最近看了一些大佬關(guān)于如何寫競品分析的文章，寫的非常好，但對于“競品”這個詞的理解沒有怎么講，于是本人查了查相關(guān)資料，總結(jié)和疑問如下：

百度百科對于“競品”的解釋：產(chǎn)品在同領(lǐng)域下競爭對手。

那何為同領(lǐng)域？怎么判定？

我說下我的理解：

視頻行業(yè)目前最火的是【騰訊視頻】，如果你是運營者，想讓用戶越來越多，消耗的時間越來越長，你會想盡辦法留住客戶，分析對手就是其中一個手段，那什么才是騰訊的競品呢？

隔壁的優(yōu)酷、愛奇藝、芒果等肯定是了，因為這些也是視頻平臺啊，用戶可以在這些平臺觀看各種視頻，有著和騰訊同樣的產(chǎn)品功能。如果這些競品相互比較，我覺得比的是產(chǎn)品的體驗、產(chǎn)品內(nèi)容，比如哪個平臺使用更流暢、內(nèi)容更吸引人。

對這類同質(zhì)產(chǎn)品做競品分析，得出的分析的結(jié)果，可能只能帶來一些功能層面、內(nèi)容層面上的優(yōu)化，不會對產(chǎn)品方向帶來什么新思路。

然忽然有一天，你發(fā)現(xiàn)有人開始做短視頻了，你震驚了，趕緊去調(diào)研，你為什么要看視頻？用戶很可能的答案是——看劇情等，所以，短視頻也可以。

“用不同的產(chǎn)品功能解決同樣的用戶需求”。所以競品分析還可以去尋找你這個功能背后要滿足的“用戶需求”，能解決同樣“用戶需求”的其他產(chǎn)品，也是競品。或者理解為間接競品。

多去接觸用戶，你會發(fā)現(xiàn)，他們看視頻的原因還不止一種，當(dāng)然分析完之后，做什么產(chǎn)品功能，產(chǎn)品的定位、發(fā)展方向等，還得多多考慮啦。

還有就是這些產(chǎn)品競爭的無非就是用戶，但是用戶的時間是固定的，所以吧這么想好想都是競品。