11 月 27 日，據(jù)官方消息，新浪新聞客戶端上線“明日頭條”，并打出“提前 24 小時知道明星動態(tài)，快人一步了解愛豆的全動態(tài)”的宣傳語。
有意思的是，這已經(jīng)是“明日頭條”本年度第三次被人“發(fā)布”。
今年 3 月 31 日晚，知乎重磅宣布推出一款產(chǎn)品“明日頭條”;兩個月后，蘇寧易購打造一款“明日頭條”資訊App的消息也是沸沸揚揚。
不過，前者為愚人節(jié)玩笑，后者最多就是營銷炒作。所以，這次很多人聽到消息后的第一反應(yīng)仍是“一臉懵逼”：難道又是段子?
直到傳出一張朋友圈截圖，新浪網(wǎng)副總裁鄧慶旭宣布“明日頭條”上線，今日頭條CEO張一鳴給出一字評論：暈。
很多媒體用“哭笑不得”解讀張一鳴的內(nèi)心戲，也好理解，畢竟新浪的“明日頭條”連slogan都高度模仿今日頭條。
干脆把“你關(guān)心的才是頭條”直接改為“你期待的才是頭條”。
明日頭條
到底是什么頭條?
“挑戰(zhàn)娛樂圈新玩法，約你明日頭條見!”
新浪新聞客戶端宣傳“明日頭條”的陣仗不算小。不僅邀請來李小璐、易烊千璽拍攝短視頻“代言”，今天，新浪新聞客戶端開屏廣告也力推“明日頭條”。
從介紹來看，“明日頭條”并不是主打第一時間的即時新聞資訊，而是“明日事今天就能知道”，從明星角度來看，滿足各路追星黨們有關(guān)愛豆明日行程之類的新聞資訊。
目前，它內(nèi)嵌在新浪新聞客戶端的“頭條”菜單欄下，固定在信息流第三條位置：
點擊進(jìn)去，以圖文信息流的形式，展現(xiàn)明星動態(tài)、科技資訊和各類明天即將發(fā)生的新聞，比如這條“特朗普 29 日將就稅改問題發(fā)表演講”。
看著還真像是——節(jié)目預(yù)告。
當(dāng)用戶點擊某篇內(nèi)容瀏覽后，會被打上“明天更新后續(xù)內(nèi)容”的標(biāo)簽，方便用戶此后了解這條新聞的更新進(jìn)度。
創(chuàng)新or雞肋
用戶會買“明日頭條”的賬嗎?
提前預(yù)告明星未來的活動，無論形式還是內(nèi)容，市面上尚無這樣一款資訊產(chǎn)品，從這個角度來說，“明日頭條”算得上創(chuàng)新。
畢竟，無論是博客還是微博，新浪善于玩明星打法，粉絲對自己心愛的明星天然會追逐和關(guān)注。
但這些內(nèi)容真的具備更普遍價值嗎?目前來看，還很難說。如今這個資訊爆炸的時代，熱點傳播爭分奪秒，本質(zhì)上一切新聞皆舊聞。
如果“明日頭條”可預(yù)告，微博就不會因突發(fā)新聞屢次宕機。也不會存在像去年 8 月 14 日凌晨那樣，在王寶強宣布那份離婚聲明后，諸多自媒體人掀開被子噼里啪啦追熱點。
退一萬步而言，今天易烊千璽過生日，那些忠實粉絲可能早就通過各種渠道知道了，也不必“明日頭條”來專門告知。
站在普通用戶的視角，“明日頭條”可能真的挺雞肋。本質(zhì)上，新浪新聞客戶端這次高調(diào)力推“明日頭條”，屬于噱頭大于實質(zhì)。
甚至新浪能否合法地使用“明日頭條”這個名字都是存疑的。
比如，簡單查了查微信公眾號，“明日頭條”這個賬號名稱早已被注冊，也不是新浪所有，截至目前，以“明日頭條”為名稱的小程序尚未被注冊。
知乎賬號“高沃知識產(chǎn)權(quán)”更是較真，從商標(biāo)的角度探討了新浪做“明日頭條”的可行性。
“高沃知識產(chǎn)權(quán)”稱，目前涉及“明日頭條”的商標(biāo)注冊有 8 個，都處于申請注冊階段，尚未注冊下來，其中注冊方并沒有新浪公司。
不過，值得注意的是，有 6 個商標(biāo)申請人是運營知乎的“北京智者天下科技有限公司”。
而另一方面，“高沃知識產(chǎn)權(quán)”的編輯在商標(biāo)局網(wǎng)站搜索涉及“頭條”的商標(biāo)注冊，目前總共有 538 個，申請人中沒看到“新浪”的名字。
令其感慨的則是，“今日頭條”所屬的北京字節(jié)跳動科技有限公司注冊布局了 303 個——全面程度堪稱典范。
沒有微博
大家還記得新浪嗎?
