有很多新入坑的小伙伴經(jīng)常會問一篇產(chǎn)品分析報告應該怎么寫比較好。我差不多寫了50多篇分析報告，所以有那么一定的心得吧。對于一篇稍微比較優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品分析報告需要花費比較長的時間。所以，一開始我們需要確定寫報告的規(guī)模有多大。一般有以下幾種。
1、長篇報告
一般需要10個小時左右的資料整理和寫作時間，字數(shù)在5000字左右，包括大量的截圖，會用到各種工具，包括xmind、ppt等，數(shù)據(jù)來源一般包括艾瑞咨詢、36氪、百度字數(shù)，ASO100等。
2、短篇報告
大多數(shù)產(chǎn)出短篇的分析報告，需要在2、3個小時里寫完。今天主要討論的就是這種比較簡短的產(chǎn)品分析報告。
3、競品分析
競品分析報告一般看分析的功能點有多少而決定。一般分析好那么一兩個功能點，就夠了。
以上報告的選擇，主要看你想用來干什么。新手階段，我建議還是寫一些比較短篇的報告，因為新人可能對行業(yè)的把握，需求的把握，數(shù)據(jù)的分析還是比較生疏，所以比較短的報告更能快速的產(chǎn)出，促進新人更快是push自己提出不錯的想法和觀點。
分析的結(jié)構(gòu)如圖所示。以下，我們分點介紹。
產(chǎn)品介紹
分析的產(chǎn)品的簡單介紹，包括版本，最新的日活、排名等數(shù)據(jù)，產(chǎn)品的slogen，產(chǎn)品目前的狀態(tài)等等。
產(chǎn)品定位
介紹產(chǎn)品的定位，確定產(chǎn)品需要滿足用戶的哪些需求，解決了哪些痛點。
目標用戶
根據(jù)產(chǎn)品需要滿足的需求，確定產(chǎn)品目標用戶，分析目標用戶的屬性及喜好等?？赏ㄟ^百度指數(shù)得到一個大概的用戶畫像。
產(chǎn)品的主要功能（研究產(chǎn)品有哪些功能來滿足需求。區(qū)分出產(chǎn)品的核心功能、輔助功能）
從功能上來討論哪些功能滿足了用戶的什么需求。注意區(qū)分出核心功能和輔助功能，比如說，基本大多數(shù)APP都有搜索功能，那么搜索功能其實不算APP的核心功能，但是每個APP的搜索功能雖然從功能上都類似，但是分析其深層次的原因，是不一樣的，有的搜索有分類，有關鍵詞推薦，有運營的推薦，有精準營銷等等。要通過搜索功能來分析APP的搜索為什么這么做搜索，其業(yè)務邏輯是什么。
核心功能
核心功能可以多用些篇幅來介紹。就是該APP的核心業(yè)務邏輯、需求、效果，針對這些功能，提出自己的發(fā)現(xiàn)的問題及優(yōu)化方案，當然這些優(yōu)化方案不是隨便提的，是要有一定的依據(jù)，滿足了用戶什么需求來進行提出的。當然還可以提一些核心功能邏輯上的缺陷等，不過一般能發(fā)現(xiàn)缺陷還是比較難，特別是大廠的產(chǎn)品。
輔助功能
輔助功能不用分析所有的。一般輔助功能都比較多，可以挑幾個和業(yè)務相關較為緊密的，或者自己感興趣能提出不少看法的輔助功能。輔助功能介紹可以短一些。
可選拓展內(nèi)容
產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、信息架構(gòu)圖、交互流程圖
這三個圖，不是必須要有的，有的同學為了提高文檔的B格，喜歡畫這些東西，這些東西對分析產(chǎn)品是有幫助的，但是對于讀者來說，不一定喜歡看，特別是有的同學為了參加某個面試做的產(chǎn)品分析，面試官對自己的產(chǎn)品的業(yè)務邏輯、產(chǎn)品架構(gòu)都是比較熟悉的，畫圖反而會容易找到你的紕漏。當然自己玩的產(chǎn)品分析，是可以多畫畫，讓自己更有流程化的思維。
產(chǎn)品的框架實現(xiàn)
界面設計、導航設計、信息設計——控件、按鈕等布局
這個就偏向于設計了，特別是界面設計，目前市面上的APP同質(zhì)化較為嚴重，所以界面設計不是核心和重點，不過有的APP界面設計還是很有意思的，我個人就特別喜歡豌豆莢設計獎的一些APP的界面設計。包括控件、按鈕布局和一些動效。導航設計和信息設計，可以看出信息的分類和展示方式，在一些電商、營銷類APP中運用比較多、比較成熟。我們可以多寫一些點評和自己覺得哪些設計好，哪些不好，對于不好的改進和看法。
視覺呈現(xiàn)
設計風格，包括顏色、按鈕風格等
這一點，主要就是視覺上的了。一般在公司都是有專業(yè)的視覺設計師負責，產(chǎn)品負責這一塊較少。所以一般討論得也不多，除非你自己有一些自己獨到的看法。
商業(yè)模式
商業(yè)模式，對于新人來說是比較難以把控的，簡單的商業(yè)模式大家都懂，廣告啊，流量變現(xiàn)啊，電商啊之類的。分析一個產(chǎn)品的商業(yè)模式，一般是公司中高層需要考慮的，所以該點也不是核心。不過，該點可以多查查行業(yè)資料，還是有東西可以講的。
運營策略
在一些重運營的公司和APP，運營策略是必然要提到的東西。最典型、最火的運營就是杜蕾斯的運營，把握熱點、引人入勝，有非常好的效果。還有比如直播平臺、小視頻APP的運營策略，還是可以多討論的，因為他們產(chǎn)品可以發(fā)揮的地方不多了，多的就是內(nèi)容，那就是內(nèi)容運營了。
總之
產(chǎn)品分析報告，主要要提現(xiàn)出作者對于一個產(chǎn)品自己的看法，而不是羅列產(chǎn)品已有的功能和特色，要看到產(chǎn)品未來要做什么，應該做什么。如果產(chǎn)品后面某個版本真的如你分析報告所說做了這個功能或者改動，你就成功了。加油吧！
