裝逼裝出了23萬粉絲的人——WYN主編Blake

我們和90后高?；钴S公號(hào)WhatYouNeed的創(chuàng)始人Blake，聊了什么是有趣、90后如何裝逼和新媒體運(yùn)營之道。

“裝逼挺好的，我們就喜歡裝逼”， 他說。

這種自戀和張揚(yáng)，無論距離多遠(yuǎn)，隔著屏幕你都可以聞到高校活躍自媒體WhatYouNeed（簡(jiǎn)稱WYN）文章噴薄出來。

這張gif，你可能每晚都要看看它

我們采訪了What You Need公號(hào)主編Blake這個(gè)心機(jī)boy。

他明明可以出國讀研、國內(nèi)找到好工作，偏偏去混公號(hào)。他和他的小伙伴在生活和工作中的小心機(jī)、努力和踏實(shí)，應(yīng)該是90后渴望成功、獨(dú)立，又不堅(jiān)持生活品質(zhì)的寫照。

WYN高大上的辦公室

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裝逼辦公室、魔性笑聲、筆記本、聊天

“天哪，為什么要錄下來！素材會(huì)放在哪里，我可以拒絕嗎？”Blake拒絕視頻拍攝時(shí)說，“以前拍過的視頻，我現(xiàn)在看起來都很蠢！放照片就沒問題?！?br>

作為一個(gè)90后，他對(duì)逼格和形象特別在意。在會(huì)議室剛坐下，他用遙控開暖氣，第一句就是：我們真裝逼，你看，辦公室都要有格調(diào)，弄好了我們才進(jìn)來。

裝逼是一種生活態(tài)度，不是冷酷和不友好。事實(shí)上，他對(duì)我們有問必答，當(dāng)攝影師想錄一段真人聲畫時(shí)，他配合地，舉起辦公室的一只西蘭花公仔，擋著臉。一直聊，聊了半個(gè)小時(shí)，最后問：好累，我可以放下來嗎？

傳說中的西蘭花先森，攝影師@胡笨笨 友情供圖

做新媒體以后，他的微信好友從400個(gè)2400多個(gè)?！芭笥讯嗔耍?qǐng)我參加活動(dòng)的人也多了?！?b>他有一個(gè)化解陌生人尷尬的必殺技，就是魔性的笑聲。”冷場(chǎng)或有點(diǎn)無聊的時(shí)候，他總是自己說了先笑，笑得張狂和投入，把我們都感染了。

這也許是WYN公號(hào)強(qiáng)烈個(gè)性化背后的人格背書吧，他們?cè)诠?hào)下面怎么演的生活，就怎么搬上手機(jī)屏幕。文章里的個(gè)性，隔著屏幕就能透出來。有讀者評(píng)價(jià)說：我就是喜歡WYN表達(dá)的，年輕人不想被說服的那一面。

WYN團(tuán)隊(duì)主要成員，一群各有性格的年輕人

WhatYouNeed去年在多個(gè)高校新媒體百強(qiáng)排名榜中，以平均閱讀數(shù)42923和點(diǎn)贊數(shù)643位列榜首。

2015年6月，Blake和副主編Tom等幾個(gè)創(chuàng)始成員畢業(yè)，成立了陽傘文化公司。放棄工作，投身創(chuàng)業(yè)。正職就三個(gè)人，他、副主編Tom和行政（活動(dòng)策劃）Vivian。公司在珠江新城租了一個(gè)21樓的公寓辦公。

辦公室，也是要講究逼格的

80平米的辦公室，一個(gè)月租金要1萬元。開放式廚房、整潔睡房、書架、沙發(fā)、零食和昏黃的燈光，就兩個(gè)字“逼格”。

他們還是挺擔(dān)心公司經(jīng)營不到年底的，但是壞的結(jié)果想了一遍后，現(xiàn)在反而能踏踏實(shí)實(shí)地干活。

WYN文章的必殺技是隨時(shí)讓你走心一下。那些走心的詞句、標(biāo)題，靈感大部分來源Blake的一個(gè)筆記本。他和我們聊天，講到一個(gè)話題大家都笑起來時(shí)，就知道這是有趣的事，然后馬上用筆記下來。

如你所見，WYN的每個(gè)標(biāo)題，都有直擊人心的力量

“這是做推送文章的素材?！?他翻了翻筆記本：“你看，最近（積累的）標(biāo)題快用完了?！鄙厦嫦∠∈枋璧赜浿鴰讉€(gè)句子，有些句子旁邊打了鉤，是他決定用在文章中的標(biāo)題。

Blake和Tom曾在一個(gè)新媒體運(yùn)營分享中說過，WhatYouNeed的文章特點(diǎn)是——寫真實(shí)發(fā)生過的故事，文章無論如何都要有一個(gè)金句。真實(shí)發(fā)生過的事，就是從日常聊天和細(xì)微訪談中出來的。

“我們看起來很牛，但也很普通”

