其實(shí)這本書(shū)是以大量的生活中常見(jiàn)的現(xiàn)象入手，引起讀者的興趣，并非枯燥的就事論事理論連篇，而是告訴讀者背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，讀完之后有醍醐灌頂?shù)母杏X(jué)，對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理也有了了解，也懂如何利用這些原理去解釋更多的現(xiàn)象，認(rèn)識(shí)世界的水平提高了，決策也會(huì)更理性。

這書(shū)關(guān)注的是我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中司空見(jiàn)慣而又未注意到的現(xiàn)象。比如：

為什么高速路邊取款機(jī)的小鍵盤(pán)上有點(diǎn)字盲文？光顧這些機(jī)器的人大多都是司機(jī)，其中并無(wú)盲人。那是因?yàn)槿】顧C(jī)制造商必須給普通的街頭取款機(jī)裝配帶點(diǎn)字盲文的小鍵盤(pán),因此，所有機(jī)器都造成一個(gè)樣子，成本更低廉。要不然的話，就要把兩類機(jī)器分開(kāi),保證合適的機(jī)器安裝到合適的地方。倘若點(diǎn)字盲文給看得見(jiàn)的用戶造成了麻煩,那費(fèi)這么大功夫也算物超所值，但它們并不礙事。

為什么打開(kāi)冰箱時(shí)，冰藏柜會(huì)亮，冷凍柜卻不會(huì)？不管在冷凍室還是在冷藏室安一盞打開(kāi)門(mén)就會(huì)自動(dòng)亮的燈成本差不多都是一樣的，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)家所謂的“固定成本”，在這里指的是，它不隨你開(kāi)關(guān)冰箱門(mén)次數(shù)的多寡而發(fā)生變化。從收益方面來(lái)看,柜子里有一盞燈，你找東西更方便，由于大多數(shù)人打開(kāi)冷藏柜的次數(shù)比打開(kāi)冷凍室的次數(shù)要多得多，顯然，在冷藏室安裝一盞燈的好處更大。所以，既然加裝一盞燈的成本相同，根據(jù)成本效益原則，在冷藏室安燈就比在冷凍柜安燈更劃算。

為什么24小時(shí)營(yíng)業(yè)的便利店門(mén)上要安鎖？不少便利店全年無(wú)休，全天營(yíng)業(yè)，既然從不關(guān)門(mén)，為什么要費(fèi)事安鎖？當(dāng)然，總會(huì)出現(xiàn)這樣那樣的緊急情況迫使便利店暫時(shí)關(guān)門(mén)。比如颶風(fēng)過(guò)后居民被迫在全無(wú)準(zhǔn)備的狀況下疏散，顯然,要是沒(méi)店員又沒(méi)鎖門(mén)，肯定會(huì)變成搶劫者們的上好獵物。即便除掉這些有可能關(guān)門(mén)的緊急情況，便利店購(gòu)買不帶鎖的們也說(shuō)不上能有什么好處。絕大多數(shù)的工業(yè)門(mén)都是賣給無(wú)需24小時(shí)營(yíng)業(yè)的地方的，這些地方都有理由希望門(mén)上有鎖，那么，所有的門(mén)都按同一模式制造肯定更便宜。這個(gè)道理跟所有取款機(jī)（哪怕是安裝在高速路邊的取款機(jī)）的鍵盤(pán)上都帶點(diǎn)字盲文是一樣的。

為什么牛奶的盒子是方的，可樂(lè)的瓶子是圓的？幾乎所有軟性飲料瓶子不管是玻璃瓶還是鋁罐子都是目柱形的，可牛奶盒子卻似乎都是方的，方形容器能比圓柱形容器更經(jīng)濟(jì)的利用貨架空間，那么為什么軟性飲料生產(chǎn)商堅(jiān)持使用圓柱形容器呢？原因之一可能是軟性飲料大多直接就著容器喝的，圓柱形容器更稱手，抵消了它所帶來(lái)的額外存儲(chǔ)成本，而牛奶卻不是這樣，人們大多不會(huì)直接就著盒子喝牛奶，就算大多數(shù)人直接就著盒子喝牛奶，它們還是不太可能裝在圓柱形容器里販賣，方形容器不管里面裝咩東西的確能節(jié)約貨架空間，牛奶一例中節(jié)約的空間顯然比軟性飲料一例中來(lái)得更劃算。超市里大多數(shù)軟性飲料都是放在開(kāi)放式貨架上，這種貨架便宜，平常也不存在運(yùn)營(yíng)成本,但牛奶則需要專門(mén)裝在冰柜里，冰柜很貴，運(yùn)營(yíng)成本也高，所以冰柜里的儲(chǔ)存空間相當(dāng)寶貴，從而提高了用方形容器裝牛奶的收益。

為什么筆記本電腦能在任何國(guó)家的供電標(biāo)準(zhǔn)下運(yùn)作，其他大部分電器卻不能？原因你是不是也想到了個(gè)大概呢？