列文章提升專業(yè)度
系列專題文章是非常好的提升專業(yè)感的寫作方式，也是系統(tǒng)化輸出專業(yè)知識最高效的途徑，人家一看就知道作者是很有實力的。
簡書中有很多專題的推薦作者，都是長期在一個專題里能夠輸出優(yōu)質(zhì)系列文章的人，都很有實力。
獨家視角提升辨識度
我們寫文章不能一味地迎合讀者，因為不可能也沒必要讓每一個人都喜歡自己；也不能一味地迎合市場，否則會失去自己的調(diào)性。失去了調(diào)性，就失去了自己個性的標(biāo)簽，也就失去了自己的核心競爭力。
每個人在這個世界上都是獨一無二的，也都有自己擅長的寫作風(fēng)格，保持自己的獨特性，是區(qū)別于別人的關(guān)鍵。
社交思維： 左手寫作，右手傳播
這是互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時代，一個人的寫作能力能否發(fā)揮出最大價值，有個很重要的基石，那就是——傳播能力。
未來社會，懂社交傳播力的人會更有優(yōu)勢，甚至可以說，社交傳播力，就是核心競爭力。
懂的新媒體傳播，除了具備用戶思維、產(chǎn)品思維，還需要懂人性、懂審美。
真正懂傳播的人，其實懂的是人性，摸到人們埋在心底的訴求，洞察到大眾的情緒，挖掘人性里最隱秘的痛點。
我很贊同作者的這句話:
你能深刻理解多少人，你就能擁有多少粉絲。
想了解人性，光有閱歷是不夠的，還需要挖掘思維的深度，提高自己的審美能力。
審美體現(xiàn)在你所做的事情的細(xì)節(jié)里。兩個功能一模一樣的產(chǎn)品，用戶喜歡用這個，不喜歡用那個，就是因為審美不同。
對注意力寫作來說，下筆的同時，要不斷訓(xùn)練自己從傳播的角度去考慮，理解寫作這件事，理解互聯(lián)網(wǎng)傳播的本質(zhì)，如此才能在這幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中拿到通往新世界的鑰匙。
預(yù)期管理： 寫作的必然與偶然
這是作者要談的心態(tài)問題。
注意力寫作這個市場，既有必然性也有偶然性。
從概率上說，不斷積累和摸索，必然會有收獲，只要基數(shù)夠大，不斷地去寫，去試錯，總能摸到爆發(fā)的導(dǎo)火索。
但人和人是不一樣的，有的人在簡書寫1年就有六萬粉絲，有的人同樣寫一年，卻只有幾千粉絲，這是我親眼目睹的事實。
再來說偶然性。偶有幾篇文章獲得了不錯的點擊量，根本不能說明整體實力的提升，如果就沾沾自喜了，那就太盲目自大了。如果不能長期輸出優(yōu)質(zhì)文章，讀者來得快，去得也快。
“取乎其上，得乎其中；取乎其中，得乎其下；取乎其下，則無所得矣?！?br>
如果我們真的熱愛寫作，就要有更大的視野和格局，沉得住氣，苦練技藝，堅持下去。
無論何時，心態(tài)都很重要。
這個時代，是注意力爭奪的大時代。而寫作，是注意力爭奪的最大戰(zhàn)場。