Q:?你們的選題很有意思，不但在年輕人中很走心，連畢業(yè)了兩三年、十年的讀者偶爾也會(huì)共鳴，選題是怎么出來的？

A:?有一個(gè)原則，一個(gè)話題是造作的話，不要。一篇文章，我自己看完都沒感覺，我也不覺得會(huì)給讀者共鳴。這種感受很直觀，但在微信運(yùn)營中很好用。

（什么是好選題？）舉個(gè)例子，我們今年畢業(yè)拍，想起有些人拍畢業(yè)照很落魄，沒人送花。這話題聊開，原來每個(gè)人都擔(dān)心沒人送花給自己，大家都笑了。

這是我們喜歡做的一類選題，年輕人共有的情緒，就算從不同的角度寫，也會(huì)很容易激起人共鳴。我們一篇《不是所有老師都值得尊重》也是這類選題。

猜猜這是哪兩位編輯？

關(guān)于新媒體與WYN的三個(gè)問題

Q:?你們的選題流程這么復(fù)雜，怎么適應(yīng)新媒體“快”節(jié)奏？

A:?我們分為追熱點(diǎn)和普通原創(chuàng)文章。追熱點(diǎn)時(shí)，比如演哈利波特的老師死了，編輯在群里吼：“哈利波特一個(gè)主演出事了！”。幾個(gè)作者自發(fā)寫稿，一個(gè)編輯來統(tǒng)籌，兩個(gè)小時(shí)就出來了。

慢節(jié)奏會(huì)提高內(nèi)容品質(zhì)，但也會(huì)錯(cuò)失很多機(jī)會(huì)，我們每篇文章都在賭。試過不按流程走，我看了，其他編輯沒看，結(jié)果是我判斷失誤，閱讀量低了。

來不及推送，我們寧愿不推，開天窗。有讀者就留言：你們這么懶，我要取關(guān)了。所以我們開天窗也要想個(gè)有趣的借口，或者一段語音。想借口都好苦惱，講得不好會(huì)影響形象的。

認(rèn)真工作的Blake

Q:?WYN早期口號(hào)是“朋友、生活、態(tài)度”，為什么？

A:?是一個(gè)裝逼的需要吧，我們2015年下半年取消了這個(gè)定位，因?yàn)樗呀?jīng)不能概括我們的號(hào)了。當(dāng)時(shí)覺得朋友很重要，“態(tài)度”是我們的價(jià)值觀。我會(huì)想自己的生活和別人不一樣，有態(tài)度。雖然這種想法很幼稚，其實(shí)大多數(shù)人都是一樣的。有些人看我們很牛逼，其實(shí)我們也很普通。

但我們就是要展示這種幼稚、真實(shí)、自戀又造作的一面。我們是一群看韓寒和郭敬明長(zhǎng)大的人，拜金但又獨(dú)立，有點(diǎn)態(tài)度。

WYN辦公室的書架，有沒有看到熟悉的身影？

Q:?互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)常講的“有趣”，WYN也提倡，你是怎么定義“有趣”的？

A:?每天都有新的東西進(jìn)來，新鮮感和好玩。像你們來和我聊天，接觸到新的東西讓自己改變，會(huì)很好。我們也把新的東西告訴讀者，一件普通的事，一個(gè)普通的人，你可以這么看，這么過，就快樂點(diǎn)。

現(xiàn)在，WYN的口號(hào)變成了更廣泛的“一個(gè)年輕人的聚集地”

Q:?WYN的發(fā)展?fàn)顩r如何？

A:?我們前陣子在換號(hào)，因?yàn)榈谝粋€(gè)號(hào)認(rèn)證問題，我們另起一個(gè)號(hào)。目前已經(jīng)有21萬粉絲，比原來差一萬多，基本算是完成轉(zhuǎn)移了。

長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃，在保證內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)，會(huì)跟出版、文創(chuàng)公司合作。我們粉絲較多，可以做品牌。目前的成本在6-7萬之間，盈利略高于這個(gè)數(shù)。

我們今后會(huì)接收一些“尷尬稿”。這些稿多些情緒和感悟，修辭技巧上算不上文藝，觀點(diǎn)又不及時(shí)事分析深刻，但就是普通人發(fā)聲的作品。我們的終極目標(biāo)是想做品牌，一個(gè)公號(hào)是不夠的。

如果WYN失敗了怎么辦？

Q:?你剛畢業(yè)就創(chuàng)業(yè)，如果WYN失敗了，你會(huì)怎么想？

A:?我昨天跟團(tuán)隊(duì)說：我們能做到年底嗎？其實(shí)有這個(gè)考慮。但是，我爸說：你做對(duì)的事，你就不會(huì)錯(cuò)。比如該交的稅你要交齊，該負(fù)的責(zé)任你去負(fù)，你沒有做令你處境不安全的事，發(fā)生危險(xiǎn)的幾率就很小。

