關(guān)于流量、品牌

分眾傳媒董事長江南春說得不錯：“流量占據(jù)通路，品牌占據(jù)人心。補貼和品牌可以兩手抓，補貼和流量相當于促銷，而品牌才是真正的護城河。”

沒有品牌，流量就是無源之水，所以品牌必須持續(xù)強化，甚至品牌本身就是流量。

自從有了微博、公眾號，明星、企業(yè)家走到臺前，和用戶、粉絲直接互動，他們本身也成了企業(yè)的品牌符號。

自媒體、社群、IP、網(wǎng)紅，品牌越來越人格化，于是出現(xiàn)粉絲經(jīng)濟、社群經(jīng)濟，和以前發(fā)生很大的變化。

關(guān)于品效合一

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，通過APP、公眾號、二維碼、小程序，增加了一個閉環(huán)型動作——最終點擊購買，實現(xiàn)即時場景、即時即刻的用戶購買。

對于中小企業(yè)，品牌營銷同時，應(yīng)該盡量完成轉(zhuǎn)化，避免浪費得之不易的流量。

所以做品牌，沒有效果就是“耍流氓”。