第一，《理財周刊》學(xué)習(xí)
2018第27期p36（2018.07.23）
《千禧一代造就“體驗經(jīng)濟”》
英國市場研究機構(gòu)Euromonitor預(yù)計，到2028年，全球在體驗經(jīng)濟方面的消費將達到8.2萬億美元。推動這一趨勢的主要是年輕人。
今年5月,美劇《西部世界》第二季正在全球熱播,在驚訝于編劇腦洞的同時,很多觀眾都幻想未來是不是也可以親身體驗到類似“西部世界”的服務(wù)。隨著時下體驗經(jīng)濟的快速發(fā)展，配合最新的前沿科技，要實現(xiàn)“西部世界”這樣一個高智能體驗經(jīng)濟平臺,或許也并非是遙不可及。
? ? 什么是體驗經(jīng)濟
? ? ? 關(guān)于體驗經(jīng)濟的定義,美國經(jīng)濟分析專家約瑟夫.派恩和詹姆斯.吉爾摩曾表示，當(dāng)一個公司有意用自己的服務(wù)作為舞臺,商品作為道具,并以一種創(chuàng)造令人難忘的事件的方式來吸引個人客戶時,就形成了市場體驗。這些經(jīng)歷本質(zhì)上是私人的,只存在于一一個在情感、身體、智力甚至精神層面上投入的個體的頭腦中。約瑟夫.派恩強調(diào),我們的經(jīng)濟發(fā)展從物品經(jīng)濟(又稱農(nóng)業(yè)經(jīng)濟)到商品經(jīng)濟(又稱工業(yè)經(jīng)濟),再到服務(wù)經(jīng)濟,而體驗經(jīng)濟將是服務(wù)經(jīng)濟的下一步方向。
? ? ? 英國市場研究機構(gòu)Euromonitor預(yù)計,到2028年，全球在體驗經(jīng)濟方面的消費將達到8.2萬億美元。美國皮尤研究中心的調(diào)查顯示，推動這一趨勢的主要是年輕人，尤其是出生于1981年至2000年的年輕人，他們被統(tǒng)稱為“干禧一代”。這代人的成長與計算機科學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)的形成及高速發(fā)展時期相吻合，造成了他們更注重體驗和追求不同的消費特點。美國在線體驗票務(wù)平臺Eventbrite去年也發(fā)布了一份報告，報告顯示，超過四分之三的美國“干禧一 代”寧愿把錢花在一個令人滿意的體驗或活動上，也不愿購買一 樣令人滿意的物品。
? ? ? 最近卸任星巴克執(zhí)行董事長的霍華德舒爾茨向投資者表示,任何一家想在新環(huán)境中勝出的零售商，都必須成為一一個體驗式的目的地。干禧一代以及社交媒體的發(fā)展正在把體驗經(jīng)濟的發(fā)展帶往一一些意想不到的方向。社交媒體lnstagam(圖文分享)的火熱就要感謝日文"Oshapiku"的誕生,它是"share"(花哨》和"inic"(聚餐)的合成詞，重點是聚會聊天和參加最上鏡的裝扮。在日本2000時就有咖啡館推出或撫摸小貓小狗出寵物貓和寵物狗的體驗主題，讓顧客可以在懷抱新體驗的需求行的同時放松聊天:十幾年后，為滿足年輕人獵奇和更頭鷹被用來化? 山于東京池袋區(qū)一座商業(yè)大樓的咖啡館里,37只貓供顧客拍照、撫摸。
? ? ? 日本體驗經(jīng)濟的快速發(fā)展
? ? ? 日本的體驗經(jīng)濟是沿著兩條不同的道路發(fā)展的。邊是已經(jīng)完全成熟的休閑、餐飲和酒店行業(yè)，它們正在不斷尋求用更富有創(chuàng)造力的方式來包裝自己的服務(wù)一從酒店用機器人充當(dāng)服務(wù)生 到戶外野餐營地用限量版的新干線子彈頭列車配備Hello Kitty 裝飾，營造出科技感十足但又不失輕松愉快的氛圍。另一方面是日本所特有的動漫游戲產(chǎn)業(yè)，它的一個分支，“Cosplay"(角色扮演秀) ,更是把“服裝”和“動漫游戲”相結(jié)合，把粉絲們對電子游戲和動畫的狂熱發(fā)展成為-種積極的愛好，即自己打扮成自己最喜歡的角色。
? ? ? 在社交媒體的推動下,如今世界各地有大量的角色扮演者，曾經(jīng)的私人愛好現(xiàn)在已經(jīng)變成了體驗行業(yè)。一年一度的東京漫畫世界博覽會，過去主要作用是購買和銷售漫畫,現(xiàn)在已發(fā)展成為全球規(guī)模最大的Cosplay動漫展會之一,在 2018年3月舉辦的3天時間里,約有60萬人參加。
東京市中心一家二手cosplay服裝店經(jīng)理惠里談到,Cosplay的體驗經(jīng)濟實際上有三方面的吸引力:一種基本的動力，讓你在日常生活中變得與眾不同:二是由共同愛好者組成的社區(qū);還有就是不斷讓服裝變得更完美的創(chuàng)意。
? ? 未來的不確定性
? ? ? 對于日本體驗經(jīng)濟的長期經(jīng)濟前? 提和它為何會發(fā)生的基本面分析,人們?nèi)猿謶岩蓱B(tài)度。明治大學(xué)商學(xué)院教授大石義博指出，與世界其他地方的同齡人不同，日本的“干禧一代”是在日本經(jīng)濟處于通貨緊縮、工資停滯的情況下成長起來的。他認為,體驗經(jīng)濟的熱潮可能與他們找不到方法證明自己在財務(wù)上與他們的父母樣,并且沒有能力參與同樣的商品積累有關(guān)。
? ? ? 人們通常認為，與商品相比，年輕人更喜歡體驗,但這是一一個非常膚淺的認識。大石義博強調(diào)，日本千禧一代實際上很窮，比上一代窮得多，他們身邊有很多自己非常想要的東西,但卻沒能力擁有,所以他們選擇了體驗型經(jīng)濟。那么，隨著收入水平以及年齡的上升，千禧一代的消費觀念是否會有重大改變,“00后”們能否繼承這一消費觀,這對未來體驗經(jīng)濟的發(fā)展有著重大影響，一切還有待觀察。
第二，我的感觸。
關(guān)鍵是最后一段話。
有時間再補充我的想法。
