內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的選題類(lèi)型
常青樹(shù)
選題來(lái)源
- 訪談法
- 數(shù)據(jù)法 （搜索引擎， 爬蟲(chóng)工具）
熱點(diǎn)
選題來(lái)源
- 知乎熱門(mén)
- 百度搜索風(fēng)云榜
- 頭條指數(shù)
。。。。。。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)作來(lái)源
- 原創(chuàng)生產(chǎn)
- 外包生產(chǎn)
原創(chuàng)生產(chǎn)
- 優(yōu)點(diǎn)：生產(chǎn)可控性更強(qiáng)、生產(chǎn)權(quán)威性更高、投入精力更多
- 缺點(diǎn)：人力成本高、缺乏彈性
外包生產(chǎn)
- 自由撰稿人
1.優(yōu)點(diǎn)：性價(jià)比高、選擇空間大、靈活性強(qiáng)
2.缺點(diǎn)：難以管理、不易尋找 - 廣告公司
1.優(yōu)點(diǎn)：規(guī)?？煽亍?zhuān)業(yè)性強(qiáng)、第三者視角
2.缺點(diǎn)：成本偏高、無(wú)法全心投入 - 客座文章
1.優(yōu)點(diǎn)：免費(fèi)
2.缺點(diǎn)：不穩(wěn)定、數(shù)量少、無(wú)法形成固定關(guān)系 - 轉(zhuǎn)載文章
1.優(yōu)點(diǎn)：免費(fèi)
2.缺點(diǎn)：不能長(zhǎng)期使用、削弱權(quán)威性 - 用戶生成內(nèi)容
1.優(yōu)點(diǎn)：免費(fèi)
2.缺點(diǎn)：不穩(wěn)定、數(shù)量少、需要額外刺激
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)作形式
- 文字
- 圖片：手繪漫畫(huà)、信息圖等
- 音頻：音頻播客、Postcast
- 視頻：短視頻、視頻教程
- H5：產(chǎn)品軌跡、在線考試等
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)作文體
- 觀點(diǎn)型
- 故事型
- 干貨型
- 集錦型
- 資訊型
- 采訪型
資訊型文章的創(chuàng)作結(jié)構(gòu)
- 誰(shuí)（who）
- 何時(shí)（when）
- 何地（where）
- 何事(what)
- 為何（why）
- 過(guò)程如何（how）
集錦型文章的創(chuàng)作結(jié)構(gòu)
1.平行結(jié)構(gòu)
- 按照不同的主題劃分資源 （每個(gè)小標(biāo)題一樣重要）
- 每個(gè)類(lèi)別限定數(shù)量
- 需要給予一定點(diǎn)評(píng)，而不是簡(jiǎn)單羅列
- 導(dǎo)語(yǔ)（定義+意義）+主體（平行標(biāo)題）+結(jié)語(yǔ)（結(jié)論+行動(dòng)呼喚）
2.遞進(jìn)結(jié)構(gòu)
- 比平行深入（第一步，第二步。。。）
- 限定數(shù)量
- 需要給予一定點(diǎn)評(píng)，而不是簡(jiǎn)單羅列
- 倒數(shù)排名呈現(xiàn)
- 導(dǎo)語(yǔ)（定義+意義）+主體（遞進(jìn)標(biāo)題）+結(jié)語(yǔ)（結(jié)論+行動(dòng)呼喚）
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的投放渠道
- 自有媒體
企業(yè)自己控制的媒體渠道，包括官方、社群、個(gè)人三種主要類(lèi)型渠道。
1.優(yōu)點(diǎn)：由企業(yè)控制、成本低、效果久、用戶廣、受眾準(zhǔn)
2.缺點(diǎn)：效果沒(méi)保證、不被信任、需要長(zhǎng)期維護(hù) - 付費(fèi)媒體
企業(yè)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的媒體渠道，包括線上廣告、媒體廣告、戶外廣告、社交媒體廣告四種主要類(lèi)型渠道。
1.優(yōu)點(diǎn)：自動(dòng)化、時(shí)效性高、可控性強(qiáng)
2.缺點(diǎn)：花費(fèi)高、可信度低、效果較差 - 賺來(lái)的媒體
通過(guò)消費(fèi)者來(lái)替你傳播，即口碑傳播。
1.優(yōu)點(diǎn)：可信度高、促成銷(xiāo)售的關(guān)鍵因素、花費(fèi)低廉
2.缺點(diǎn)：不可控、難監(jiān)測(cè)
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵指標(biāo)
- 閱讀/收藏/點(diǎn)贊/分享——第一層
- CTA點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化數(shù)——第二層
- CTA實(shí)際轉(zhuǎn)化數(shù)（用戶完成注冊(cè)，登錄）——第三層
- CTA購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化數(shù)（用戶完成購(gòu)買(mǎi)）——第四層
411法則
- 4項(xiàng)用于樹(shù)立意見(jiàn)領(lǐng)袖的干貨內(nèi)容 （干貨教程）
- 1項(xiàng)軟性推廣內(nèi)容 （課程的學(xué)習(xí)手冊(cè)、宣傳視頻等）
- 1項(xiàng)硬性推廣內(nèi)容（課程優(yōu)惠、組合套餐）
寫(xiě)作工作流
- 提案——理由，大綱，截止日期
- 初稿——擴(kuò)展內(nèi)容大綱
- 編輯——自我編輯，同行編輯
- 終稿——標(biāo)題，封面
