第五次作業(yè)：
拆解一篇文案，從十點(diǎn)課堂
十點(diǎn)好物，拾遺三個(gè)公號(hào)去找一篇長(zhǎng)文案，拆解它的營(yíng)銷策略、文案結(jié)構(gòu)、解決了哪些痛點(diǎn)、產(chǎn)品賣點(diǎn)分別是什么？
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本次作為分為4個(gè)部分：
第一部分：拆解營(yíng)銷策略
第二部分：文案結(jié)構(gòu)
第三部分：解決了哪些痛點(diǎn)
第四部分：賣點(diǎn)
本期要拆解的文案：女人要好命，就得讀書和變美
原鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/y1FN6Y3WLmbqmOJdbmUBAw
第一部分 拆解營(yíng)銷策略
營(yíng)銷策略：故事?tīng)I(yíng)銷?痛點(diǎn)營(yíng)銷
第二部分：文案結(jié)構(gòu) 文案拆解：AISAS模型 (引發(fā)注意-激發(fā)興趣-搜尋證據(jù)-促成行動(dòng)-分享)
A【引發(fā)興趣】引發(fā)注意（使用金句）
在一個(gè)以“不讀書的人到底輸了什么”為主題的TED演講里，有這樣一句話：
“不讀書的人，在365天里只真正活了一天，但重復(fù)了364天；
而讀書的人，在365天活了364次?！?/p>
I【激發(fā)興趣】（人物故事-低谷多悲催-奮發(fā)圖強(qiáng)勢(shì)不可擋-逆襲的人生是如何開(kāi)掛的）
在十點(diǎn)君看來(lái)，書不是目的，而是手段。你可能對(duì)經(jīng)典名著不感興趣，但不能不懂經(jīng)典。
十點(diǎn)君就認(rèn)識(shí)一個(gè)朋友——上官文露，從婚姻破碎、“跑龍?zhí)住?年，到治愈上百萬(wàn)人、收獲贊譽(yù)無(wú)數(shù)，讀書真的改變了她的人生。
她說(shuō)：名著并不高冷，而是普通人都能學(xué)得會(huì)、用得上的精神寶庫(kù)。
拿著3500塊的月薪，這份主持人中最沒(méi)有存在感的“龍?zhí)住?，她一做就?年：
凌晨4點(diǎn)，你睡得正香，她已開(kāi)始一天繁忙的工作；
錄音棚沒(méi)有空調(diào)，錄到大汗淋漓、衣服能擰出水；
那時(shí)也沒(méi)有提詞器，犯錯(cuò)了就被領(lǐng)導(dǎo)指著鼻子罵……
工作上，苦勞不少，功勞沒(méi)落著幾個(gè)；同時(shí)期進(jìn)電視臺(tái)的人早就升職，薪資都翻了10倍，只有她還原地踏步。
家庭中，越來(lái)越?jīng)]有地位，丈夫的冷漠，讓婚姻隨之破碎。
生活一下子跌入谷底，她開(kāi)始懷疑自己，“難道我天生就比別人差嗎？”
那時(shí)她天天失眠，慢慢消沉下去。
60多的父親很擔(dān)心女兒，沒(méi)事就拉著她到市圖書館讀書，也會(huì)給她帶回一些名著。傷心的她不進(jìn)去書，可也不忍心拒絕父親的心意。
為了逼自己睡著，某天她隨手拿起父親送的大部頭名著，沒(méi)想到一下子被吸引住了。以前覺(jué)得艱澀、讀不下去的部分，在安靜的夜晚，卻變得格外打動(dòng)人心。
這時(shí)，她遇到了《金鎖記》和《月亮與六便士》。
這兩本書，真的救了她的命。
面對(duì)離婚的慘痛，她說(shuō)：對(duì)丈夫的怨恨，讓我差點(diǎn)變成曹七巧那樣的怨婦。我嚇出了一身冷汗，仿佛看到自己未來(lái)的樣子。
《金鎖記》讓我徹底放下以往的戾氣，從失敗的婚姻中走了出來(lái)，學(xué)會(huì)了善待自己和身邊的人；
