前言

最近有在學(xué)三節(jié)課的產(chǎn)品經(jīng)理P1階段課程，其中，導(dǎo)論里面產(chǎn)品生命周期部分有作業(yè)，是分析愛鮮蜂的產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期的哪個階段，以及列舉一下愛鮮蜂都做出了哪些努力和嘗試。這部分作業(yè)有看到很多好的答案，愛鮮蜂也稍微有些過時了，所以我決定做一個近期熱門的產(chǎn)品生命周期分析。

三節(jié)課作業(yè)截圖

整理思路

與上圖的作業(yè)略有不同，我對自己需要完成的任務(wù)流程做了一個整理。

目標任務(wù)：

1）確認分析產(chǎn)品

2）獲取產(chǎn)品下載量圖

3）獲取產(chǎn)品版本更迭信息

4）判斷產(chǎn)品所處生命周期

5）整理匯總上傳簡書

執(zhí)行流程記錄

1）確認分析產(chǎn)品

對于三節(jié)課的作業(yè)我有著以下兩點規(guī)劃，一，作業(yè)的作品應(yīng)當是我感興趣的產(chǎn)品，或者是當下熱門的產(chǎn)品；二，這份作業(yè)最好對我的面試有所幫助，這個幫助可以體現(xiàn)在兩方面，一知識的儲備，產(chǎn)品的使用體驗，二，對于熱門品類的深入了解。綜上所述，我選擇了當下最火熱的品類之一，短視頻，選取了現(xiàn)象級的產(chǎn)品—抖音短視頻。

2）獲取產(chǎn)品下載量圖

對于產(chǎn)品的下載量圖，我選擇了七麥數(shù)據(jù)（原ASO100）的下載量估算圖，并確認了抖音短視頻app的上線時間，自定義選取下載量時間段為2016/9/26—2018/5/11。

抖音短視頻下載量估算（來源：七麥數(shù)據(jù)）

3）獲取產(chǎn)品版本更迭信息

我的版本記錄也是整理七麥數(shù)據(jù)的抖音短視頻的版本記錄模塊的內(nèi)容，重點關(guān)注應(yīng)用商店描述的變化，從而進行功能迭代的匯總。自2016/9/26產(chǎn)品上線后，抖音共經(jīng)歷了44次版本迭代。

抖音短視頻App版本更迭記錄

4）判斷產(chǎn)品所屬生命周期

根據(jù)以上下載量估算圖和版本更迭記錄，我認為抖音目前正處在成熟期。

V1.0.0上線，開始探索期（2016/9/26—2017/4/27）

這部分抖音的功能迭代基本以基本功能的完善為主，輔以修復(fù)一些版本更新后的重大bug，優(yōu)化用戶體驗。這部分基本功能的完善都包括視頻制作功能完善，社交部分優(yōu)化，頁面結(jié)構(gòu)優(yōu)化，視頻播放效果優(yōu)化以及一定程度創(chuàng)作者服務(wù)上線。在這一階段，抖音也確定了他的核心功能，將產(chǎn)品的名稱從A.me音樂短視頻社區(qū)變?yōu)榱硕兑舳桃曨l。

探索期抖音功能迭代

V1.4.0上線，開始成長期（2017/4/28—2018/1/7）

這部分抖音的功能迭代主要以進階功能拓展為主，通過各種進階功能的完善打造出抖音“酷”的特點，以區(qū)分于其他短視頻產(chǎn)品。這部分的進階功能優(yōu)化包括社交部分進一步提升視頻專屬感、將用戶社交鏈導(dǎo)入抖音，視頻創(chuàng)作部份強化抖音“酷”的視頻效果。與此同時，抖音也在嘗試一些新的功能，包括全景視頻，AR相機，直播以及體感游戲。值得一提的是，這一階段，抖音開始了一些大型的運營活動進行推廣，例如與熱門綜藝抖音的聯(lián)動，對于提升下載量，日活（月活），打造產(chǎn)品“酷”的屬性都有著很強的助力作用。但是參考近期的創(chuàng)造101與微視，抖音開創(chuàng)了短視頻與熱播綜藝的合作形式，卻沒有達到很好的聯(lián)動效應(yīng)與深度合作，如果合作的深度在強一些，也許會有更強的提升。

成長期抖音功能迭代

V1.6.8上線，開始成熟期（2018/1/8—2018/5/11）

這部分抖音的功能迭代主要為用戶體驗的完善與新功能的常識。在這個階段，抖音短視頻更新的速率有所下降，大的功能迭代，僅有一次，也就是“百萬英雄”上線。從外部市場來看，這個階段，短視頻品類的市場競爭日益激烈，競爭環(huán)境惡化；從產(chǎn)品本身來看，這個階段，產(chǎn)品基本完全定型，開始拓展新的延伸產(chǎn)品（百萬英雄），迭代的重點也逐漸從前端轉(zhuǎn)向后段；從下載量等用戶數(shù)據(jù)的角度來看，產(chǎn)品的留存率，核心用戶的流逝是值得注意的，如何留著這些用戶讓他們繼續(xù)在抖音消磨時間成為了抖音產(chǎn)品迭代，運營的新方向。

成熟期抖音功能迭代

一點思考

做了這篇作業(yè)以后，我開始思考一個問題，對于產(chǎn)品的下載量，究竟有哪些因素會影響，這是值得深思的？據(jù)此，下載量對于產(chǎn)品生命周期的可參考性究竟又有多強？那么有哪些方式可以提升下載量，提升下載量的意義在哪兒，又將通過哪些形式將下載產(chǎn)品的用戶留??？

希望在接下來的學(xué)習(xí)中，探索中，可以將這些問題解答。