在這個全民自媒體時代，寫作，成了現(xiàn)代人的必備技能之一；寫作，也成了推廣產(chǎn)品，實現(xiàn)變現(xiàn)的最佳途徑之一。寫作者要像心理醫(yī)生那樣，去懂得你的用戶，并且堅持不懈地練習(xí)，輸出。
寫作，是橫在每一名運營新人面前的攔路虎。
作為一名剛剛轉(zhuǎn)行的運營新人來說，我和小伙伴們一樣，對文案寫作是又愛又恨，既羨慕那些平臺簽約作者、KOL們能通過寫作賺錢，甚至發(fā)家致富走上人生巔峰；又討厭自己為了能產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一次次改稿，加班頭禿的狼狽模樣。
所以！別再為了碼字而頭禿了！快收下今天這份《新媒體寫作自學(xué)指南》吧！
確定你的定位
無論是做產(chǎn)品還是針對產(chǎn)品寫文案，“定位”都是最核心、需要我們最優(yōu)先考慮的要素。
什么叫定位？通俗地說，定位就是你的文案輸出的是哪個領(lǐng)域的內(nèi)容，為什么用戶，解決了什么問題。并且，你的語言風(fēng)格、調(diào)性是什么樣的？有沒有能體現(xiàn)出你不同于其他人文案的特色。
一篇文案最終的價值如何，取決于有沒有實現(xiàn)它的目的，有沒有幫助目標(biāo)用戶解決問題。
拿我自己做公號，寫文的例子來說，我確定自己的定位，大致遵循了這樣一個思路：
1）首先，我所定位的寫作方向，必須是我有能力寫、有得可寫的領(lǐng)域。如果肚子里墨水不多，寫不好怎么辦？閱讀，大量閱讀，這個沒有捷徑可走；
2）我寫完的文案，必須有一部分的目標(biāo)用戶群體有對應(yīng)的需求、愿意閱讀的。所以我們在前期要想各種辦法去做用戶調(diào)研，例如設(shè)計問卷調(diào)查，找用戶加好友，進(jìn)行1對1訪談，來挖掘用戶的潛在需求，從而幫助我們確定寫作方向；
3）如果是剛開始寫作的新人，建議前期選擇的內(nèi)容范圍要精準(zhǔn)、垂直。大而廣的主題對新人很不友好，難以駕馭，且往往大多數(shù)情況下很難獲取點擊量。選擇小而準(zhǔn)的主題可以幫助你在前期先獲取一小部分精準(zhǔn)用戶；
4）懂得你的用戶：他們平時都喜歡逛哪些平臺和網(wǎng)站？喜歡哪個時間段上網(wǎng)？是坐在電腦面前看，還是在地鐵上拿手機(jī)看？學(xué)會像交朋友一樣，去研究你的用戶；
5）精準(zhǔn)引流：善用各種寫作技巧，在符合平臺規(guī)則的前提下，持續(xù)保持用戶對你的注意力，時不時提醒他們，“嘿，該來我這逛逛啦！”；（這一點下次有機(jī)會單獨寫一篇文，詳細(xì)介紹）
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拆解優(yōu)秀案例
人的學(xué)習(xí)都是從模仿開始。寫作上模仿用到的一個重要技巧，就是拆解。
這是一個比較枯燥的過程，但是我們只要堅持過來，對新媒體寫作的整體認(rèn)識以及對文章結(jié)構(gòu)的把握就能提高一個檔次。
我一般是這么做拆解的：
1）找到值得你學(xué)習(xí)和模仿的優(yōu)秀文章。這里可以借助一些新媒體的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具，例如新榜、清博大數(shù)據(jù)等，找到和你定位差不多的，排名靠前、活躍用戶數(shù)量較多的3~5個公眾號，再到每個公眾號內(nèi)找到近期（比如30天內(nèi)）閱讀數(shù)量、點贊數(shù)最高的幾篇文章，總計20篇左右；
（新榜部分搜索結(jié)果示例）
2）去分析研究這些文章的選題、類型、標(biāo)題的寫法、開頭的寫法，以及全文的框架、邏輯呈現(xiàn)；
具體到正文的內(nèi)容，是擺干貨，還是講故事？文章上中下各部分的情緒點是如何設(shè)計的？可以做一個表格，將這20篇文章的拆解結(jié)果進(jìn)行歸納總結(jié)，得到一個我們自己的思考；
3）多積累寫作素材，在電腦桌面上單獨建一個文件夾，平時在網(wǎng)上任何地方看到的有趣、精彩的內(nèi)容，不斷是文案、標(biāo)題、圖片還是表情包，統(tǒng)統(tǒng)保存下來，形成自己的素材庫；
4）學(xué)會文章排版的5個關(guān)鍵技巧：善用小標(biāo)題、善用多級列表、控制段落長度、重點語句加粗、圖文并茂顯示。
形成專屬風(fēng)格
拆解和模仿優(yōu)秀的文章，并不是為了要我們生搬硬套，更不是去抄襲。
而是為了研究寫作背后的規(guī)律，鍛煉強(qiáng)化我們的寫作思維，再經(jīng)過持續(xù)的輸出和努力，最終形成我們自己專屬、區(qū)別于其他作者的文章風(fēng)格。風(fēng)格的背后，展現(xiàn)出的是作者的思想，傳達(dá)的是文字對目標(biāo)用戶的價值。
有的人喜歡開門見山直奔主題，有的人喜歡層層遞進(jìn)以情動人。
你的專屬風(fēng)格又是什么呢？歡迎留下評論，我們陪你一起探討、成長。
萬事開頭難，寫作貴在堅持。
自媒體時代的最精彩之處，就在于我們每一個人都可以成為價值的創(chuàng)造者和傳播者。
