知乎的slogan寫(xiě)著：“與世界分享你的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)與見(jiàn)解”

相比內(nèi)測(cè)時(shí)代到處都是大牛的知乎，現(xiàn)在的知乎似乎更加像是一個(gè)對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行二次加工、深入發(fā)酵的二次傳播中心。

為什么這么說(shuō)呢？

1、相比高質(zhì)量的回答，越來(lái)越多像是熱點(diǎn)周邊等延伸性的內(nèi)容開(kāi)始出現(xiàn)。當(dāng)熱點(diǎn)在新浪微博、微信朋友圈等社會(huì)化媒體出現(xiàn)以后，知乎上幾乎是在很短時(shí)間內(nèi)便出現(xiàn)"深度分析“的問(wèn)答，比如”如何評(píng)價(jià) 2015 年 3 月發(fā)布的全新 12 英寸 MacBook？” 、“為什么《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》里的大白（Baymax）能火？” 等等。跟隨熱點(diǎn)，知乎會(huì)越來(lái)越成為社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要組成部分。

2、二次傳播有一個(gè)很重要的節(jié)點(diǎn)：具備足夠影響力的人物。四年多的迭代發(fā)展，知乎積累了足夠多的、在各個(gè)領(lǐng)域都有足夠干貨的意見(jiàn)領(lǐng)袖，同時(shí)他們也在知乎上成功打造個(gè)人品牌并擁有了足夠的、忠實(shí)的、區(qū)別于新浪微博的粉絲。當(dāng)這些意見(jiàn)領(lǐng)袖，對(duì)應(yīng)到每一個(gè)熱點(diǎn)領(lǐng)域的時(shí)候，解讀分析都會(huì)成為熱點(diǎn)二次傳播的基礎(chǔ)。

那么做產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的，該如何利用知乎呢？

打造個(gè)人品牌？還是個(gè)人品牌矩陣去為公司背書(shū)？如何利用熱點(diǎn)趨勢(shì)與產(chǎn)品相結(jié)合？

個(gè)人認(rèn)為，知乎在這個(gè)維度上來(lái)說(shuō)具備了成為一個(gè)社交媒體的基因。在知乎上打造個(gè)人品牌的流程，與當(dāng)年在人人網(wǎng)打造紅人其實(shí)是差不多的。但是通過(guò)做個(gè)人品牌在知乎上推廣產(chǎn)品，似乎并不是一個(gè)很符合趨勢(shì)的行為。

在越來(lái)越多的用戶(hù)認(rèn)為“知乎可以學(xué)到東西”、“發(fā)表自己的想法”、“圍觀那些搞笑的分享”、“認(rèn)識(shí)更多大牛和看看大牛在想什么”的時(shí)候，也就是說(shuō)無(wú)法產(chǎn)生高質(zhì)量?jī)?nèi)容的用戶(hù)越來(lái)越多的時(shí)候，實(shí)際上知乎充當(dāng)了一個(gè)“轉(zhuǎn)播熱點(diǎn)”的效果?？纯春?jiǎn)書(shū)上的內(nèi)容，似乎也有像這個(gè)方向邁進(jìn)的痕跡。

做運(yùn)營(yíng)的，新浪微博將不再是重點(diǎn)，或許會(huì)在像知乎、簡(jiǎn)書(shū)這樣更加精準(zhǔn)的用戶(hù)渠道上投入更多的精力。

實(shí)際上，變的只是形式，本質(zhì)上的東西都是相通的。

因緣際會(huì)，因?yàn)閺氖滦袠I(yè)而琢磨的淺顯思考。歡迎交流