今年年初，快時(shí)尚品牌巨頭之一ZARA宣布將陸續(xù)關(guān)停旗下姐妹品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius的線下門(mén)店，依舊保留電商渠道。
這樣的消息實(shí)在讓人覺(jué)得惋惜，實(shí)體店最大的好處就是能直接試穿衣服，由此也能減少一部分的退貨率。而且實(shí)體店有時(shí)候的打折力度和款式和線上商店也是有所不同，線下的促銷力度甚至比網(wǎng)上各種電商節(jié)更香。
ZARA和旗下子品牌之所以能瘋狂侵占快時(shí)尚品牌市場(chǎng)，最大的原因就是“快”。代工廠直接生產(chǎn)加工，去掉中間商，加快新品上線速度；而每當(dāng)其它大牌出新品后，ZARA等快時(shí)尚品牌擁有快速?gòu)?fù)制模仿的功能，滿足了部分想要追求時(shí)尚感，但是經(jīng)濟(jì)能力又不足以讓她們追逐大牌腳步的消費(fèi)者。
除了ZARA宣布子品牌陸續(xù)關(guān)店之外，艾格(Etam)也宣布破產(chǎn)，線下店鋪正在不斷清貨。相比ZARA，Etam艾格的服裝類型更青春靚麗，主打的是法式女郎風(fēng)格，服裝顏色靚麗，款式更趨于年輕消費(fèi)者。
Esprit和GAP都是美國(guó)的休閑類時(shí)尚品牌，也同樣難逃實(shí)體店經(jīng)營(yíng)困難的現(xiàn)實(shí)。而forever 21、Newlook等品牌線下門(mén)店已經(jīng)全部關(guān)閉，線上電商平臺(tái)也不再對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放。
之所以這么多快時(shí)尚品牌走向虧損，很大原因是受到了電商的威脅。毋容置疑的是，這些年來(lái)電商購(gòu)物快速興起，大家更傾向于將喜歡的衣服送到家門(mén)口。如今，直播帶貨更是成為新潮流，因?yàn)橹辈ラg互動(dòng)率高，并且有大額的優(yōu)惠券，在直播間里搶到優(yōu)惠券后就會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。
曾經(jīng)“快”對(duì)這些品牌來(lái)說(shuō)是引以為傲并且讓他們走向成功的利器，但是如今他們也是因?yàn)椤翱臁睂?dǎo)致無(wú)法潛心創(chuàng)新，面對(duì)電商的沖擊，難以再獲得大眾的青睞，逐漸退出市場(chǎng)。想要品牌立得住腳單是憑快不能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，能夠堅(jiān)持創(chuàng)新，探索可持續(xù)發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路才是關(guān)鍵。
提起近年來(lái)因?yàn)閯?chuàng)新又重新獲得大眾青睞的品牌，李寧絕對(duì)榜上有名。這個(gè)牌子是體操運(yùn)動(dòng)員李寧創(chuàng)辦的運(yùn)動(dòng)品牌，但是從1990年創(chuàng)立至今也有30年了。之前李寧也曾因?yàn)樵O(shè)計(jì)沒(méi)有跟上年輕人的審美，被吐槽太過(guò)于土，一度被消費(fèi)者“嫌棄”，直到2018年登上紐約時(shí)裝周重新得到大家的關(guān)注，乘上“國(guó)潮”浪潮的李寧真正地成為了“中國(guó)李寧”。
除了時(shí)尚服飾類是更新?lián)Q代非?？斓男袠I(yè)，其它很多行業(yè)也是受到消費(fèi)者日漸高漲的消費(fèi)需求而不斷進(jìn)行創(chuàng)新。比如數(shù)碼行業(yè)，更是發(fā)展速度日新月異的行業(yè)之一，面對(duì)我們的需求，許多手機(jī)廠商為了讓用戶擁有更好的使用體驗(yàn)，越來(lái)越注重科技美學(xué)與技術(shù)帶給用戶的人性關(guān)懷，