如果我們的點(diǎn)擊量下降了，一定是有原因的，可能是內(nèi)容或者活動(dòng)不好。當(dāng)然啦，粉絲的品味也在變。我以前是One的忠實(shí)粉絲，但我現(xiàn)在都不看了。不是他們做得不好，是我這個(gè)讀者變了。

即使是現(xiàn)在，Blake也依然非常關(guān)注每天推送的閱讀量

WYN就像讀者一個(gè)朋友。你走到一個(gè)階段，要和一些朋友分道揚(yáng)鑣，那我們就陪你到這里了，何必去強(qiáng)求它。

我有時(shí)也擔(dān)心失敗了被人笑話：你看他以前多高調(diào)，現(xiàn)在就慘了吧。

但做公號(hào)和做傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的道理是一樣的，你去規(guī)劃一個(gè)號(hào)生產(chǎn)什么精神產(chǎn)品，原材料從哪里來（約稿）、加工（編輯），這些經(jīng)營思維，是開廠子、開餐廳都一樣的，這是軟知識(shí)，可以遷移的知識(shí)積累。

你覺得自己是一個(gè)怎樣的人？

Q:?談?wù)勀惚救?，如果用一條曲線來描寫你的過去22年的人生，你會(huì)用怎樣的曲線形容高潮和低谷？

A:?我小學(xué)時(shí)，無意中聽到家人評(píng)論我說：他很內(nèi)向，不會(huì)做出什么事情來。這種家長(zhǎng)評(píng)價(jià)我們很多人都遇過，小時(shí)候聽到，我們甚至連表情都不會(huì)有變化，但其實(shí)心里是受傷的。

現(xiàn)在的Blake變成了很會(huì)聊天的人

14歲是我人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

我讀的初中很好，是我爸花錢買回來的，那時(shí)我沒什么自信，覺得自己很普通。我姐姐鼓勵(lì)我去學(xué)生會(huì)，當(dāng)了綠化委員，管理學(xué)校的花花草草。有時(shí)我要分配10個(gè)人去打理花草，之后評(píng)分、算排行榜，算是有點(diǎn)權(quán)力吧，開始和人相處，看到了自己的價(jià)值，逐漸有了自信。

上了高中，我做了學(xué)生會(huì)主席。我很容易受環(huán)境影響，但高中同學(xué)很優(yōu)秀，我受到他們激勵(lì)。18歲考到暨大，我參加學(xué)生會(huì)、創(chuàng)行，我的狀態(tài)是越來越好的。所以我擔(dān)心接下來會(huì)過得不順利，怕跌下來，現(xiàn)在特別不敢張揚(yáng)。

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Blake的20歲

Q：20歲那年，你做過什么重要的事，還記得嗎？

A：?20歲是大三的時(shí)候。WYN剛起步，我們想請(qǐng)人100個(gè)陌生人喝星巴克咖啡。當(dāng)時(shí)深夜發(fā)媸的創(chuàng)始人搞微信公號(hào)聚會(huì)，我和他們?cè)谔旌颖币婚g咖啡店見面。

我把這個(gè)想法說出來，在場(chǎng)的人都說好：你快點(diǎn)做吧，不做我明天幫你做了。結(jié)果我們做出來，很成功，多了4000個(gè)粉絲。

很多時(shí)候我們不敢去做一件事，是自己覺得這件事不怎么樣，但當(dāng)你和成人聊天，他們會(huì)啟發(fā)你這件事的價(jià)值。

我突然發(fā)現(xiàn)，想到什么就馬上去做，一個(gè)大學(xué)生這么年輕，有什么好怕失敗的？這是接下來一年里我們號(hào)的價(jià)值觀。

Q：?那么20歲對(duì)你來說是個(gè)重要的年紀(jì)嗎？

A：?20歲你大三，面臨很多人生選擇?？佳?、出國、找工作、創(chuàng)業(yè)，都在這個(gè)年紀(jì)考慮。我大二創(chuàng)立WYN，但我的20歲和別人沒區(qū)別。別人考雅思，我也考，舍友申請(qǐng)普華永道實(shí)習(xí)，我也申請(qǐng)。我也在意積點(diǎn)，也想提高GPA，也想過出國。

我和別人不同的是，我去做嘗試，也各種嘗試中反思自己適合什么。我會(huì)為了興趣去做一件事。別人看我們好像很成功，經(jīng)營公號(hào)得不錯(cuò)，但我們只是剛好吃中了這個(gè)行業(yè)上升期，做成這件事的起點(diǎn)是興趣，不是聰明。我不會(huì)說一輩子都做新媒體，但現(xiàn)階段它可以養(yǎng)活我們，我們也想嘗試下去。

Blake的20歲，在英國街頭

就算一開始拒絕了拍視頻的要求 最后Blake還是“妥協(xié)”了 這段視頻來之不易 大家且看且珍惜噢~

（戳上方文字可直接觀看視頻）

撰文/Febe

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