如今，怎樣的文字才會讓你印象深刻呢？或者說怎么的廣告讓你不反感？

今天在平常走的小巷子里，停著一輛墨青色越野車，我就瞄了一眼就看到車上有個白色寫的廣告語吸引我再回頭望一眼：“路越遠，心越近”。這句話用在這里好貼切！有一股野心和激情是不管路途多遠，都想沖破這一界限，敢于前行，不忘初心。

雖然句子簡短，但讓人看了會持續(xù)聯(lián)想這句話的意思，好的廣告語就是這么印象深刻，又給人回味，還讓人思考。

最近也經(jīng)常聽到這個益達的廣告：“笑出強大”。每次經(jīng)過的大街小巷，都會聽到商店內(nèi)電視里放出的這則廣告。僅僅一句簡短的廣告詞，卻可以有這么大的影響力，主要是讀起來上口，還容易記，還讓人回味，思考，這就是成功的文案。

以前我以為廣告就是喊口號，因為小時候看了太多相關(guān)的電視廣告和廣播，有些能讓人留下印象的竟是因為口號喊得朗朗上口，而有些寫的文一點反而么有那么好的效果。但是近些年來，越來越發(fā)現(xiàn)廣告并不是簡單地喊口號，而是一些包裝在產(chǎn)品里面延伸出來的意義，并不是直截了當(dāng)?shù)恼f出產(chǎn)品的特點，而是更深一層的看似包裝，實則是引申，更是一種引發(fā)式的閱讀后的思考；另一些則是特別文藝小清新，雖然不容易記住，但是那種意境卻好美，這個需要靠想象力，邊閱讀邊聯(lián)想畫面和意境，也是一種成功的文案。

有人說畫面比文字更有震撼力，是的，有些海報看了確實覺得沒有文字可以匹配，因為圖片已經(jīng)說明了一切，這時候文字卻顯得沒那么重要了，這也是因為表達的方法有千種，文字已經(jīng)上升到了另一個境界，無聲勝有聲。有時候有一些圖文并茂，更顯得所要表達的更貼切與自然，兩者相輔相成，相得益彰。動畫、視頻的表現(xiàn)形式也一樣，習(xí)慣了有字幕，一時間如果沒有臺詞相匹配都會覺得不習(xí)慣（默劇除外）。畫面的靈動也需要文字的輔助來進一步展現(xiàn)。

文字的力量遠不止于這些，如何用好文字更是一門值得深究的學(xué)問，文字已經(jīng)不是表面的文字，更是一種表達與思考。文案也不止于是寫些文字，而是如何讓運用文字。

剛剛接觸這個行業(yè)，了解，認知還并不深刻，很多還需要學(xué)習(xí)的，雖然以前也有習(xí)慣寫東西，但是都不成文，現(xiàn)在要系統(tǒng)的用起來還是覺得有些吃力，希望從此越走越遠，繼續(xù)堅持自己喜歡的。

無意中發(fā)現(xiàn)簡書這個網(wǎng)站，看了前面幾篇文章，發(fā)現(xiàn)還是不錯的，雖然有人評價說有很多不好的文章，但我覺得好不好只是你自己評定，一千個哈姆雷特有一千個想法。何況孔子也說：“三人行，必有我?guī)煛保皳衿渖普叨鴱闹?，擇不善者而改之”（Choose the good from it, the poor instead）。