面對(duì)職場(chǎng)的不順，她認(rèn)為：人不成長(zhǎng)，是因?yàn)榇髁藗€(gè)假夢(mèng)想，再好的路況播報(bào)員，也成不了敬一丹。
《月亮與六便士》里主人公人生選擇的轉(zhuǎn)變，讓我驚覺(jué)之前的追求都是錯(cuò)的。其實(shí)我并不喜歡主持的工作，而是被它的光環(huán)所吸引，內(nèi)心真正愛(ài)的還是文學(xué)。
收獲上2億收聽(tīng)、500萬(wàn)會(huì)員
她的人生簡(jiǎn)直開(kāi)了掛
瘋狂讀了1000本名著，寫下300萬(wàn)字的筆記（相當(dāng)于3本《紅樓夢(mèng)》）后，她的改變，簡(jiǎn)直不可思議：
2008年，考上中國(guó)傳媒大學(xué)的文學(xué)碩士，全國(guó)只招5個(gè)人；
2015年，創(chuàng)立上官文露讀書會(huì)，成為最火爆的說(shuō)書人；
節(jié)目累計(jì)上2億收聽(tīng)，500萬(wàn)會(huì)員，在微信讀書的讀書類產(chǎn)品排名第一。
S【搜索證據(jù)】（自身努力+大咖背書+讀者好評(píng)）
離過(guò)婚，經(jīng)歷迷茫和奮斗，她的解讀直達(dá)女人心底，讓人驚嘆“她真的懂我”；
而近10年的新聞人從業(yè)經(jīng)歷，讓她的解讀視角犀利、一針見(jiàn)血；
影帝任達(dá)華說(shuō)，跟著上官文露讀名著，“就是讀懂你自己”
演員王剛說(shuō)，她的解讀“細(xì)膩而深刻”，讓人觸摸到人性的真實(shí)和歷史的余溫；
小提琴家呂思清說(shuō)，上官文露的解讀，就如同黑夜中的一個(gè)伴侶，讓你在漫長(zhǎng)的生活中，不再感到孤單。
A【促成行動(dòng)】（總結(jié)提煉方法論，就按照這么做，你也可以像小姐姐一樣優(yōu)秀）
更新節(jié)奏+永久有效：每周更新1堂，現(xiàn)已更新6堂。在微信公眾號(hào)：十點(diǎn)課堂，點(diǎn)擊底部菜單欄：已購(gòu)課程，即可隨時(shí)學(xué)習(xí)課程，永久有效。
碎片化時(shí)間＋隨時(shí)可聽(tīng)：每節(jié)音頻半小時(shí)，在任何碎片化時(shí)間都能點(diǎn)開(kāi)收聽(tīng)，讓你在不知不覺(jué)中，讀完40本經(jīng)典名著！
傾心打造＋好評(píng)如潮：精讀上千本名著的文學(xué)女神，歷時(shí)1年傾心打造，無(wú)數(shù)學(xué)員好評(píng)：
S【分享】（以分享的心，一起讀書）
上官文露講名著
到底和其他人有什么不一樣？
在她看來(lái)，市面上對(duì)名著的解讀多數(shù)都存在問(wèn)題：
有的太學(xué)術(shù)，閱讀難度比名著本身還高；
有的太膚淺，純粹的快餐式解讀；
有的太老套，讓人提不起興趣；
……
導(dǎo)致很多人對(duì)名著望而生畏。
上官文露說(shuō)：其實(shí)大可不必。名著并不高冷，而是每個(gè)人都能學(xué)得會(huì)、用得上的精神寶庫(kù)。
所以她不想只講故事，而是深入挖掘每個(gè)故事背后的“心法”
第三部分：解決了哪些痛點(diǎn)
1、人生總有一些低谷和悲慘
婚姻破碎，“跑龍?zhí)住?年，閱讀成為她的“避難所”
2、開(kāi)掛的人生，只要你肯，都有可能
3、與其靠別人給，不如自己造
第四部分：賣點(diǎn)
精讀1000本名著的文學(xué)女神
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