作為中國互聯(lián)網(wǎng)的先驅(qū)，新浪當(dāng)之無愧是門戶時代的王者。
隨著PC年代的漸行漸遠(yuǎn)，步入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，除了All in微博，新浪似乎沒有更多拿得出手的產(chǎn)品。
無論游戲、音樂、郵箱，還是客戶端、視頻、電商……
雖然說中國的社交媒體興于微博，短短幾年，不僅直接擊垮騰訊、搜狐這樣的效仿者，還迅速成為國內(nèi)最活躍的社交平臺，但新浪微博很長一段時間沒能擺脫“掙不到錢”的尷尬境地。
2015 年開始，隨著下沉策略、培養(yǎng)中小V以及在短視頻和直播領(lǐng)域的發(fā)力，微博“起死回生”，重回中文互聯(lián)網(wǎng)舞臺的中央。
去年二季度，自媒體在微博上的日均視頻發(fā)布量比一季度增長38%，微博視頻日均播放量環(huán)比增長235%。
彼時，微博再度被寄予厚望，甚至有媒體稱“微博有望成為中國最大的短視頻創(chuàng)作者消費平臺”。
隨后，我們看到，當(dāng)大家還聚焦在內(nèi)容分發(fā)平臺間的博弈，當(dāng)資訊類產(chǎn)品開發(fā)者還在“機器算法”和“編輯意識”之間搖擺時，張一鳴的今日頭條已開足馬力沖進(jìn)短視頻，西瓜視頻、火山小視頻和抖音三足鼎立。
不僅打響短視頻爭奪戰(zhàn)，更為“社交視頻”風(fēng)口的到來提前布局。不惜砸錢吸引內(nèi)容創(chuàng)作者入駐。
從這個角度來說，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，今日頭條對新浪(微博)幾乎全面出擊。不僅僅是短視頻，包括今年以來微頭條和微博的正面交鋒：拉大V進(jìn)駐今日頭條。
短視頻、微頭條、悟空問答……像今日頭條這樣母雞孵化小雞一樣的產(chǎn)品矩陣，并逐漸產(chǎn)生協(xié)同效益和化學(xué)反應(yīng)，是新浪目前尚不具備的。
正如有人質(zhì)問：“拋開微博，大家還記得新浪嗎?”
如果不是這次“明日頭條”，恐怕很多人沒真正關(guān)心過“新浪新聞客戶端”這款產(chǎn)品，在諸如騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞、ZAKER、澎湃新聞、一點資訊……的競爭中，新浪新聞客戶端在數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)并不突出。
如何擺脫這樣的局面，是新浪必須面對的。如今來看，僅僅依靠“明日頭條”這樣的“微創(chuàng)新”和“搞話題”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
一段時間以來，行業(yè)常常以“價值連城的微博，一文不值的新浪”調(diào)侃微博和新浪兩者間市值的關(guān)系。
月初，新浪發(fā)布三季度財報，凈營收同比增長61%。
其中，“親兒子”微博月活躍用戶數(shù)為3. 76 億，較上年同期凈增約 7900 萬。在微博月活躍用戶數(shù)中，92%為移動端用戶。
另一方面，有數(shù)據(jù)顯示，截至三季度，新浪新聞客戶端月活用戶規(guī)模已突破 7200 萬，且增長速度大舉超越行業(yè)平均。
2016 年才布局移動新聞資訊領(lǐng)域，新浪做到這樣體量已經(jīng)很不容易。
后PC時代，新浪新聞客戶端可能是拯救新浪門戶牌子最后的機會。如何利用好“親兒子”微博的內(nèi)容、流量、社交關(guān)系鏈以及視頻、直播等多媒體內(nèi)容實現(xiàn)逆襲，依然值得期待，也值得新浪更深入地思考和布局。
打造出真正的“明日頭條”，以及圍繞這個內(nèi)容引擎的矩陣……