其中OPPO就是在科技美學(xué)上越走越遠(yuǎn)、越走越穩(wěn)的一個(gè)科技公司之一。最能體現(xiàn)其創(chuàng)新概念的當(dāng)然就是OPPO Find系列了，從2011年發(fā)布的首款機(jī)型OPPO Find X903，到今已經(jīng)過(guò)去了十年，細(xì)數(shù)Find系列的這十年，以用戶體驗(yàn)為核心，打造出諸多驚艷產(chǎn)品，不少創(chuàng)新技術(shù)影響了整個(gè)行業(yè)。
（OPPO Find X903）
譬如OPPO finder就是Find系列中機(jī)身最淺薄的款型，憑借6.65毫米機(jī)身成為全球最薄的智能手機(jī)之一。之所以O(shè)PPO在此方面有所研究，是因?yàn)橄M(fèi)者們希望有更輕薄，手感更好的機(jī)型，這也是OPPO為消費(fèi)者的需求所作出的努力。
（OPPO finder）
在2018年推出的OPPO Find X“四曲面”的設(shè)計(jì)就使得手機(jī)弧度更貼近于美學(xué)方向，配上獨(dú)一份的雙軌潛望設(shè)計(jì)，隱藏式3D攝像頭解決強(qiáng)迫癥對(duì)全面屏的理想需求，是一款名副其實(shí)的“未來(lái)旗艦”?？梢?jiàn)，面對(duì)我們那些看似不可能的理想，OPPO都在為其逐夢(mèng)，帶來(lái)更多擁有全新體驗(yàn)的創(chuàng)新產(chǎn)品，這樣才能讓一個(gè)企業(yè)持續(xù)煥發(fā)生機(jī)。
（OPPO Find X）
而近期官宣在3月11日發(fā)布的OPPO Find X3更是被稱作“十年理想之作”，十年間OPPO一直都在Find（尋找）最貼近消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，這次的新品不僅是OPPO的野心，也是OPPO的匠心。
在OPPO全球營(yíng)銷總裁劉列的公開(kāi)信——《Find 十年，尋找火花之旅》中，就提到籌備Find X3的幕后故事。如果說(shuō)普通人生活在世界上是為了尋找“火花”，那OPPO的十年就是在尋找如何讓用戶感受科技的溫度，點(diǎn)燃用戶和科技產(chǎn)品的“火花”，通過(guò)持續(xù)的探索以及對(duì)技術(shù)的突破，才能帶來(lái)這款“十年理想之作”。
值得一提的是，在目前爆料的消息中，延續(xù)了Find系列科技美學(xué)方向的OPPO Find X3或?qū)?huì)搭載全鏈路10bit色彩系統(tǒng)，帶用戶發(fā)現(xiàn)每秒世間美好，用科技帶用戶留住“色彩現(xiàn)場(chǎng)”，估計(jì)又會(huì)是一個(gè)讓我們驚喜的創(chuàng)新技術(shù)吧。
無(wú)獨(dú)有偶，為了適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)者的需求，海瀾之家在近年來(lái)的轉(zhuǎn)型也是得到了大家的認(rèn)可。大家常拿“海瀾之家，男人的衣柜”來(lái)吐槽男人們穿的衣服款式實(shí)在過(guò)于土氣，并且顏色搭配也是非常沉悶。但轉(zhuǎn)型后的海瀾之家徹底“去油”，上新了很多偏向于年輕男士會(huì)喜歡的潮流款型，還請(qǐng)到了一眾小鮮肉來(lái)代言，大大改變了固有印象，重新收獲更多的粉絲。
而在餐飲界，王老吉的轉(zhuǎn)型就是一個(gè)典型的例子，涼茶大家對(duì)其的印象就是下火，清涼解毒。但從未想過(guò)王老吉還能成為線下茶飲品牌之一，瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者對(duì)茶飲的興趣和熱度，創(chuàng)造出“不會(huì)胖的奶茶”，養(yǎng)生奶茶的概念讓大家對(duì)品牌理念——“怕上火就喝王老吉”更深刻了。
可見(jiàn)，在越來(lái)越挑剔的消費(fèi)者眼中，單純的“快”已經(jīng)不再符合我們的胃口了。想要讓企業(yè)維持不斷發(fā)展，最重要并不僅僅是快速推出新產(chǎn)品，而是要面對(duì)市場(chǎng)的浪潮隨時(shí)做出積極的應(yīng)變，不斷思考怎樣創(chuàng)新，贏得消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可，才能不被淘汰。畢竟優(yōu)勝劣汰乃常規(guī)定律，適者生存乃生存法則。
